Без создания российского аналога, без переименования в «Идею» или «Табуретка и точка», но ее заменили.
Я, большой фанат Икеи, больше не ощущаю грусти от ее ухода. Хотя за годы отсутствия (страшно подумать, почти 4 года) мне приходилось обустраивать жилье и покупала я много чего.
Из всех ушедших брендов мне было по-настоящему жаль только Икею. Есть даже исследования, почему именно о ней люди сильно горевали (может быть, сильнее, чем о старбаксе). Потому что Икея была символом честного красивого быта: с ней обустроить дом мечты могли даже небогатые люди, просто со средним доходом.
Дом все-таки очень важен для человека, ведь именно дома мы просыпается, дома отдыхаем, возвращается в него с работы...
Икея как бы говорила нам: просто работай, и сможешь себе позволить красивый, уютный, милый, стильный интерьер. Пусть ты не станешь миллионером, но все равно с нами ты себе это позволишь.
Я – человек настрадавшийся от ужасных, уродских, запущенных арендованных квартир. Я начала снимать жилье в эпоху, когда ничего нового не строили, жилья был большой дефицит. Поэтому тогда сдавали всё, ничего не стеснялись. ЧтО мне приходилось отмывать или выносить из арендованных квартир, - могу книгу написать.
Но давайте только про мебель. Какая мебель была до Икеи? Прямо иногда становится интересно, что за мебеля стоят в домах ненавистников Икеи.
Просто несколько фото с сайта Циан и мои комментарии.
Шкаф трехстворчатый полированный. Такой был у всех, в определенный момент истории. Просто некоторые в том моменте пребывают и поныне.
Заодно вспомним половички на диване.
Тут поздняя советская роскошь. Стенка темная полированная с противными пластиковыми украшениями, похожими на полоски шоколадного крема на торте «Ленинградский». Зачем делали эти украшения? Чтобы было красивенько!
Тут ещё диван коричневый, куда ж без него? Почему-то все диваны тогда были коричневыми. И с округлостями.
Тут ламбрекены. И снова неповторимое темное и полированное.
Переходим к более поздней эпохе. Нулевые и незабвенный Столплит. Классический монстр: компьютерный стол с базисом и надстройкой. Почему-то считалось, что компьютер надо ставить в такое. А в полочки запихивать cd-диски. CD-дисков давно ни у кого нет, а полочки под них остались.
И еще этот стол предлагал выламывать руки, засовывая клавиатуру под столешницу.
Столплит нам также подарил шкафы с пристроенным сбоку полочками. Квадратными или радиальными. Мне кажется, и через 50 лет можно будет зайти в Столплит, и они там будут продавать эти шкафы.
Почему Столплит не может уйти из России..?
Кухня желтая в ромашку, чтобы было не скучно (с). Это тоже нулевые, а может и десятые.
Так большинство людей живет до сих пор: это фото из свежих объявлений. Именно поэтому я скептически отношусь к ненавистникам Икеи (их было очень много раньше) и их главным аргументам:
- Там все хлипкое (неправда, там очень крепкая и долговечная мебель).
- Там все уродское (дело вкуса, но альтернатива какая? То, что в примерах выше? Там красота, дааа…)
Когда у меня появилось первое собственное жилье, я решила, что у меня ВСЕ будет из Икеи. От шкафов до чашек. Ну а что? Там почти все подходит почти ко всему. Не надо быть дизайнером, все довольно легко подобрать и так.
Сам процесс покупки, ходить по магазину, по складу, стоять в очереди в ресторан – для меня каким-то особым праздником не был. Хотя, знаю, и это тоже многим нравилось. Может, даже давало то, что называется «атмосферой».
Но, так или иначе, Икеи не стало.
Ей на замену пришли маркет-плейсы. И не только догнали, но и перегнали. Уделали Икею по всем фронтам. Заменили так, что стало лучше, чем было. Спасибо простым законам экономики: спрос рождает предложение, а конкуренция заставляет снижать цены.
Маркет-плейсы сейчас дают возможности обустроить дом лучше, чем давала в свое время Икея. И акулу ту же самую можно купить легко.
