В один знойный августовский день 1898 года, когда воздух в Нью-Берне, штат Северная Каролина, произошло нечто, что навсегда вписано в мировую историю бизнеса. На фоне тихого городка, окружённого неспешной жизнью, аптекарь по имени Калеб Брэдхэм дал новое имя не просто напитку, он положил начало истории одной из самых известных компаний всех времён.
Всё началось в 1893 году, когда Брэдхэм смешал сахар, ваниль и ещё несколько ингредиентов, которые, на его взгляд, должны были создать идеальный освежающий напиток. Он назвал его просто — «Brad's Drink». Этот напиток быстро завоевал сердца местных жителей, не столько за необычный вкус, сколько за свою способность утолять жажду и дарить бодрость. Но Калеб не был доволен простым успехом на уровне своей аптеки.
Перемены не заставили себя ждать. Летом 1898 года Брэдхэм случайно встретил предпринимателя, который отчаянно пытался продать права на название "Pepsi-Cola". Судьба распорядилась так, что Калеб увидел в этом предложение нечто большее, чем просто новое имя для напитка. За 100 долларов он приобрёл права на бренд, и «Brad's Drink» стал Pepsi-Cola. Почему именно «Pepsi»? Всё просто: Брэдхэм рекламировал напиток как средство от диспепсии — неприятного расстройства пищеварения. Он был уверен, что это название как нельзя лучше отражает главную идею продукта — помогать желудку работать правильно. Слово «Cola» добавили для того, чтобы подчеркнуть его вкусовую составляющую. Несмотря на слухи о том, что напиток был связан с пепсином — пищеварительным ферментом, на самом деле этот компонент никогда не был частью рецептуры. Тем не менее, новое название укрепилось, и в том же 1898 году появился первый логотип Pepsi-Cola.
Но на этом история не закончилась. Уже к 1902 году, спустя всего четыре года после ребрендинга, популярность напитка росла настолько стремительно, что Брэдхэм решился на важный шаг — он оставил аптеку и полностью посвятил себя новому делу. Калеб подал заявку на регистрацию торговой марки в Патентное бюро США и основал свою первую компанию под названием Pepsi-Cola. Первый шаг к мировой известности был сделан, когда в местной газете New Bern Weekly Journal вышла первая реклама нового напитка. Кто бы мог подумать, что это маленькое объявление станет началом одной из самых грандиозных историй в мире напитков?
В 1903 году Калеб Брэдхэм осознал, что его скромная аптека в Нью-Берне больше не может справляться с постоянно растущим спросом на его популярный напиток Pepsi-Cola. Этот год стал для него переломным — объёмы производства начали выходить за пределы привычного аптечного пространства. Чтобы справиться с растущей популярностью напитка, Брэдхэм арендовал склад, который позволил ему масштабировать производство. И решение оказалось верным — продажи взлетели до внушительных 30 тысяч литров сиропа за первый год! Но не только объёмы были впечатляющими. Именно в этот период на свет появился знаменитый слоган Pepsi-Cola: «Бодрит, освежает, улучшает пищеварение». Он сразу же нашёл отклик у покупателей — сочетание бодрости и пользы в одной бутылке казалось по-настоящему заманчивым.
Это может быть интересно:
===================
Не прошло и года, как в 1904 году бизнес Калеба продолжал стремительно развиваться. Теперь Брэдхэм сделал следующий смелый шаг — за 5000 долларов он приобрёл собственное здание и перенёс туда производство. Это было начало нового этапа для компании. С покупкой нового здания производство вышло на новый уровень, а Pepsi начала распространяться в более удобной форме — в бутылочках объёмом шесть унций (177 миллилитров). Этот переход стал ключевым для компании: продажи резко подскочили и достигли 76 тысяч литров. Казалось, что всё складывается как нельзя лучше, и это был поистине триумфальный момент в истории молодого бренда.
Но на этом рост не остановился. Уже в 1905 году Pepsi-Cola превратилась из просто популярного напитка в настоящий бренд, о котором говорили во многих уголках Северной Каролины. Первые франшизы начали появляться в Шарлотте и Дареме — это был явный сигнал, что бренд выходит за пределы одного города и начинает захватывать новые территории. В этом же году компания обновила свой логотип, сделав его более современным и динамичным, что подчёркивало стремление к постоянному развитию. Этот логотип был лишь первым из множества, которые будут появляться на протяжении всей истории Pepsi, каждый раз отражая эволюцию бренда.
В 1906 году произошли важные события как для компании, так и для всей индустрии напитков. Pepsi вновь обновила свой логотип, и он стал настоящим символом свежести и качества. В это время компания уже имела 15 заводов по разливу напитка, что свидетельствовало о её стремительном росте. Pepsi становится настолько успешной, что бренд был зарегистрирован даже в Канаде — первый шаг к международному признанию. В течение этого года объём продаж достиг 147 тысяч литров, и этот показатель впечатлял, учитывая, что компания начинала свою деятельность всего несколько лет назад в небольшой аптеке.
