Компания OpenAI, разработчик ChatGPT, объявила о пересмотре стратегии и планирует внедрить новые инструменты монетизации — включая рекламные форматы внутри самого чат-бота.
Ключевую роль в перестройке бизнес-модели играет новый директор по приложениям OpenAI Фиджи Симо
Её имя хорошо известно в индустрии: ранее она возглавляла направление Facebook App и стояла у истоков рекламной экосистемы Meta. Теперь её задача — привнести этот опыт в сферу генеративного ИИ.
Сейчас Симо ищет топ-менеджера, который возглавит отдел монетизации и займётся развитием подписочных сервисов, а также созданием рекламных решений для ChatGPT и других продуктов компании. По данным инсайдеров, будущий руководитель будет подчиняться напрямую Симо, а не генеральному директору Сэму Альтману.
Таким образом, OpenAI фактически разделяет исследовательскую и коммерческую повестку: Альтман продолжит сосредотачиваться на безопасности и развитии технологий, а Симо — на продуктах и клиентском опыте.
Почему реклама важна для OpenAI
Сегодня основными источниками дохода компании являются подписка ChatGPT Plus и корпоративные решения. Но рынок платных подписок имеет предел. Для масштабирования бизнеса OpenAI необходимо выйти на новый уровень монетизации, и реклама здесь выглядит самым очевидным шагом.
- При этом основной вызов заключается в том, чтобы встроить рекламные форматы так, чтобы они не ухудшили пользовательский опыт.
Среди рассматриваемых идей — нативные рекомендации, интеграции с брендами прямо в процессе генерации текста, а также "подсказки" с полезными рекламными предложениями, которые будут выглядеть органично в диалоге.
Новый стандарт рекламы?
Эксперты отмечают: OpenAI находится в уникальной позиции. ChatGPT ежедневно используют миллионы людей — от студентов и журналистов до предпринимателей и крупных корпораций.
Если компания сумеет сделать рекламу ненавязчивой и даже полезной, она сможет сформировать новый формат digital-маркетинга, где рекламные сообщения не отвлекают, а помогают решать задачи пользователей.
Таким образом, ближайшие годы могут стать переломными для OpenAI: компания превращается не только в технологического лидера, но и в игрока, способного задать новые правила в рекламной индустрии.
