Музыкальный маркетинг | UpSound

Карточка музыканта — это первое, что видит человек, когда ищет вашу музыку на стриминговых площадках. Она может совершенно не привлечь внимания пользователя. Или же наоборот — зацепить, дав импульс для того, чтобы позже человек превратился в вашего постоянного слушателя. Видеошоты — важная часть карточки артиста. Это короткие вертикальные видео-отрезки, которые воспроизводятся на стриминговых площадках, когда у пользователя играет та или иная песня. Эти ролики — не просто элементы декора для цифровых площадок...

В 2026 году вертикальные видео — самый актуальный способ продвижения музыки. Они позволяют быстро собрать охваты и привлечь внимание. Но если у музыканта уже есть фанбаза, можно добавить механику поинтереснее, чтобы релиз выделился в общей ленте. Так, в дополнение к классическим методам, мы придумали креативный способ продвижения нового альбома артиста Бау, половины дуэта «Школьник и Бау». В центр промо-кампании мы вынесли не контент, а инструмент, который вовлекает слушателей в интерактив. Альбом называется Hameleon...

Старт у Грека был предельно простой: пустой профиль, ни одного подписчика и ни одного ролика. Сегодня за ним – образ криминального авторитета из 90-х, видео на 5 миллионов просмотров, тренд на 30к пересъёмов в TikTok суммарно около 70к подписчиков в соцсетях. В этом кейсе показываем, как мы к этому пришли: от первых тестовых роликов до работающей системы рубрик и трендов. Владимир пришёл с чистым шансоном: характерный голос, тексты в духе 90-х, мужской взгляд на жизнь. Мы не стали прятать это под «универсальный поп» или делать вид, что перед нами молодой блогер...

Нейросети становятся большим трендом в музыкальной индустрии. Но как создавать в них контент, который подчеркнет собственный узнаваемый стиль исполнителя? В этой статье разберемся, в каких случаях артисту можно и нужно прибегать к использованию ИИ. Узнаем, какие бывают нейросети и чем отличаются их алгоритмы. А также научимся отличать хороший сгенерированный контент от плохого. Статью создали совместно с экспертом курса UpSound «Музыкальный бизнес» — известным фотографом и арт-директором Наташей Мазур...

Узнаваемый визуал — важная часть успеха артиста. Он помогает привлечь и удерживать внимание аудитории, дополняет и еще глубже раскрывает смысл творчества. Но как найти собственный стиль? Как создать образ, который не только обратит на музыканта внимание, но и станет настоящим манифестом? И почему без этого шага нельзя генерить по-настоящему цепляющий ИИ-контент? В статье мы ответили на эти вопросы вместе с экспертом курса «Музыкальный бизнес» от UpSound Наташей Мазур. Наташа — известный фотограф...

В 2025 году в российском законодательстве появились нормы, которые напрямую затрагивают музыкальную сферу и будут влиять на работу артистов в 2026 году: на контент, продвижение и способы заработка. Рассказываем об Разбираем, что именно поменялось в законодательстве и где артистам нужно быть осторожнее, чтобы не попасть на штрафы. Об авторских правах стоит знать всем, кто создает или выпускает музыку. У одной песни может быть несколько владельцев: композитор, автор текста, продюсер, лейбл или соавторы...

Нейросети стремительно захватывают музыкальную индустрию. Песни, созданные ИИ, попадают в чарты. Сгенерированные артисты продуктивнее и куда быстрее выдают сотни роликов на промо песен. Как аналоговым музыкантам не затеряться в бесконечной череде ИИ-контента? В статье подробно рассказали, как живым исполнителям существовать в новых реалиях. Что делать, чтобы победить в борьбе за внимание аудитории и к кому обратиться за помощью. Если раньше ключом к успешному продвижению была регулярность публикаций, то сейчас она становится бессильна против бесконечного конвейера ИИ-контента...

Больше 12 лет UpSound работает с исполнителями самых разных жанров, масштабов популярности и бюджетов. Каждый год наполнен кейсами и достижениями. Минувший 2025 год — не исключение. В статье расскажем о кейсах 10 наших артистов, с которыми удалось добиться успеха. Покажем эффективные инструменты, которые помогут продвинуть треки в чарты, набрать миллионы прослушиваний на стримингах, запустить тренды в соцсетях и попасть в ротацию на радио. Сразу отметим: результаты стали возможны и благодаря таланту, целеустремленности самих артистов, и благодаря нашей поддержке...

С 2023 года мы сотрудничаем с поп-рок-исполнителем Владом Полянским в формате комплексного продвижения. Работаем по всем фронтам: позиционирование, PR, SMM и контент, маркетинг релизов. И именно 2025 год стал для артиста прорывным — число прослушиваний по сравнению с 2024 годом подскочило в 10 раз. Рассказываем, как мы смогли этого добиться и какие инструменты использовали. ЦА формулировали исходя из жанра и позиционирования. Выделили такую аудиторию: мужчины и женщины 30-45, которые выросли на русском...

В октябре 2025 года глава музыкального направления YouTube Лиор Коэн поделился, что за год (с июля 2024 по июль 2025) компания выплатила музыкальной индустрии более 8 млрд долларов. Деньги были получены лейблами, дистрибьюторами, издателями и, конечно, авторами песен. На момент написания статьи получить прямой доступ к видеохостингу в России достаточно сложно. Однако это не значит, что стоит отказаться от идеи превратить YouTube в источник дополнительного заработка для музыканта. В статье расскажем, как артист может получать доход с помощью видеохостинга...