Ключевые метрики Google Search Console для ежемесячного мониторинга

Усовершенствуйте свои аналитические навыки, научившись эффективно отслеживать технические SEO-метрики в Google Search Console.

Давайте признаем: превращение необработанных данных в практические выводы может быть столь же загадочным, как расшифровка древних иероглифов, особенно для новичков в SEO в вашей команде.

Именно эту проблему я рассмотрела на своей сессии SMX Advanced 2024. Не смогли посетить? Не беспокойтесь. Я резюмирую всё в этой серии статей, шаг за шагом. Это часть 2, так что если вы пропустили часть 1, обязательно ознакомьтесь с ней.

Приготовьтесь к краткому обзору ключевых технических SEO-метрик, которые следует отслеживать в Google Search Console. Сравните свой список с моим – возможно, вы заметите что-то, что упустила ваша SEO-команда.

Старшие SEO-менеджеры: эта статья предназначена для ваших новичков в техническом SEO. В ней объясняется, как я бы познакомила их с метриками Google Search Console, чтобы быстро восполнить пробелы в знаниях.

Главные советы по анализу метрик Google Search Console

1. Не ограничивайтесь сравнением только двух точек данных: Избегайте сравнения только двух моментов времени (конец прошлого месяца и предыдущего). Это как смотреть на две фотографии и пропускать весь фильм – особенно самое интересное в середине. Это распространенная ошибка, которую я замечаю при обучении SEO-специалистов продвинутым навыкам. Вам нужно смотреть на взлеты и падения в течение всего месяца.
2. Сосредоточьтесь на одной метрике за раз: При просмотре столбчатых диаграмм рассматривайте каждую метрику по отдельности. Google любит складывать данные в столбчатых диаграммах, что часто затрудняет обнаружение колебаний. Это означает, что вам придется отключать метрики, чтобы сосредоточиться на каждой технической SEO-метрике по очереди.
3. Сохраняйте графики на будущее: Делайте скриншоты графиков и сохраняйте их для дальнейшего использования. Данные Google хранятся всего несколько месяцев, но эти изображения могут оказаться бесценными в будущем.
4. Регулярно записывайте данные: Фиксируйте метрики в электронной таблице, которую можно использовать в формулах. Выберите определенную дату, так как получение ежедневных данных нереально, если вы не используете API. Рассмотрите возможность выбора даты в конце каждого месяца. Это не идеально, но это то, что можно использовать в сравнительных диаграммах для поиска корреляций.
5. Проверяйте наличие дополнительных метрик: Многие отчеты по умолчанию показывают только 10 лучших метрик. Всегда проверяйте правый нижний угол экрана. Больше информации может скрываться на второй странице. Не упустите это.
6. Тщательно исследуйте изменения: Каждое серьезное изменение требует от вас роли детектива. Определите, в какую дату изменились метрики, и решите, стоит ли это исследовать, исправлять, игнорировать или внимательно отслеживать. Скорее всего, вам придется обратиться к менеджерам проектов или команде разработчиков за ответами.
7. Отслеживайте задачи в каждом релизе сайта: Знание того, что было запущено и когда, будет крайне полезно для сопоставления изменений с колебаниями данных в Google Search Console. Менеджеры продуктов и разработчики не могут объяснять возможные причины каждого небольшого всплеска в данных. Будьте в курсе того, что делает команда разработки и когда это запускается. Это означает, что вам следует присоединиться к стендапам разработчиков и читать заметки о релизах.

Давайте сосредоточимся на основных технических SEO-метриках в Google Search Console.

Индексация страниц

Эти отчеты – основа работы каждого технического SEO-специалиста. Раздел индексации страниц в Google Search Console показывает, попадает ли ваш контент в результаты поиска.

Но не просто бегло просматривайте цифры. Копайте глубже, чем просто показатели на конец месяца. Ищите колебания во времени, а не только снимок одного дня в конце месяца.

Проиндексированные страницы

Это кажется простым, верно? Если количество проиндексированных страниц уменьшается, у вас со временем меньше URL-адресов в рейтинге. Обычно это проблема.

Просмотрите этот отчет в Google Search Console (расположен в верхней диаграмме, отключите непроиндексированные страницы)

Слишком многие SEO-специалисты упускают колебания в этих диаграммах Google Search Console, просматривая стандартный вид.

Это приводит к тому, что комбинация непроиндексированных и проиндексированных страниц в диаграмме затуманивает картину, заставляя вас упустить то, что происходит на самом деле. Вместо этого отключите “Непроиндексированные страницы”, чтобы взглянуть только на проиндексированные страницы.

Непроиндексированные страницы

Этот показатель показывает, сколько URL-адресов Google знает, но не проиндексировал. Не забудьте отключить “Проиндексированные страницы” для более четкого представления о том, что на самом деле произошло за определенный период времени.

Просмотрите этот отчет в Google Search Console (расположен в верхней диаграмме, отключите проиндексированные страницы)

Причины, по которым страницы не индексируются

Здесь начинается настоящее расследование, потому что вы можете углубиться в причины, по которым страницы не индексируются. Этот раздел позволяет вам копнуть глубже и раскрыть, почему эти страницы не попадают в индекс, включая список причин и примеры URL-адресов.

