Профессия пиар-менеджер становится всё более востребованной в музыкальной индустрии. Артисту важно не только создавать музыку, но и правильно выстраивать публичное позиционирование — именно этим занимается пиар-менеджер. Он помогает говорить о вас в правильном контексте, в нужное время и на нужной площадке. Интервью, анонсы, подборки, сторис у блоггера — всё это часть одной стратегии.
Если коротко: пиарщик — это ваш голос наружу. Он помогает людям понять, кто вы, за что вас стоит слушать и почему о вас вообще должны говорить.
Что делает пиар-менеджер артиста: задачи и роль в музыкальном продвижении
Работа пиарщика — это про выстраивание образа, а не про разовую шумиху. Он следит, чтобы инфоповоды были живыми и осмысленными, а повестка — соответствовала выбранной стратегии: будь то честный диалог, лёгкий хайп или намеренная провокация. Он понимает, кому и как подать артиста, чтобы история сработала.
Чтобы всё это тянуть, одного опыта мало — важны ещё и личные качества. У хорошего пиарщика:
- сильные коммуникативные навыки — умеет общаться, слышать «нет» и идти дальше
- настойчивость и целеустремлённость
- вежливость и адекватность
- высокая эмпатия — понимание эмоций и потребностей других людей
- сообразительность — быстро ориентируется в ситуации и держит в голове несколько задач одновременно
Что делает пиарщик: задачи
1. Строит пиар-стратегию и делает пиар-план.
В стратегии, как правило, определяют цели, планируют, где, как и с какими посылами артист должен появляться в инфополе. А в пиар-плане – конкретизируют шаги: какие инфоповоды использовать, где и когда выходят публикации, какие медиа и блогеры подключаются, какие форматы заходят лучше всего.
2. Создаёт и продвигает инфоповоды.
Помогает найти интересные поводы для новостей, формулирует их и распространяет через медиа, соцсети и блогеров. Чтобы всё это сработало, важно быть на связи с редакциями, дружить с журналистами и знать, кому какой формат зайдёт.
3. Управляет репутацией.
Следит за тем, как артиста воспринимают, вовремя реагирует на спорные ситуации, помогает избежать репутационных проблем.
4. Готовит артиста к мероприятиям и интервью.
Объясняет, чего ждать, что могут спросить, на что лучше делать акцент, а чего избегать. Заранее выясняет, как всё будет проходить, и даёт интервьюеру понять, какие темы важно не освещать.
5. Работает вместе с командой.
Согласует действия с менеджером, SMM-специалистом, продюсером — чтобы всё, что делает артист, работало на один образ.
Когда артисту нужен пиарщик и кто может его заменить
На старте музыкального проекта пиаром часто занимается менеджер артиста. Иногда ему помогает SMM-специалист — если он есть в команде. Отдельного пиарщика обычно не зовут по двум причинам: во-первых, бюджет ещё не тянет, во-вторых, к артисту пока нет большого внимания. Но уже важно понимать, как строить стратегию и преподносить себя публике.
Найти универсального специалиста на таком этапе — сложно. Но есть место, где этому учат. «Музыкальный бизнес» от UpSound помогает тем, кто хочет освоить музыкальный PR и стать пиар-менеджером артиста с нуля.
После обучения менеджеры будут готовы помочь артисту со всеми сферами на старте, а далее – контролировать работу приглашенных специалистов и команды. Артисты тоже здесь учатся, если хотят вести свой проект сами или разбираться в процессе на равных с продюсером или менеджером.
Чем популярнее становится артист, тем острее встает необходимость в профессиональном пиар-менеджере для артиста, который возьмёт на себя PR-продвижение и управление репутацией. Растёт внимание со стороны СМИ, увеличиваются риски, и на каждое действие быстро прилетает реакция. У менеджера в этот момент и без того слишком много задач — он просто не успевает закрывать всё сам.
Если бюджет уже позволяет, в команду приходит пиарщик. И это не трата ради статуса, а вложение: грамотный специалист помогает не терять деньги, удерживать контракты и строить ту репутацию, которая двигает карьеру вперёд.
История Дианы Анкудиновой хорошо показывает, к чему может привести отсутствие пиар-стратегии или отдельного профессионала под эту задачу. Судя по ее словам из интервью, на момент, когда у неё уже была узнаваемость, предложения от медийных фигур вроде Игоря Крутого и Jah Khalib, её продвижением занималась команда знакомых и близких. Добровольно, из искреннего желания помочь, но без четкой стратегии и без бюджета. И это сработало — до определённого уровня. Но дальше начался «стеклянный потолок». Певица оставалась в инфополе, но не входила в мейнстрим. Не потому, что не талантлива, а потому что не было специалиста, который бы создал для неё план: с кем сотрудничать, от чего отказываться, как упаковывать образ и выстраивать отношения с индустрией.
Именно поэтому без пиара даже сильный проект может застрять. PR — это не просто рассказать о себе, а сделать так, чтобы тебя поняли, заинтересовались и захотели следить дальше. Если команда не может этого добиться сама — значит, пора подключать специалиста.