Не только успех, но и внешние факторы сыграли на руку компании. В это же время в США был принят закон о чистоте пищевых продуктов и лекарств, который заставил многих производителей срочно пересматривать рецептуры, чтобы соответствовать новым нормам. К примеру, главный конкурент Pepsi — Coca-Cola — столкнулся с трудностями из-за использования нежелательных химических веществ. Однако Pepsi смогла избежать этих проблем, так как её рецепт уже соответствовал требованиям закона. Это дало компании преимущество, ведь теперь Pepsi могла с гордостью заявлять, что их продукт абсолютно безопасен и чист.
К 1907 году дела у Pepsi шли на удивление хорошо. Компания расширила свою сеть заводов до 40, а объём продаж превысил внушительные 378 тысяч литров сиропа! Этот год был особенно важным ещё и потому, что Pepsi сделала шаг на международную арену, зарегистрировав свою торговую марку в Мексике. Это было начало её глобального пути, и амбиции компании теперь охватывали гораздо больше, чем просто родную страну. Pepsi стремительно расширялась, и её стремление к завоеванию новых рынков только крепло.
В 1908 году мир только начинал знакомиться с новыми технологиями, но Pepsi-Cola не собиралась оставаться в прошлом. Пока по улицам всё ещё катились лошадиные повозки, компания приняла смелое решение заменить своих верных четвероногих помощников на автомобили. Этот шаг стал настоящей революцией для бизнеса. Теперь поставки напитка ускорились, охватывая всю Америку. Компания уже сотрудничала с 250 заводами, которые, заключив контракты с Pepsi, производили и продавали напиток в 24 штатах. Масштаб впечатлял!
А 1909 год ознаменовался настоящим прорывом в рекламе. Легендарный гонщик Барни Олдфилд, который был кумиром миллионов, стал лицом Pepsi-Cola. В газетах появилась его цитата: «Этот напиток — настоящий заряд бодрости... освежающий и придающий силы, отличное средство перед гонкой». Для эпохи, когда скорость, адреналин и энергия были символами прогресса, эти слова стали идеальным слоганом. Барни стал символом нового, быстрого мира, и его поддержка помогла Pepsi завоевать ещё больше поклонников.
К 1910 году Pepsi уже была на пике своего развития. Компания объединила под своим флагом целую сеть заводов по всей стране, и чтобы укрепить партнёрские отношения, руководство решило собрать всех ключевых игроков на первый съезд в Нью-Берне, Северная Каролина. На этом мероприятии обсуждались амбициозные планы по дальнейшему развитию, ведь компания не собиралась останавливаться на достигнутом.
К 1920 году стало очевидно, что Pepsi уже говорила на одном языке с потребителями. Новый слоган «Пейте Pepsi-Cola, она утолит вашу жажду» быстро нашёл отклик у публики. Лаконичность этого лозунга скрывала за собой не только простоту, но и амбициозность компании. Однако на горизонте уже сгущались тучи.
Всего через три года, в 1923 году, произошло событие, которое потрясло рынок — Pepsi-Cola объявила о банкротстве. Для компании, которая к тому времени стала национальным брендом, это было настоящее потрясение. Причиной банкротства стали спекуляции на рынке сахара. В годы Первой мировой войны цены на этот важный ингредиент резко колебались, и это стало фатальным для бизнеса. Все активы компании были проданы корпорации Craven Holding за символические 30 000 долларов.
Но история Pepsi на этом не закончилась. В дело вмешался брокер с Уолл-стрит по имени Рой С. Мегаргель, который увидел потенциал в бренде. За 35 000 долларов он выкупил права на Pepsi-Cola и основал новую компанию — Pepsi-Cola Corporation. Казалось, что впереди новые горизонты, но бизнес не задался. Несмотря на все усилия, к 1928 году компания приносила только убытки. Мегаргель вынужден был реорганизовать бизнес, создав новую структуру — National Pepsi-Cola Company. Это была уже четвёртая компания, которая управляла брендом Pepsi, и успех по-прежнему оставался недостижимым.
В 1931 году история повторилась — National Pepsi-Cola Company снова обанкротилась. Для бренда, который так долго пытался выжить, это было второе банкротство за десятилетие. Ситуация казалась безвыходной. Но на сцене появился новый игрок — кондитерская компания Loft. Её президент, Чарльз Г. Гут, решил взять дело в свои руки. Он выкупил права на Pepsi-Cola и немедленно приступил к пересозданию рецепта напитка, чтобы вернуть его конкурентоспособность на рынке.
Несмотря на усилия Гута, к 1933 году Pepsi вновь оказалась в финансовой яме. Но Чарльз Гут был полон решимости. Он начал постепенно выкупать долю Мегаргеля, и в конечном итоге получил контроль над 91% акций компании. Для Гута это было больше, чем просто бизнес — он видел в Pepsi огромный потенциал и не собирался останавливаться.
Интересно, что с 1922 по 1933 годы Coca-Cola трижды предлагали приобрести Pepsi. Каждый раз Coca-Cola отказывалась, не видя смысла в покупке конкурента. Теперь сложно представить, как бы развивалась история этих двух гигантов, если бы сделки всё-таки состоялись.
