Рост продаж — продвинутый аналитический дашборд для А/Б тестов

Развернутый анализ А/Б теста для маркетинга в Excel. Справится и новичок.

Одновременно анализируем 6 ключевых показателей по 5 рекламным кампаниям, чтобы получить представление об эффективности вариантов.

Развернутый дашборд для маркетолога по итогам проведенного А/Б тестирования

Задача не такая простая, как кажется на первый взгляд, ведь нужно визуализировать 72 показателя!

По горизонтали я разместил 6 критериев:

1. Сумма затрат;
2. Количество полученных заявок;
3. Количество полученных звонков;
4. Общее количество обращений;
5. Цена лида;
6. Конверсия лидов в процентном выражении;

По вертикали пять рекламных кампаний и общие итоги.

Что делает этот дашборд эффективным?

Общая ось и стандартные цвета

Все графики выстроены по кампаниям вдоль единой горизонтальной оси.

Оформлены с использованием только двух цветов (вариант А и Б). При общем взгляде обилие оранжевого говорит о варианте Б во всех критериях - это упрощает восприятие все системы диаграмм.

Для основных категорий выбраныс стандартные заливки

"Антиакцент" с помощью узорной заливки

Важно понимать сколько было обращений, но полезно детальнее изучить эти обращения в разрезе Звонки / Заявки. Чтобы не нарушить целостность дашборда диаграммы звонков и заявок сделаны более блеклым цветом за счет узорной заливки. Я как бы понизил их в значимости, не нарушив при этом изначальный принцип двух цветов. Это отличный прием, который я использую.

Использование узорных заливок улучшает результат

Строка итогов

Добавил отдельный блок, где собраны общие итоги по каждому каналу продвижения. Это показывает финальные результаты теста, опять же в разрезе А и Б. и упрощает выводы.

Строка итогов помогает делать выводы

Предложенная схема упрощает оценку эффективности рекламных мероприятий с большим количеством показателей. Руководство получает визуальную разницу между двумя вариантами, хотя напомню показаны 72 показателя!

Дашборд для отчета по итогу теста

Выводы:

1. Все диаграммы образуют вертикально-горизонтальную матрицу.

2. Использование 2 цветов облегчает чтение и создаёт чёткий контраст между вариантом А и Б.

3. Итоговые показатели выделены отдельной строкой с увеличенными размерами элементов, что отделяет их среди остальных

4. Несмотря на сложность структуры, освоить такую визуализацию сможет даже начинающий специалист, ведь это просто набор простейших диаграмм.

5. Затраченные усилия на создание дашборда уступают полученному эффекту от практического применения.

📥 Скачать готовый шаблон в Excel, в который нужно подставить свои цифры.

Хочешь сделать сам?

Пошаговая ИНСТРУКЦИЯ

🤍 Поставьте закладку в браузере - обязательно когда-нибудь пригодиться.

Пройдем этапы создания шаг за шагом. Чтобы потренироваться скачайте учебный файл. Пошаговая инструкция - листай картинки:

Первый шаг - листай карусель

1. Создаём базовую диаграмму.
2. Редактируем вертикальную ось для сортировки площадок по эффективности.
3. Включаем обратный порядок значений.
4. Добавляем метки данных для удобства сравнения.
5. Улучшаем читаемость меток белым жирным шрифтом.
6. Убираем контуры диаграммы и меняем её размер.
7. Выделяем текстовые элементы жирным начертанием.
8. Сокращаем количество делений на шкале.

🕒 Полная пошаговая инструкция

Еще пример не сложного, но эффективного дашборда: Три ключевых показателя "план-факт" на дашборде руководителя

В моей книге вы найдете все нужные знания для эффективного использования диаграмм в работе и бизнесе.

Обложка книги Магия диаграмм Сергей Спивак