Что артист получает на выходе
Главная цель пиар-менеджера артиста — повысить его узнаваемость через музыкальный PR. Важно не просто засветить имя артиста, а выстроить вокруг него чёткий образ — с жанром, тоном и темами, которые сразу считываются и запоминаются. Это узнавание работает на всех уровнях — от слушателей до фестивалей, брендов и медиа. И именно пиарщик отвечает за то, чтобы артист появлялся в правильных местах и с правильным посылом.
Как понять, что пиар работает?
Артиста начинают звать в шоу, о нём пишут медиа, его треки обсуждают в Telegram-каналах, он получает предложения от брендов и коллег по цеху. Всё это — результат выстроенной коммуникации и чёткого позиционирования.
Хороший пример — кейс группы «ЯМОРЕ» и PR-отдела UpSound. В какой-то момент команда передала «Газете.ру» пресс-релиз о том, что Джонни Депп запишет гитарную партию для их нового трека. СМИ подхватили новость, пошла цепочка репостов, и в итоге охват этого инфоповода превысил 120 миллионов просмотров.
Коллаборации не случилось, но группа получила колоссальный буст узнаваемости и интереса. Это кейс про то, как одна яркая новость, грамотно упакованная и брошенная в инфополе, может буквально выстрелить. Мы часто разбираем такие кейсы у себя в Telegram-канале — подписывайтесь, чтобы не пропускать. И брать себе что-то на заметку.
Важно понимать: пиар не заменит музыку. Но он может донести её до тех, кто иначе просто не услышит. И это ещё один результат: уверенность у артиста. Когда рядом есть человек, который помогает управлять вниманием, артисту проще быть собой — и на сцене, и в интервью.
Как выстраивается работа с пиарщиком
Шаг 1. Бриф и интервью
На первом этапе пиарщик должен выяснить, чем артист живёт сейчас: что он чувствует, какие темы для него важны, о чём говорит музыка. Личный разговор помогает найти центр истории — то, вокруг чего будет строиться коммуникация.
Что может уточнить пиарщик на старте (в брифе)
- Актуальное состояние проекта
Что сейчас происходит: выходит релиз, собирается тур, меняется стиль или команда — всё, что важно знать, чтобы не делать промо в вакууме. - Образ и вайб
Как артист хочет выглядеть в глазах публики: дерзкий, ироничный, закрытый, дружелюбный? Насколько близко подпускает к себе, в каком тоне говорит. - Визуальный стиль
Одежда, цвет, позы, референсы — как артист выглядит и хочет выглядеть. Чтобы всё, что выйдет в медиаполе, совпадало с ощущением от него. - Ценности и ориентиры
На кого равняется, чьи взгляды и подходы близки. - Темы, которые хочет поднимать
Что артисту важно: о чём хочется говорить в треках, постах, интервью. Например, про одиночество, принятие, локальную культуру или личные барьеры. - Границы
Что точно не трогать. Есть ли табу — политика, семья, прошлое. Насколько артист готов к провокации или предпочитает спокойный инфополе. - Цели артиста
Что хочется достичь — и в ближайшее время (например, попасть в подборку стриминга, выступить на интересной площадке, получить упоминание в медиа), и в долгосрочной перспективе (работа с брендом, релиз с лейблом, выход на зарубежную аудиторию).
Шаг 2. Пиар-стратегия и план
На основе интервью формируется стратегия — общий подход: как артист хочет себя показывать, каким быть в глазах публики и индустрии. Это про тон общения, формат активности, характер высказываний, образ.
Под каждую цель составляется пиар-план — с конкретными метриками. Например: 5 публикаций в медиа (подходящих по стилю), 1 большое видеоинтервью, участие в 3 подкастах, инфоповод для Telegram-каналов.
План должен быть реалистичным и соответствовать текущему уровню артиста — если он только начал, не стоит гнаться за GQ или Esquire, лучше держать фокус на нишевых площадках. На этом этапе пиарщик работает в связке с менеджером и SMM — чтобы не было накладок по срокам, и все активности шли синхронно.
Шаг 3. Реализация
Когда стратегия и план готовы, начинается движуха. Пиарщик пишет тексты, собирает нужные цитаты, придумывает, как интересно подать новость. Сам выходит на редакции, договаривается с блогерами, предлагает форматы, которые подойдут конкретной площадке. Всё должно совпадать с вайбом артиста — и по словам, и по картинке.
Иногда в процессе появляются новые поводы — их тоже можно использовать. Главное не просто «закрыть задачи», а сделать так, чтобы артист действительно оказался в нужных местах и был там собой.
Шаг 4. Анализ результатов
После выхода релиза команда собирает обратную связь: куда попал артист, какие форматы сработали, какие нет. Смотрят, были ли охваты, появились ли упоминания в нужных каналах, пошёл ли органический интерес.
Если получился один сильный инфоповод — уже отлично. Если он вызвал цепную реакцию — значит, стратегия была точной. В случае, когда результат ниже ожиданий — корректируют план: возможно, не туда делали акцент, или редакторов не зацепила подача. Это нормальная часть процесса. Задача пиарщика — не угадывать, а анализировать и корректировать план, чтобы двигаться к целям, заложенным в стратегии.
