Маркетинг всегда работает через психологию. Но сейчас ключевое — не просто внимание людей, а их доверие и вовлеченность. В 2025–2026 меняется сама логика выбора: аудитория устала от “шума” и требует большей прозрачности.
На что давит маркетинг сегодня:
- Жажда простоты - в условиях инфо-перегруза минимализм и понятные решения ценнее креатива ради креатива.
- Потребность в безопасности - люди чаще выбирают бренды, которые транслируют надежность и стабильность (особенно в финансовой и технологической сферах).
- Самоидентификация - товары становятся продолжением личности: “что обо мне говорит эта покупка”.
- Эмоциональное топливо - истории и опыт важнее характеристик продукта. При выборе: чувство > факт.
- Доверие к “своим” - аутентичные лидеры мнений и локальные сообщества влияют сильнее, чем глобальные кампании.
Маркетинг входит в фазу психологического минимализма.
Побеждают бренды, которые умеют:
1. Создавать эмоциональную безопасность (я не ошибусь, выбрав этот продукт)
2. Давать цифровую прозрачность (AI-рекомендации, отзывы в реальном времени, проверяемые данные)
3. Работать не на широкую аудиторию, а на узкие группы с сильной идентичностью
4. Использовать когнитивные триггеры: эффект принадлежности, социального доказательства, психологию привычек.
В 2025–2026 маркетинг становится не про “купите у нас”, а про “вместе с нами вы чувствуете себя частью чего-то большего”. Именно это попадает в цель
Когда маркетинг думает о продажах
