В 2024 году многие российские компании активно применяют передовые маркетинговые технологии и креативные идеи, чтобы привлечь внимание потребителей. Вот несколько наиболее впечатляющих примеров успешных рекламных кампаний этого года.
ВТБ и искусственный интеллект
ВТБ, один из крупнейших банков России, в этом году продемонстрировал впечатляющие результаты, используя искусственный интеллект для создания рекламных материалов. Благодаря нейросетям, ВТБ автоматизировал процесс создания контента, включая визуальные и текстовые элементы.
Главное преимущество такого подхода — персонализация. Искусственный интеллект анализирует поведение пользователей и предлагает наиболее релевантные рекламные сообщения, что значительно повышает вовлечённость и эффективность кампании. Это не только снижает затраты на создание контента, но и улучшает взаимодействие с клиентами, уделяя особое внимание персонализированному контенту, что особенно важно в банковской сфере.
Wildberries и омниканальность
Wildberries, один из лидеров электронной коммерции в России, активно использует омниканальный маркетинг. Омниканальность подразумевает интеграцию всех возможных способов взаимодействия с клиентами — онлайн и офлайн — для создания единого опыта для пользователей.
В рамках этой стратегии Wildberries создал платформу, где покупатели могут начать взаимодействие с брендом на одном канале, например, в мобильном приложении, и продолжить его на сайте или в офлайн-магазине, не теряя данных о своих предпочтениях или истории покупок. Это позволяет компании удерживать клиентов, улучшать конверсию и повышать лояльность. В своих рекламных кампаниях Wildberries активно использует персонализированные предложения, которые отправляются на основе анализа поведения покупателя с помощью искусственного интеллекта.
Тинькофф и управление данными
Тинькофф активно применяет большие данные и искусственный интеллект для сегментации рынка и прогнозирования поведения клиентов. Банк создаёт рекламные кампании с персонализированными предложениями. Внедрение аналитики на основе данных позволяет значительно повысить точность маркетинга, снизить расходы на рекламу и увеличить рентабельность инвестиций.
Магнит и инновации в digital-маркетинге
Сеть супермаркетов «Магнит» в 2024 году развернула масштабные рекламные кампании с использованием омниканальности и искусственного интеллекта. «Магнит» активно использует мобильные приложения и цифровые каналы для отправки персонализированных предложений, основываясь на интересах клиентов. Благодаря такому подходу «Магнит» не только привлекает новых клиентов, но и увеличивает количество повторных покупок.
И это, конечно, далеко не все примеры того, как новые технологии влияют на нас и наше поведение. ИИ настолько интенсивно вторгается в нашу обыденную реальность, что совсем скоро изменит ее до неузнаваемости. Об этом говорят и IT-специалисты, и эксперты-футурологи, и ученые, которые занимаются прогнозами. Нас ждут очень необычные времена ))