Reebok – это имя, которое наверняка известно каждому, кто хоть раз задумывался о спорте или моде. Но история этой компании – это не просто набор дат и достижений, а целая эпопея новаторства, успехов и стремления к мировому признанию. Как же Reebok, начавшись с небольшой мастерской в Болтоне, Англия, превратилась в одного из лидеров спортивной индустрии? Давайте погрузимся в эту увлекательную историю.
Путь Reebok начался в 1895 году, когда юный 14-летний Джозеф Уильям Фостер, живший в доме над кондитерской своего отца, создал первую пару беговых туфель с шипами. Несмотря на столь юный возраст, он уже тогда осознал, что спортсменам нужна обувь, которая могла бы помочь им двигаться быстрее. Эти простые на вид кроссовки в будущем изменят мир спортивной обуви, но в тот момент это был лишь первый шаг.
К 1900 году Джозеф уже открыл свою компанию, которую назвал J.W. Foster & Co. Его фабрика, получившая гордое название «Олимпийские мастерские» (Olympic Works), начала выпускать беговые туфли, которые быстро стали популярны среди спортсменов. Хотя масштабы компании были далеки от нынешних гигантов спортивной индустрии, продукция Фостера пользовалась спросом.
1904 год стал поворотным моментом для бренда: в шиповках, сделанных Фостером, бегун Альфред Шрабб победил на 10-мильной дистанции в Глазго, установив рекорд – 50 минут и 40 секунд. Этот результат оставался национальным рекордом Великобритании на протяжении 30 лет. Представьте, что чувствовал Фостер, узнав, что его обувь помогла достичь такого невероятного результата!
К 1906 году Фостер уже имел сыновей, и, веря в их потенциал, переименовал компанию в J.W. Foster & Sons. Это было не просто дань уважения наследникам – он был уверен, что они продолжат его дело.
В 1909 году компания вновь удивила спортивное сообщество, предложив новую услугу: спортсмены могли присылать в мастерскую точные очертания своих стоп, чтобы получить обувь, сделанную по индивидуальным меркам. Это был революционный шаг, который сделал спортивную обувь ещё более персонализированной. J.W. Foster & Sons фактически ввела первую размерную шкалу для спортивной обуви, что стало важным вкладом в индустрию.
К 1930-м годам компания уже была лидером на рынке спортивной обуви, расширив ассортимент. Теперь в линейке продукции появились модели для бокса, хоккея, регби, спортивной ходьбы и футбола. Также компания предложила обувь для велосипедистов, что нашло отклик среди профессионалов, таких как Грег Хэррис, установивший мировой рекорд в обуви от J.W. Foster & Sons.
После Второй мировой войны в дело вступили внуки основателя – Джозеф и Джефри Фостеры. В 1958 году они создали новую модель обуви под названием Mercury и решили, что компании нужно новое имя. Черпая вдохновение в африкаанс, они выбрали название Reebok в честь южноафриканской антилопы, символизирующей скорость и грацию. Это название идеально отражало дух компании: стремление к новым вершинам и инновациям.
К 1979 году продукцию Reebok заметил американский предприниматель Пол Файерман на международной выставке в Чикаго. Он предложил заключить договор на продажу обуви бренда в США, и уже в 1981 году Reebok USA Ltd. начала работу на американском рынке, быстро достигнув объёма продаж в 1,5 миллиона долларов.
В начале 1980-х годов Америка была охвачена аэробикой, и Reebok отреагировала молниеносно. В 1982 году компания выпустила кроссовки Freestyle и Princess, первые модели, разработанные специально для женщин. Это стало настоящей сенсацией! Кроссовки превратились в модный аксессуар, а маркетинговая кампания с участием инструкторов аэробики, получивших обувь в подарок, сделала своё дело. Reebok быстро завоевала американский рынок.
Файерман не остановился на достигнутом. В 1985 году он выкупил бренд у внуков основателя, объединив все подразделения в единую компанию – Reebok International Ltd. В 1986 году акции Reebok были представлены на Нью-Йоркской фондовой бирже.
В этом же году компания сменила логотип, отказавшись от британского флага в пользу абстрактного знака с тремя полосами, что символизировало её глобальные амбиции. А к 1989 году Reebok представила инновационную систему Pump, которая позволяла с помощью воздушных камер адаптировать обувь под любую ногу. Эта технология быстро завоевала популярность среди профессиональных спортсменов, а в 1992 году была запатентована в США.