Вот несколько причин, почему получилось заменить Икею.
1. На маркет-плейсах есть все то же самое. Почти все предметы мебели и декора из Икеи оказались не уникальными: их по-прежнему делают и продают. Говорили, что будет какой-то мини-вариант Икеи в ТЦ в крупных городах, что там будут мелочи для дома, декор... Я так и не поняла, открыли их или нет? Но на маркет-плейсах есть все, или прямо как в Икее, или такие же аналоги.
2. На маркет-плейсах ниже цены. Икея не была дешевой. Кстати, ее хейтеры часто обзывали «дешевкой». Это не так. Там был нижний ценовой сегмент, но самые классные и симпатичные вещи стоили обычно подороже. Кухня или диван от Икеи никогда не обходились дешево. А на маркет-плейсах продавцов нещадно давят сами маркет-плейсы и конкуренция.
Когда я читаю рассказы про маркет-плейсы со стороны продавцов, мне становится и жутко, и жаль их: условия там действительно драконовские. Особенно для малых компаний и ИП. Им буквально навязывают акции, распродажи, а иначе не будет показов... Но покупателям от этого одна сплошная польза.
3. За 4 года ОЧЕНЬ возросла простота сборки мебели. Это самый неожиданный и приятный факт. Икею все любили в том числе за простоту и понятность сборки. Многие предметы мебели из Икеи я собрала своими руками в одиночку. Конечно, это не относится к огромному шкафу с кучей фурнитуры. За такое я не бралась.
После неприятной до-икеевской мебели, «Столплита» и проч., я просто отдыхала и наслаждалась, собирая Икею.
Казалось бы, в этом смысле улучшаться уже некуда, но нет. Благодаря маркетплейсам все стало еще лучше. Конкуренция-с… Я в полном восторге от того, какая там сейчас мебель. Она стала еще проще, логичнее. Производители в этом смысле просто прыгнули выше головы.
4. Мелочи для дома выше всяких похвал. Тут коллективный продавец с ВБ или Озона побеждает Икею просто в два счета. В Икее не было столько мелочей для удобного быта.
- Крючки для проводов, чтобы не лежали на полу
- Невидимые крючки-липучки, чтобы ничего не пришлось сверлить
- Всякие подставки для внутреннего наполнения кухни, чтобы все было удобно хранить
- Подвесные дозаторы для мыла на липучке, чтобы этот дозатор не стоял на раковине
- Любые контейнеры для продуктов и заморозок
- Удобная подсветка для чего угодно
- Подвеска для губки, которая висит на внутренней стенке раковины, чтобы эта губка не лежала на виду
и т.д и т.п.
Мне это приносит настоящее удовольствие, потому что я люблю комфорт, красоту в быту и чтобы было легко поддерживать чистоту. И не люблю лишнее сверление, особенно кафельной плитки.
Даже смотрю по своей истории покупок на ВБ, в 2022 и 2021 г. и ранее я не покупала таких штучек для дома. Их не было, или было очень мало и они не попадались на глаза.
Может, это никак не связано с уходом Икеи. А просто развитие рынка товаров для дома пришло к этому. Сидят специалисты и выдумывают, что бы ЕЩЕ предложить людям, чтобы они сказали: а как мы раньше без этого жили?
Может, и при Икее точно так же развился бы рынок.
Но история не знает сослагательного наклонения. Мне очень нравится жить в таких условиях: когда за меня как за покупателя борются. И придумывают, что бы мне еще такого хорошенького предложить.
Ну и система ПВЗ радует, само собой: больше не надо тратить целый день и сидеть 6 или 8 часов за рулем.
Такая замена мне подходит, и полностью меня устраивает. Пожалуй, даже если бы сейчас снова открылась настоящая большая Икея, со складом, бумажными сантиметровыми лентами, с рестораном и фрикадельками, я бы не поехала: уже нет потребности. Все есть в интернете, все могут доставить домой. За атмосферностью ехать на весь день, нет, это не мое.
Если Макдоналдс просто заменили так, что не отличишь, то Икею заменили более сложным путем, через многоходовку. Но зато заменили так, что перевыполнили план по удобству.
Почитать еще: