✂️ Маркетинг устаревших идей: почему бренды держатся за прошлое
Если внимательно смотреть на рынок, видно: большинство компаний не делают плохой маркетинг — они делают старый. Не потому что не умеют по-другому, а потому что не решаются.
💡Согласно исследованию IPA (Institute of Practitioners in Advertising), более 60% маркетинговых кампаний в Европе копируют визуальные и вербальные шаблоны, использованные 3–5 лет назад. Это не стратегия — это страх. Страх, что новая коммуникация «сломает» привычное восприятие бренда.
Проблема в том, что мир меняется быстрее, чем бренд-отделы.
— Аудитория стала недоверчивой и контекстно чувствительной: она мгновенно считывает, когда посыл не совпадает с реальностью.
— Алгоритмы усиливают «поведенческое зеркало»: если бренд говорит не тем языком, его просто не замечают.
— А экономический фон сделал маркетинг менее про «мечты» и больше про смысл и пользу.
💡 Есть интересный феномен: в отчёте Think with Google (2024) говорится, что бренды, которые обновляют tone-of-voice и визуальную систему хотя бы раз в 2 года, показывают рост узнаваемости на 22% выше, чем те, кто не пересматривал коммуникацию более 5 лет.
То есть обновление — не «риск», а инструмент выживания.
Маркетинг устаревших идей держится не на некомпетентности, а на инерции. Когда бренд однажды нашёл «успешную формулу», он начинает бояться всего, что может её нарушить. Но в современном контексте повторение — не безопасность, а шум.
🖊Именно поэтому выигрывают те, кто не боится сказать: «мы изменились».
Не из желания быть «современными», а потому что иначе теряется контакт с живой реальностью — и с людьми, для которых маркетинг всё ещё должен иметь смысл.
❤️ — тык