1934 год стал для Pepsi-Cola годом, когда она окончательно взяла ситуацию в свои руки и повернула её в свою пользу. В условиях Великой депрессии, когда каждый доллар был на счету, компания сделала хитрый ход. Предложив покупателям бутылки объёмом 12 унций за ту же цену, что конкуренты просили за 6 унций, Pepsi дала людям выбор, от которого невозможно было отказаться. Это было около 355 миллилитров напитка всего за пять центов — столько же стоила почти вдвое меньшая порция у других производителей. Этот маркетинговый маневр не остался незамеченным: начав продажи в Балтиморе, Pepsi завоевала любовь американцев, ценивших каждую монетку, и вскоре её продажи взлетели по всей стране.
19 февраля 1934 года Pepsi-Cola потеряла своего создателя. Калеб Брэдхэм, человек, который когда-то придумал тот самый напиток, ушел из жизни в возрасте 66 лет. Брэдхэм был тем, кто превратил «Напиток Брэда» в тот бренд, который знает весь мир. Его кончина стала символом завершения одной главы в истории компании, но в то же время, Pepsi продолжала развиваться под новым руководством, и вскоре последовали новые важные шаги.
Уже в 1935 году Чарльз Гут, который руководил компанией с немалой энергией, принял ключевое решение: всю операционную деятельность Pepsi перенесли в Лонг-Айленд-Сити, Нью-Йорк. Это место стало новой точкой опоры для компании, и именно отсюда началось создание территориальных франшиз для разлива напитка. Этот шаг был стратегическим, поскольку помог компании продолжить своё структурированное развитие и выйти на новый уровень.
К 1936 году Pepsi не только удержалась на плаву, но и начала набирать серьёзные обороты. В течение этого года бренд добавил 94 новые франшизы по всей Америке, что стало значительным расширением сети. На фоне такого роста прибыль компании достигла рекордной отметки в 2,1 миллиона долларов. Впервые за долгие годы борьба за существование уступила место процветанию, и Pepsi стояла на пороге больших свершений.
1938 год принёс изменения в руководстве. На пост президента компании был избран Уолтер С. Мак-младший, который ранее занимал должность вице-президента Phoenix Securities Corporation. Мак был человеком, который прекрасно понимал: без сильной рекламы и маркетинга, даже самый качественный продукт может остаться незамеченным. Под его началом Pepsi начала превращаться в настоящую рекламную машину. Его усилиями бренд стал неотъемлемой частью не только американской культуры, но и заглянул в будущее, получив эксклюзивные права на использование товарного знака Pepsi в Советском Союзе. В 1938 году Pepsi-Cola зарегистрировала свой бренд в Наркомторге СССР, что было огромным шагом в сторону международного присутствия, пусть даже пока только юридического.
1939 год стал ещё одним важным годом для бренда. Pepsi сделала неординарный ход: в газетах появился комикс под названием «Pepsi и Пит», который продвигал новый слоган — «В два раза больше за никель». Этот комикс стал не просто рекламным материалом, а настоящим хитом среди читателей. Слово «никель» в тексте песни подразумевало монету в пять центов, которую часто называли просто «никель». Она была выполненную из медно-никелевого сплава. В этом же году Мак, укрепив свои позиции в компании, официально занял пост генерального директора Pepsi-Cola.
Но несмотря на успехи бренда под руководством Чарльза Гута, материнская компания Loft Candy столкнулась с серьёзными проблемами. Гут увлекся развитием Pepsi, используя ресурсы Loft Candy для её продвижения, и это привело к финансовым затруднениям для кондитерской компании. Вскоре, почти обанкротившаяся Loft Candy подала в суд на Гута, обвиняя его в нецелевом использовании ресурсов. Этот судебный процесс был сложным и долгим, и дело дошло до Верховного суда штата Делавэр. В конечном итоге Гут проиграл процесс, что стало ещё одним важным поворотом в истории компании Pepsi-Cola.
1940 год в истории Pepsi можно назвать настоящим музыкальным триумфом. Именно тогда на свет появился первый рекламный джингл компании — «Никель, Никель». Он моментально ворвался в эфиры радиостанций по всей Америке и стал не просто песенкой, а частью повседневной жизни миллионов. Это был первый музыкальный рекламный ролик, который транслировался на национальном уровне. Слова этой композиции были просты, но пробивали прямо в сердце, заставляя напевать их снова и снова:
«Pepsi-Cola — это то, что надо,
Двенадцать унций — это много!
В два раза больше за никель
Pepsi — твой напиток, поверь!»
Этот лёгкий и жизнерадостный мотив быстро завоевал популярность. Всего 5 центов, именно столько стоила 12-унцовая бутылка Pepsi, в два раза больше, чем у конкурентов за ту же цену. Идея была гениально проста: больше напитка — та же стоимость. Как тут не полюбить такой продукт?
Помимо этого музыкального новшества, 1940 год принёс компании и перемены в визуальной части. Логотип Pepsi был обновлён: он стал более лаконичным, а слово «Drink» исчезло. Теперь фирменная волна больше не «обнимала» букву «Р», а сама эмблема стала символом новизны и уверенности бренда.
