SMM-заметки I elizabeth.yy

» Уолтер Липпман не был маркетологом. Он был журналистом, интеллектуалом, лауреатом Пулитцера и советником президентов. И именно он в начале XX века сказал довольно неприятную вещь: люди принимают решения не на основе реальности, а на основе её образа у себя в голове. 🔎 Не потому что глупые. А потому что мир слишком сложный 🔍 📎 Он ввёл понятие «псевдосреда» — та самая картинка мира, которую мы собираем из новостей, заголовков, чужих мнений и медиа. Мы не были в совете директоров корпорации — но у нас есть образ...

Пу-пу-пу-пу…это не список «книг, которые должен прочитать каждый маркетолог». Скорее — книги, которые в могут поменять оптику. Про маркетинг, мышление, про людей и команды. // Позиционирование. Битва за умы — Эл Райс, Джек Траут Старая, но до сих пор актуальная мысль: вы боретесь не за рынок, а за место в голове человека. // Сделано, чтобы прилипать — Чип Хиз, Дэн Хиз Почему одни идеи «прилипают», а другие растворяются через час. Много примеров, читается легко, полезно для текстов и презентаций...

//1. Я вообще не могу есть много с утра. Поэтому завтрак у меня почти всегда лёгкий: йогурт / хлебцы с пол-авокадо или овсянка + кофе. //2. В приоритете простая и быстрая еда. Мы с мужем оба работаем, и в будни стоять у плиты часами — ноу. //3. Сильно спасает доставка рецептов раз в неделю. Здесь — HelloFresh, в РФ — Шефмаркет. Ты выбираешь блюда, тебе привозят ровно нужные продукты + инструкции. Меньше лишних покупок, меньше отходов, понятная калорийность и белки, экономия времени и энергии. А на выходных уже можно готовить что-то «от себя» и с настроением...

А я не шучу :) Вот тут за 5 минут рассказала, зачем нам всем надо читать книги, смотреть фильмы, слушать подкасты и разбирать статьи / репорты про маркетинг, брендинг и управление. Понимаю, что может быть лень, нет времени, непонятно, что читать и смотреть, как отобрать и что поглощенное значит, куда...

Мой Instagram за последний месяц стал напоминать панель управления AI-стартапа: аватары, сгенерированные кампейны, «эксперты по ИИ» в сторис и проекты, где люди уже не снимают, а просто пишут промпты. Технологии действительно захватывают всё, но интересный момент в том, как аудитория реагирует на это в маркетинге — не всегда с энтузиазмом. И на примере крупных кейсов это очень хорошо видно. ✖️McDonald’s и рождественский AI-ролик — почему не сработало (с маркетинговой точки) — бездушность визуала...

Ну вы же меня знаете — я много читаю, исследую, смотрю, часто делюсь подборками, что посмотреть на выходных. Но мне не хватает обсуждения и порой мотивации, а может, и вам тоже? 👀 Поэтому родилась идея (вдохновляюсь людьми из своего окружения!) сделать, знаете, подобие Клуба. Какое-то пространство, где мы можем читать, смотреть и слушать вместе, делиться мыслями по ходу, спорить и болтать. ✖️Для меня это шанс слышать вас и писать больше, для вас — возможность развиваться, расширять контекст, прокачивать...

Я всё чаще ловлю себя на мысли, что половина проблем в маркетинге и продажах — не про креатив, не про каналы и даже не про стратегию. Они про то, что мы тащим в бизнес всех подряд и потом искренне удивляемся, почему всё трещит. 👀 Есть такая штука, как квалификация клиентов. A / B / C / D звучит как что-то из учебника, но по факту это просто попытка честно ответить себе на вопрос: с кем у нас вообще нормально получается работать, а с кем — каждый раз как первый неудачный блин. // A-клиенты — это не обязательно самые высокие чеки и не «идеальные люди»...

В мире, где руководитель — руководит, а команда (точнее, «исполнители») — бездумно выполняют задачи, которые им спустили сверху. 🟠Снова к теме статей. Я написала новую — про то, почему даже очень сильные команды иногда не дают таких же сильных результатов. Там я попыталась собрать факторы, которые могут стопорить даже классную команду: — прошлые неудачи и установки из серии «мы уже пробовали — не вышло» — бесконечное доведение до идеала и страх промежуточного результата → вечные доработки и стагнация...

Почти регулярная подборка. На этот раз — немного хаотичная, без общей темы и логики, кроме одной: всё это я откладывала «для себя». // Как устроен мозг и почему нельзя верить своей памяти? Разговор с Александром Капланом о том, как работает мозг и почему наша память — не надёжное хранилище фактов, а довольно творческий механизм. Про сознание, стресс, обучение и концентрацию. Очень хорошо ложится на размышления о принятии решений — и в жизни, и в работе. // Elon Musk: A Different Conversation with Nikhil Kamath Долгий, спокойный разговор про мышление, работу, деньги, коллективы, будущее и смысл жизни...

! Хаааа, попались (не злитесь, прошу)🙂 Просто хотела напомнить, что ровно так же работают уведомления, соцсети, маркетплейсы и половина digital-продуктов вокруг нас. Не потому что там правда «срочно», а потому что мозг любит стимул → реакцию → маленькое подкрепление. И именно про это у меня первый выпуск подкаста в этом году «Маркетинг, крысы и бихевиористы, которые продали нам привычки» — про Павлова, Скиннера, streaks, подписки и то, как нас приучили нажимать ещё раз :) Если ещё не слушали — это надо вам, это надо всем...