Раньше задача дизайнера сводилась к исполнению ТЗ заказчика. Но сегодня, если продавец сам не является экспертом в аналитике и маркетинге, такой подход — это гарантированный путь к низким продажам и неэффективному расходованию бюджета. Дизайнер, который не понимает поведения покупателя, принципов работы маркетплейсов и механики воронки продаж, а просто следует своему видению ("я художник — я так вижу"), становится слабым звеном в цепочке продаж.
С ростом конкуренции на онлайн-площадках стало очевидно, что просто выполнять заказы недостаточно. Дизайнеры теперь должны стать стратегическими партнерами, способными не только создавать привлекательные визуалы, но и предлагать идеи, способствующие увеличению продаж.
Одной из ключевых изменений является необходимость глубже понимать целевую аудиторию. Дизайнеры должны исследовать предпочтения и потребности покупателей, чтобы создавать не просто красивые изображения, а решения, которые действительно решают реальные проблемы. Таким образом, каждая карточка товара становится более целенаправленной, а значит, и более эффективной. Визуальная идентичность бренда и его уникальность начинают играть решающую роль в привлечении внимания на фоне множества похожих предложений.
Кроме того, современные дизайнеры чаще работают в тесной связке с маркетологами и специалистами по продажам. Эта коллаборация позволяет разрабатывать комплексные стратегии, которые включают не только визуальные элементы, но и элементы UX/UI, адаптированные под аудиторию, а также учитывающие поведенческие факторы при принятии решений о покупке. Такой подход позволяет не просто адаптировать визуальные материалы, но и оптимизировать их с точки зрения функциональности и эффективности.
Таким образом, становясь неотъемлемой частью бизнеса, дизайнеры выступают не только как исполнители, но и как креативные стратеги, способные формировать основы успешных продаж на маркетплейсах.