В 1941 году Pepsi сделала ещё один важный шаг к своему глобальному успеху. Акции компании впервые появились на Нью-Йоркской фондовой бирже, что стало важной вехой в развитии бренда и укреплении его репутации на рынке. А в разгар Второй мировой войны, чтобы подчеркнуть патриотический дух, компания решилась на символическую акцию: цвета крышек бутылок Pepsi были изменены на красный, белый и синий — цвета американского флага. Этот жест стал настоящей поддержкой для страны в трудное время, а бренд приобрёл дополнительное уважение и доверие потребителей.
К 1943 году Pepsi представила миру новый слоган — «Больше напитка, лучший вкус». Лозунг точно отражал суть продукта: больше объёма за те же деньги, и к тому же с улучшенным вкусом. Это было послание, которое не могло оставить равнодушными покупателей. Pepsi снова убедительно заявила о себе, как о напитке, который дарит не только свежесть, но и выгоду.
1948 год стал ещё одной важной вехой для компании. В это время Pepsi решает покинуть Лонг-Айленд-Сити и перенести свою штаб-квартиру в центр Манхэттена. Этот шаг символизировал не только расширение компании, но и её готовность вступить в новую эру развития. Манхэттен, сердце мировой торговли, стал новым домом для бренда, который уже давно перешагнул границы США и уверенно шагал в будущее.
В 1950 году на пост президента и генерального директора компании был назначен Альфред Н. Стил, и с этого момента история бренда заиграла новыми красками. Его жена, известная голливудская актриса Джоан Кроуфорд, стала активной участницей продвижения продукции Pepsi. Её блистательный имидж, голливудская слава и обаяние внесли в облик бренда нотки изысканности и гламура. Джоан стала лицом Pepsi, и её участие в рекламных кампаниях помогло компании достичь ещё большей популярности.
В это же время произошли и изменения в визуальной идентичности бренда. Pepsi обновила свой логотип в пятый раз. На этот раз акцент был сделан на изображении крышки бутылки, которая стала новым символом бренда, олицетворяющим свежесть и инновации.
1953 год ознаменовался важным шагом для Pepsi, когда компания запустила рекламную кампанию под названием «Лёгкая свежесть». Она озвучила изменения в рецептуре напитка: теперь он стал содержать меньше калорий. Это решение оказалось более чем своевременным, ведь всё больше людей начали обращать внимание на своё здоровье и искать продукты, соответствующие их новому образу жизни. Pepsi не только продолжила удовлетворять вкусовые предпочтения своих покупателей, но и помогала им оставаться в форме, сохраняя при этом фирменную свежесть вкуса.
1955 год принёс перемены в руководстве компании — на пост президента пришёл Герберт Барнет. Именно под его руководством бренд продолжал уверенно набирать обороты, и уже через несколько лет, в 1959 году, Pepsi покорила новую вершину — вышла на международную арену. Одним из самых ярких моментов этого года стало участие на московской ярмарке, где произошло историческое событие. Генеральный секретарь ЦК КПСС Никита Хрущёв и вице-президент США Ричард Никсон вместе попробовали Pepsi, что стало знаковым символом культурного обмена между двумя странами на фоне холодной войны. Этот момент надолго закрепился в истории, став не только символом маркетингового успеха компании, но и знаменательным политическим жестом.
1960-е годы принесли с собой целую волну изменений и нововведений, когда молодёжная культура оказалась на пике своего расцвета. Pepsi блестяще уловила это настроение и перешла к новому поколению с рекламным девизом «Теперь это Pepsi — для тех, кто думает молодо». Бренд стремительно менялся вместе с миром. В 1962 году компания снова решила обновить свой логотип, который стал уже шестым по счёту. Новый дизайн сохранил изображение крышки бутылки, но теперь это было ещё более современное воплощение духа времени. В результате стартовала легендарная кампания «Поколение Pepsi», которая буквально взорвала рынок и стала неотъемлемой частью культуры 60-х.
В 1963 году новым генеральным директором компании стал Дональд М. Кендалл, чья карьера в Pepsi началась когда-то скромно — с должности продавца сиропа. Однако с его приходом Pepsi продолжала стремительно развиваться. Одним из важных изменений при нём стала новая упаковка напитка. Традиционные 12-унцевые бутылки (355 мл) уступили место более крупным — объёмом 16 унций (473 мл). Кроме того, Pepsi начала производить 12-унцевые алюминиевые банки, которые предназначались для военных пайков. Этот шаг оказался настоящим успехом: компания ещё больше укрепила свою репутацию национального бренда, став ближе к солдатам, защищающим страну.
1964 год принёс сразу два важных события. Pepsi стала первой компанией в США, выпустившей национальный диетический безалкогольный напиток — Diet Pepsi. Этот продукт мгновенно захватил внимание тех, кто следил за своей фигурой, став настоящим открытием на рынке. В этом же году Pepsi приобрела бренд Mountain Dew у Tip Corporation. Яркий, освежающий напиток Mountain Dew теперь тоже стал частью обширного портфолио компании.