Что делает пиарщик во время релиза
Релиз — это целая подготовка: продумать, как и кому подать материал, через какие площадки, какими словами, каким тоном. И чтобы о нём не просто узнали, а заговорили — задолго до и ещё долго после, — этим занимается пиарщик.
На старте он собирает контекст: чем интересен релиз, какая у него атмосфера, какие треки в фокусе, какие смыслы можно подчеркнуть. Из этого рождается инфоповод. Иногда он очевиден — новая коллаборация, острый месседж, неожиданный жанровый поворот. Иногда — нет. Тогда пиарщик сам придумывает, как упаковать релиз.
Случай с Lida (признан иноагентом в РФ) и треком «Шерстяное худи» — наглядный пример качественной коллаборации, которая сама по себе стала инфоповодом. Рэпер грамотно обернул в свою пользу диссы медийных фигур в инфополе.
Напомним контекст. Рэпер Слава КПСС обвинил блогера Эльдара Джарахова в том, что тот украл у него идею клипа. За Славу вписался Замай — вспомнил долги Джарахова и записал дисс. Всё это обсуждали в рэп-среде и медиа. И в этот момент появляется Lida, выпускает пародийный альбом «Лёгкий способ бросить долги» — и дропает фит с каждым из участников. Он не был частью конфликта, но встроился в инфополе и привлек внимание к релизу.
Вернемся к действиям пиарщика во время релиза.
Дальше — работа с редакциями. Пиар-менеджер сам выходит на связь, предлагает темы, пишет релизы, подбирает цитаты и визуал. Важно не просто попасть в публикацию, а сделать так, чтобы она выглядела органично: не как реклама, а как интересная история. Когда всё выстроено, срабатывает эффект домино — одна площадка запускает волну, за ней подключаются другие.
Параллельно ведётся работа с блогерами. Но это не просто рассылка трека — это точечные заходы: кому зайдёт трек по настроению, кто уже писал об артисте, кто был на концерте. Даже простая реакция в сторис от нужного человека может сдвинуть волну. Главное — выстроить это заранее.
Финальный этап — удержание внимания. Публикации выходят, интерес растёт — и в этот момент важно не отпустить. Пиарщик запускает продолжение: интервью, подкаст, рубрику, коллаб с блогером. Всё, чтобы релиз жил не день, а хотя бы неделю. А если выстроено по уму — то и дольше.
Что делает пиарщик в нестандартных ситуациях
Пиарщик нужен не только когда всё идёт по плану. Бывают моменты, когда всё летит в тартарары — срыв концерта, волна хейта, скандал из прошлого. И здесь уже важно не сколько пресс-релизов ты разослал, а насколько быстро и точно умеешь реагировать.
Пока артист переваривает, что произошло, пиарщик уже формулирует позицию. Его задача — выстроить простое и честное объяснение, без оправданий и драм. Иногда лучше, чтобы реакция звучала по-человечески. А иногда — наоборот: сдержанный комментарий от юриста помогает избежать проблем и защитить артиста. Подобрать нужный формат (сторис, видео, комментарий для СМИ), задать правильный тон, избежать нового витка негатива.
Хороший пример — история с MIA BOYKA и ребенка-квадробера. Девочка едва не расплакалась, видео разлетелось по сети, а дальше — пошёл инфоповод. MIA BOYKA решила не извиняться, обозначила твердую позицию и открыто выступила против субкультуры.
Такой шаг оттолкнул часть старой аудитории, но привлёк новую — более взрослую и консервативную. Всё это легло в образ, с которым артистка выпустила «НАРОДНЫЙ АЛЬБОМ» — более патриотичный, рассчитанный на другую целевую аудиторию.
На «Шоу Воли» певица снова высказалась о квадроберах — её слова вызвали овации.
В подобных кризисных ситуациях пиарщик помогает не просто погасить огонь, а повернуть его на пользу артисту — если, конечно, команда понимает, с кем говорит и какую историю рассказывает.
Чтобы так сработать, нужно быть готовым заранее. Уметь оценить риски, держать контакт с редакциями, понимать, в какой момент молчание — золото, а когда оно воспринимается как безразличие. Пиарщик в таких ситуациях — не просто медиатор, а навигатор. Он показывает, как пройти через бурю и выйти с минимальными потерями.
Если что-то пошло не так
Не всегда всё складывается идеально: релиз не заметили, инфоповод не зашёл, комментарий вызвал волну хейта. Это нормально — пиар, как и музыка, не про стопроцентную предсказуемость. Главное — не опускать руки и не действовать вслепую. Анализируйте, что сработало, а что нет. И в следующий раз выходите на старт уже с опытом, новыми идеями и тем самым пиарщиком, который поможет пройти эту дистанцию увереннее.
Если вам как раз нужна такая поддержка — приходите в UpSound.У нас есть услуга PR-продвижения артистов — с разработкой стратегии, работой пиар-менеджера артиста, созданием инфоповодов и взаимодействием с медиа. Работаете с музыкой — мы поможем, чтобы её услышали.