В 1991 году Reebok официально вышла на российский рынок, продолжая свою глобальную экспансию.
В 1993 году Reebok делает важный шаг на российском рынке, открывая в мае первый концептуальный магазин в Москве на Новинском бульваре. Это событие помогло бренду стать ближе к российским покупателям. Однако внимание привлекали не только магазины – в том же году Reebok подписала договор с Российским Олимпийским комитетом, став генеральным спонсором олимпийской сборной России. Теперь бренд ассоциировался не только с продажей спортивной обуви, но и с победами на спортивных аренах.
К концу 1990-х годов компания продолжала расти. Но в 1998 году произошли значительные перемены в руководстве. Карл Янковский был назначен президентом и генеральным директором Reebok, однако он пробыл на этих должностях всего год. В 1999 году Пол Файерман вернулся на пост президента компании впервые за 12 лет. Это возвращение стало знаковым, ведь под его руководством компания продолжила демонстрировать стабильные результаты.
2000 год стал важным для Reebok благодаря подписанию одного из самых заметных контрактов в истории компании. После триумфальной победы Винус Уильямс на Уимблдоне и Олимпийских играх 2000 года, компания заключила с ней контракт. В этом же году Reebok подписала десятилетнее лицензионное соглашение с американской Национальной футбольной лигой (НФЛ), получив эксклюзивные права на производство и продажу официальной экипировки для всех 32 команд.
В 2001 году Reebok получила ещё одно эксклюзивное право – на производство формы для команд Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Женской национальной баскетбольной ассоциации (ЖНБА) на десятилетний срок, начиная с сезона 2004-2005 годов. Это соглашение также распространялось на олимпийскую баскетбольную сборную США на Играх 2004 года.
В это время также произошли изменения в руководстве компании. Джей Марголис, назначенный в 2001 году президентом и главным операционным директором, проработал на этих постах до октября 2004 года, после чего покинул компанию.
Август 2005 года ознаменовался значительным событием – Reebok была куплена спортивным гигантом Adidas за 3,8 миллиарда долларов. После сделки Reebok продолжала действовать как дочерняя компания, но её стратегия изменилась. В 2006 году Adidas заменил Reebok в качестве официального поставщика формы для НБА.
Несмотря на изменения, Reebok оставалась самостоятельным брендом. В январе 2006 года на пост президента и генерального директора был назначен Пол Харрингтон, который работал в компании с 1994 года, занимая различные руководящие должности. Он заменил Пола Файермана, временно исполнявшего обязанности президента с 2004 года.
В начале 2010-х Reebok сместила фокус с профессионального спорта на фитнес. В 2010 году компания объявила о партнёрстве с CrossFit, что стало одним из самых успешных сотрудничеств в её истории. Reebok не только спонсировала соревнования CrossFit Games, но и открывала специализированные студии по всему миру, а также разработала линию одежды и обуви для тренировок CrossFit.
С этого момента Reebok постепенно отошла от производства экипировки для спортивных лиг и колледжей. Например, контракт с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) закончился в 2017 году. Теперь компания всё больше позиционировала себя как бренд для фитнеса и здорового образа жизни.
В 2014 году Reebok снова обновила свой логотип. Три элемента нового символа олицетворяли физические, психологические и социальные изменения, которые, по мнению компании, приносит фитнес в жизнь человека. Новый логотип подчёркивал философию Reebok: фитнес доступен каждому, независимо от уровня подготовки.
Однако в ноябре 2019 года Reebok решила вернуться к своим корням и снова использовать векторный логотип 1992 года, что было сделано в ответ на пожелания клиентов, ассоциировавших бренд с этим знаком. Красная дельта не исчезла полностью, она продолжала использоваться в некоторых линейках фитнес-продукции.
2021 год стал переломным для компании. В феврале Adidas объявила о планах продать Reebok, и уже в августе сделка была завершена. Бренд купила компания Authentic Brands Group за 2,5 миллиарда долларов, а процесс продажи был окончательно завершён 1 марта 2022 года.
Тем не менее, мировые события продолжали влиять на судьбу компании. 21 марта 2022 года Reebok приостановила работу всех своих магазинов в России и прекратила продажи через интернет.
Так Reebok прошла долгий путь от подростка, который хотел создать идеальные беговые туфли, до всемирно известного бренда. Reebok много раз менялась и адаптировалась, но неизменно стремилась к инновациям и улучшению жизни спортсменов и любителей фитнеса.