Настоящим переломным моментом в истории компании стал 1965 год. В этот год Pepsi выходит за пределы индустрии безалкогольных напитков, когда происходит слияние с компанией Frito-Lay из Далласа. На свет появилась новая корпорация — PepsiCo, Inc., что означало начало новой главы для бренда, теперь связанного не только с напитками, но и с продуктами питания. Слияние открыло для компании новые горизонты и задало курс на дальнейшее расширение.
Армия уже оценила удобные 12-унцевые банки Pepsi, разработанные для военных пайков, но после их успеха среди военных, эти банки стали доступны и на гражданском рынке, где моментально завоевали популярность. Теперь их можно было купить по всей стране, что сделало Pepsi ещё ближе к каждому американцу.
Это может быть интересно:
===================
Начало 1970-х снова принесло инновации. В 1970 году компания представила миру первую двухлитровую бутылку для безалкогольных напитков — настоящую революцию в упаковке. Этот шаг не только изменил индустрию напитков, но и продемонстрировал готовность компании идти навстречу потребителям, которым требовались более крупные и удобные упаковки. Вскоре Pepsi представила и лёгкие пластиковые бутылки, которые можно было перерабатывать. Этот шаг был важным ответом на запросы общества, всё больше озабоченного экологией.
В это время Вик Бономо возглавил Pepsi-Cola, а штаб-квартира компании переехала из оживлённого Манхэттена в тихий пригород Пёрчес, штат Нью-Йорк, что позволило компании работать более эффективно в спокойной обстановке.
Международное сотрудничество также оставило свой след в истории. В 1972 году Дональд Кендалл и Алексей Косыгин заключили историческое соглашение о создании в Советском Союзе десяти заводов по производству Pepsi. Взамен компания получила эксклюзивное право на импорт и продажу в США знаменитой советской водки «Столичная». Этот договор не только открыл новые перспективы для Pepsi, но и стал важным этапом в отношениях между двумя странами.
Уже через два года, в 1974 году, первый завод по производству Pepsi открылся в Новороссийске. Компания PepsiCo инвестировала в этот проект 1 миллион долларов, а концентрат для производства напитка поступал с завода в ирландском городе Корк.
В 1973 году Pepsi пережила очередной ребрендинг. Логотип изменился снова: название Pepsi теперь было выполнено в тёмно-синем цвете и размещалось в прямоугольнике, одна сторона которого была красной, а другая — голубой.
Успех Pepsi в 1976 году ознаменовался триумфом на американском рынке: бренд занял лидирующую позицию среди всех газированных напитков, продаваемых в супермаркетах США. И этот результат был вовсе не случайностью. Он стал плодом смелых решений и прогрессивных маркетинговых стратегий, которые выводили Pepsi на новые высоты. А уже в 1977 году произошла ключевая перемена в руководстве компании. На пост президента Pepsi-Cola пришёл Джон Скалли, которому тогда было всего 37 лет. Молодой и амбициозный, он привнёс свежие идеи и кардинально изменил подход к маркетингу. Под его руководством Pepsi стала ещё более ярким и востребованным брендом, который смело мог конкурировать с гигантами индустрии.
1978 год продолжил эту волну новаторства. Компания представила упаковку, которая буквально перевернула мир продаж напитков — двенадцать банок в одной упаковке. Этот шаг стал настоящей революцией в массовых продажах, и вскоре такой формат начали использовать и другие производители, вдохновившись успехом Pepsi. Эти нововведения помогли бренду закрепить свои позиции как лидера не только по качеству продукта, но и по удобству его покупки.
Между тем, 1979 год стал вехой для развития отношений между СССР и США. В Москве появились фирменные киоски Pepsi — целых 73 точки, где ежедневно продавались около 4 тысяч бутылок объёмом 0,33 литра, каждая по цене 45 копеек. Этот напиток, произведённый на Московском пивобезалкогольном комбинате «Очаково», мгновенно завоевал сердца москвичей. Успех был оглушительным — никто не ожидал такого ажиотажа, и Pepsi вновь доказала свою способность удивлять.
К началу 1980-х годов бренд уже прочно обосновался на советском рынке. Объёмы выпуска «Пепси-колы» в СССР достигли 15 миллионов ящиков ежегодно, а выручка составила внушительные 182,5 миллиона долларов. Этот успех лишь подтверждал, что напиток стал частью жизни миллионов людей, и не только в Америке, но и за её пределами.
1980 год стал ещё одним значимым этапом в истории компании. Pepsi закрепила своё лидерство в категории напитков для домашнего потребления, став бесспорным фаворитом у потребителей по всему миру. Это был знак глобального признания — бренд шёл в ногу со временем, угадывая и опережая запросы своих поклонников.
А уже в 1981 году Pepsi сделала исторический шаг, заключив ключевое соглашение с Китаем. Это событие открыло для компании новые горизонты. Менее чем через год, Pepsi начала своё производство в Китае, выходя на один из крупнейших мировых рынков. Этот шаг стал важным символом дальнейшего расширения бренда и его укрепления на мировой арене.
1982 год не остался без инноваций. В этом году компания запустила Pepsi Free — первую в мире колу без кофеина. Это было революционное решение, предложенное в ответ на запросы потребителей, которые хотели насладиться любимым напитком, избегая лишней стимуляции. Pepsi Free мгновенно стала хитом, предоставив людям вкус, к которому они привыкли, но без привычного бодрящего эффекта кофеина.
1985 год стал поистине триумфальным для Pepsi, которая приняла участие в «войне кол» — конкуренции с Coca-Cola. В этом году компания представила миру «космическую банку» — инновационную упаковку, созданную специально для использования в условиях невесомости. Её испытания прошли на борту космического шаттла, что вызвало небывалый ажиотаж в СМИ и принесло Pepsi невероятный пиар-эффект. Это событие усилило интерес к бренду, подчёркивая его стремление быть всегда впереди и использовать самые передовые технологии.
1985 год запомнился и другим знаковым событием: рекламная кампания Pepsi «Новое поколение» взорвала мир. Её влияние на массовую культуру было колоссальным. Кампания собрала 58 наград в сфере рекламы и кинопроизводства, а ролик с Лайонелом Ричи стал самым узнаваемым рекламным роликом в стране. Pepsi не просто продавала напиток — она стала символом молодости, энергии и стремления к успеху. Бренд олицетворял мечты и устремления целого поколения, что сделало его неотъемлемой частью поп-культуры.
Но на этом перемены не закончились. В 1986 году произошла смена руководства. Многолетний председатель правления Дональд М. Кендалл покинул пост, передав эстафету Д. Уэйну Кэллоуэю. Это событие открыло новую главу в истории PepsiCo, ознаменовав собой начало новых преобразований. В том же году компания расширила свой портфель брендов, приобретя канадское подразделение 7-Up и добавив к нему знаменитый Mug Root Beer.
1987 год стал для PepsiCo годом глобальных перемен и расширения своих позиций на мировом рынке. На вершину управления компанией поднялся Роджер Энрико, который ранее занимал пост президента Pepsi-Cola, и теперь ему предстояло стать президентом и генеральным директором PepsiCo Worldwide Beverages. Под его уверенным руководством компания продолжила расширять свои границы, покоряя новые рынки и завоёвывая симпатии потребителей. В этом же году головной офис Pepsi покидает Пёрчес и переезжает в Соммерс, штат Нью-Йорк. Но на этом история не заканчивается: спустя целых 27 лет после долгого перерыва, легендарная неоновая вывеска Pepsi вновь загорается на Таймс-сквер в самом сердце Бродвея, как символ возвращения бренда на мировую арену.
Следующий 1988 год подарил компанию нового лидера. Крейг Уэзеруп становится президентом и генеральным директором Pepsi-Cola, продолжая дело своих предшественников. Под его руководством компания продолжает укреплять позиции на рынке, добиваясь новых высот и расширяя сферу своего влияния. Это время, когда Pepsi двигалась вперёд с небывалой энергией, оставляя конкурентов позади.
А вот 1989 год стал не просто завершением десятилетия побед и достижений, он открыл путь к будущему. Именно тогда Pepsi торжественно заявила о себе и своём новом поколении — «Поколении впереди» (A Generation Ahead). Этот лозунг стал не просто словами, а целой философией компании, ориентированной на молодых, активных и смелых людей, готовых шагать в ногу со временем. Кроме того, международное присутствие Pepsi окрепло с назначением Криса Синклера на пост президента Pepsi-Cola International, что придало бренду ещё больше силы и глобального влияния. И, конечно же, не обошлось без приятных сюрпризов для поклонников — мир увидел новый вкус Wild Cherry Pepsi, мгновенно завоевавший сердца любителей газированных напитков.
1990 год стал настоящим всплеском для бренда, который врывается в молодежную культуру с небывалой энергией. Pepsi не останавливается и привлекает к своей рекламе настоящих звёзд того времени. Легендарный рэпер Young MC, обладатель премии American Music Award и Грэмми, создаёт эксклюзивные музыкальные композиции специально для радиорекламы Pepsi, которая звучала по всей стране. Но и это было не всё: к компании присоединился неподражаемый Рэй Чарльз, возглавивший рекламную кампанию для Diet Pepsi. Его знаменитый слоган «You Got The Right One Baby» не просто стал хитом, он навсегда запечатлелся в истории рекламных слоганов и превратил кампанию в одну из самых запоминающихся.
1991 год был ознаменован новыми карьерными изменениями для Крейга Э. Уэзерупа, который теперь возглавил Pepsi-Cola North America. Под его руководством канадский рынок стал одним из ключевых направлений для дальнейшего роста компании, что открыло перед Pepsi новые возможности для расширения. Но Pepsi не забывает и о своей ответственности перед планетой. В этом году компания совершила настоящий прорыв, запустив производство бутылок из переработанного полиэтилентерефталата (ПЭТ). Этот шаг стал революционным в упаковочной индустрии: впервые пластиковая тара, сделанная из переработанных материалов, начала использоваться для контакта с продуктами питания.
И, конечно же, в 1991 году компания не упустила возможность обновить свой внешний вид. Логотип Pepsi вновь претерпел изменения: теперь надпись Pepsi гордо располагалась в верхней половине прямоугольника, рядом с узнаваемой окружностью с правой стороны. Красная полоса, оставшаяся внизу, добавляла логотипу энергии и динамики, подчёркивая дух бренда — молодой, стремительный и всегда в движении.
1992 год ознаменовался для Pepsi началом яркой рекламной кампании «Gotta Have It» — этот слоган, дословно переводящийся как «Надо взять!» или «Хочу это!», идеально отражал амбиции компании. Кампания была нацелена на молодежь, пытаясь поймать её внимание в духе времени. Но не только смелыми лозунгами привлекала Pepsi внимание в этот год. Важным событием стало начало партнёрства с Lipton Tea, благодаря которому в портфеле компании появились популярные чаи Lipton Original и Lipton Brisk, тем самым открыв новые горизонты на рынке напитков.
В это же время Pepsi сделала еще один шаг вперёд, выпустив на рынок инновационный продукт — Crystal Pepsi. Этот напиток стал настоящей сенсацией: прозрачная газировка без кофеина, с натуральными вкусами, без консервантов и с низким содержанием натрия. Уникальность этого продукта заключалась не только в его составе, но и во внешнем виде — прозрачная кола, нарушающая привычные каноны. Crystal Pepsi сразу привлекла внимание публики, которая всегда искала что-то новое и необычное.
1993 год прошёл под знаком энергии и молодости. Новый рекламный слоган «Будьте молоды. Веселитесь. Пейте Pepsi» (Be Young. Have Fun. Drink Pepsi) идеально воплощал философию бренда. Ставка на молодёжную свободу и беззаботность оказалась верной — этот год стал рекордным для компании: впервые прибыль Pepsi-Cola превысила миллиард долларов. Впечатляющее достижение, подтверждающее, что компания идёт верным курсом.
Следующий 1994 год ознаменовался значимыми корпоративными изменениями. Слияние Pepsi Foods International и Pepsi-Cola International привело к рождению нового гиганта — PepsiCo Foods and Beverages. Этот шаг не только усилил позиции компании, но и открыл ей новые возможности для развития, объединив под одним флагом огромные ресурсы.
1995 год стал настоящим вызовом на рекламном поле битвы. Pepsi приняла этот вызов, запустив новый слоган: «Ничто не сравнится с Pepsi» (Nothing else is a Pepsi). Это был не просто рекламный лозунг — это был дерзкий вызов конкурентам, подчёркивающий уникальность и неповторимость бренда. Каждое слово этого слогана говорило о том, что Pepsi — это не просто напиток, а культовый продукт, любимый миллионами по всему миру.
1996 год принёс в историю компании ещё одно значительное событие — выход в интернет-пространство. В феврале этого года Pepsi запускает один из самых амбициозных сайтов в интернете — Pepsi World. Этот развлекательный интернет-ресурс сразу стал настоящим хитом, превратившись в один из самых посещаемых сайтов того времени. Pepsi продемонстрировала, что она не только идёт в ногу с технологическим прогрессом, но и стремится завоевать новые аудитории в цифровой среде, тем самым укрепляя своё медийное присутствие.
1997 год начался с продолжения рекламных успехов. Кампания “GeneratioNext” ещё больше утвердила бренд в молодёжной культуре. Этот слоган воплощал в себе дух свежести и новаторства, который так любила аудитория Pepsi. Кампания продвигала идею о том, что молодость — это не возраст, а состояние души, и бренд продолжает быть голосом этого поколения.
6 октября 1997 года PepsiCo сделала важное заявление: компания объявила о выделении своего ресторанного подразделения в отдельную структуру под названием Tricon Global Restaurants, Inc. Это был крупный шаг в развитии компании. Под крыло нового гиганта перешли такие известные бренды, как Pizza Hut, Taco Bell и KFC. Tricon сразу же стал крупнейшей ресторанной компанией в мире по количеству заведений и занял второе место по объёму продаж. Этот шаг открыл новые перспективы для дальнейшего роста и укрепления позиций на рынке общественного питания.
1998 год стал годом юбилея — Pepsi отметила своё 100-летие. Это было масштабное событие для компании, ставшей синонимом успеха и новаторства. За столетие бренд прошёл путь от скромного сиропа до глобального гиганта, чьи продукты известны по всему миру. В честь этой знаменательной даты Pepsi сделала очередной стратегический шаг — приобретение крупнейшего производителя натуральных соков в США, компании Tropicana. Этот шаг укрепил позиции компании на рынке здорового питания и расширил её продуктовую линейку за пределы газированных напитков.
Но на этом нововведения не закончились. В 1998 году логотип Pepsi снова претерпел изменения. Теперь он стал трёхмерным, а привычный круглый символ выглядел ещё более динамично и современно. Логотип был выполнен на фоне насыщенного темно-голубого цвета, что добавило ему глубины и энергии, символизируя движение компании вперёд, навстречу будущему.
Переход в новое тысячелетие стал для Pepsi временем триумфа и смелых решений. Уже в начале 2000-х годов рыночная капитализация компании достигла впечатляющих 44 миллиардов долларов. Да, до основного конкурента — Coca-Cola, чья оценка составляла 128 миллиардов, было ещё далеко, но Pepsi не собиралась стоять на месте. Вместо того чтобы оглядываться на разницу, компания уверенно двигалась вперёд, продолжая укреплять свои позиции на мировом рынке и привлекать новых поклонников.
Одним из самых значимых событий 2001 года стало приобретение Pepsi компании Quaker Oats — настоящего гиганта в производстве каш и хлопьев. Эта сделка добавила в портфель Pepsi продукты, ориентированные на здоровое питание, что стало важным шагом в сторону диверсификации ассортимента. Однако настоящая жемчужина этой сделки — это спортивный напиток Gatorade, который также перешёл в руки Pepsi вместе с Quaker Oats. Gatorade оказался мощным инструментом в арсенале компании, позволив ей укрепить позиции не только на рынке сладких газировок, но и в сегменте товаров для активного и здорового образа жизни.
Период с 2003 по 2004 год стал временем перемен не только в стратегии, но и в визуальном облике бренда. Логотип Pepsi снова был обновлён, чтобы соответствовать духу времени. Он стал более ярким и современным, отражая стремление компании быть на передовой в глазах молодого поколения и сохранять свою актуальность.
К 2006 году Pepsi демонстрировала впечатляющие результаты — оборот компании достиг 35 миллиардов долларов. Это был явный знак того, что бренд не только удерживает свои позиции, но и активно расширяется, предлагая новые продукты и инновации, которые привлекают потребителей по всему миру. Pepsi уверенно шла вперёд, поднимаясь на новые высоты.
Но 2008 год стал для PepsiCo настоящим пиком успеха. Впервые в истории выручка компании превысила 43 миллиарда долларов, а прогнозируемые розничные продажи достигли ошеломляющей отметки в 109 миллиардов долларов. Это были не просто цифры — за ними стояли огромные усилия команды и впечатляющее разнообразие ассортимента. В портфеле PepsiCo оказалось 18 брендов, каждый из которых приносил компании более миллиарда долларов ежегодно, что делало их настоящими звёздами.
Однако 2008 год вошёл в историю компании не только финансовыми успехами. Этот год стал знаковым для бренда благодаря самому масштабному ребрендингу, который когда-либо проводила Pepsi. Некоторые продукты обрели новые имена: так, популярный Mountain Dew стал лаконичным Mtn Dew, а Diet Pepsi Max упростили до Pepsi Max. Но главным изменением стал обновлённый красно-голубой логотип. Теперь это не просто окружность — логотип стал напоминать улыбающееся лицо, и на разных продуктах эта улыбка менялась. Для классической Pepsi была выбрана сдержанная улыбка, Diet Pepsi получила лёгкую усмешку, а Pepsi Max — задорный смех. Несмотря на столь радикальные изменения, фирменные цвета — красный, белый и синий — остались неизменными, продолжая быть визитной карточкой бренда. Этот грандиозный ребрендинг обошёлся компании в колоссальные 1,2 миллиарда долларов — сумма, которая ясно показывала важность перемен для будущего Pepsi.
В 2010 году компания PepsiCo совершила один из самых амбициозных шагов в своей истории, заключив соглашение о слиянии с двумя крупнейшими боттлерами — The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas. Этот союз не просто усилил позиции компании на мировой арене, а буквально вывел её в ранг второй по объёму производства пищевой группы на планете, уступая лишь гиганту Nestlé. Благодаря этому стратегическому решению PepsiCo получила ещё больше возможностей для эффективного производства и дистрибуции своей продукции, укрепив своё влияние в глобальной индустрии напитков и закусок.
Однако не всё было так гладко. Спустя 12 лет, в 2022 году, мир увидел, как сложные геополитические события вынудили PepsiCo принять трудное решение — приостановить производство напитков на территории Российской Федерации. Этот шаг стал серьёзным испытанием для компании, ведь она работала на российском рынке на протяжении многих лет, создавая крепкие связи с потребителями и занимая значительную долю рынка.
Уже в марте 2023 года компания удивила весь мир, представив новый логотип. Это не просто редизайн, а настоящая трансформация бренда. Новый логотип, вдохновлённый ретро-стилем, вобрал в себя элементы прошлого, но при этом получил современный, свежий акцент. Ещё одной важной деталью обновления стал новый основной цвет бренда — классический синий уступил место стильному чёрному, придающему продуктам более минималистичный и утончённый вид. Это решение не только обновило внешний облик компании, но и подчеркнуло её стремление к современным трендам и вкусу нового поколения.
В то же время, 2023 год оказался особенно важным для российского подразделения PepsiCo. В ответ на сложившуюся ситуацию и вынужденную приостановку производства, компания нашла креативное решение. На прилавках российских магазинов появились напитки под новыми торговыми марками — такими как «Любимый» и Evervess. Этот шаг был не просто попыткой сохранить позиции на рынке, но и доказательством того, что компания готова адаптироваться и искать новые возможности, несмотря на любые трудности. Так, PepsiCo смогла остаться частью жизни российских потребителей, продолжая предлагать им любимые напитки, пусть и под новыми названиями.