Наиболее распространенные причины включают:

• Ошибки 404
• Ошибки 5xx
• Ошибки перенаправления
• Теги noindex
• Дублирующийся контент

Я игнорирую многие из обычных подозреваемых – если только линия тренда в четвертом столбце не начинает смещаться.

Для моих клиентов эти метрики редко меняются. Поэтому я трачу три секунды или меньше на просмотр линии тренда. Если тенденции хорошие и нет никаких колебаний, то переходите дальше.

Метрики, на просмотр которых я трачу три секунды или меньше, проверяя только серьезные колебания линии тренда:

• Обнаружено – в настоящее время не проиндексировано
• Обнаружено – сейчас не индексируется
• Заблокировано файлом robots.txt
• Мягкая ошибка 404
• Заблокировано из-за другой проблемы 4xx

Примечание: В вашей Google Search Console могут не отображаться все возможные причины, по которым страницы не индексируются, потому что в вашем списке причин появляются только те проблемы, с которыми фактически сталкивается ваш сайт. Тем не менее, большинство крупных компаний увидят все (или почти все) причины, перечисленные выше.

Проиндексированные видео

Здесь Google разбивает, сколько видео проиндексировано.

В обновлении режима видео от 4 декабря 2023 года многие видео были исключены из индекса по различным причинам, которые вы найдете в этом разделе.

Проиндексированные видео: Этот показатель показывает, сколько ваших видео находится в индексе Google. Не забудьте изолировать эту метрику на диаграмме – отключите “Непроиндексированные страницы”.

Непроиндексированные видео: Этот счетчик показывает, сколько видео не попало в индекс Google. Не забудьте проверить эту метрику отдельно на диаграмме – отключите “Непроиндексированные страницы”.

Совет: Если индексация видео не входит в вашу SEO-стратегию, пропустите эти метрики.

Причины, по которым видео не индексируются

Это еще одно место, где можно выяснить, почему Google отклонил ваш контент (в данном случае, видео).

Google очень четко объясняет, что нужно сделать для индексации ваших видео, и многие из причин являются техническими SEO-задачами.

Наиболее распространенные причины включают:

• Видео не находится в основном содержании страницы
• Невозможно определить позицию и размер видео
• Отсутствует или недействительна миниатюра
• Неподдерживаемый формат миниатюры
• Недопустимый размер миниатюры
• Миниатюра заблокирована файлом robots.txt

(Посмотрите полный список причин от Google.)

Совет: Если индексация видео не входит в вашу SEO-стратегию, вы можете пропустить эти метрики. К сожалению, усилия по SEO видео многих компаний были отодвинуты на второй план другими приоритетами, и если это ваш случай, то вы, вероятно, можете пропустить этот раздел, пока не будете готовы предпринять действия по SEO видео.

Ошибки XML-карты сайта

XML-карты сайта – это топливо для поисковых систем, содержащее важные сигналы. Для небольших сайтов проблемы здесь обычно не создают трудностей.

SEO-специалисты для крупных предприятий, следите за этим как ястреб – любые сбои могут помешать индексации новых URL-адресов, создать путаницу с тегами hreflang для поисковых систем и помешать поисковым системам отслеживать обновления и сканировать свежий контент.

Убедитесь, что каждая XML-карта сайта имеет статус “Успешно”.

Для XML-карт сайта, которые индексируют страницы высокого приоритета, убедитесь, что все URL-адреса проиндексированы.

Как это сделать:

1. Перейдите на страницу XML-карт сайта.
2. Нажмите на XML-карту сайта для проверки.
3. Страница обновится.
4. Нажмите на ссылку “Индексация страниц” или “Индексация страниц видео”.
5. Страница обновится.
6. Вы увидите проиндексированные URL-адреса из проверяемой XML-карты сайта.

Советы:

• Для крупных сайтов с сотнями XML-карт сайта определите ключевые файлы для мониторинга – те, которые повторяются по странам, языкам или отделам. Поскольку они шаблонны, вы можете пропустить проверку сотен каждый месяц.
• Если количество проиндексированных страниц значительно снижается, вы можете использовать эти отчеты, чтобы выяснить, какая часть сайта не индексируется. Это становится особенно полезным, если XML-карты сайта разбиты на URL-адреса для определенного каталога, страны, шаблона, категории, направления бизнеса и т.д.

Основные веб-показатели для мобильных устройств (Mobile Core Web Vitals) (продолжение)

Просмотрите этот отчет в Google Search Console.

Это отчет, который я люблю показывать разработчикам регулярно, потому что вы можете видеть, как URL-адреса переключаются между метриками и в какую дату. Это может помочь вам в устранении неполадок, координируя эти даты с изменениями на сайте, CMS, DAM, сети и т.д.

Метрики для мониторинга:

• Хорошие URL-адреса для мобильных устройств
• Плохие URL-адреса для мобильных устройств
• URL-адреса для мобильных устройств, требующие улучшения

Исторический график отлично подходит для быстрого отслеживания тенденций, но он ограничен коротким периодом времени. Для более полной картины внесите данные в электронную таблицу и создайте свой собственный график.

Вы часто можете обнаружить, что сейчас все выглядит нормально, но 5 или 6 месяцев назад метрики были намного лучше – не позволяйте этому ускользнуть от вашего внимания.

Совет: Это хороший отчет для регулярного просмотра разработчиками. Рассмотрите возможность регулярного представления метрик разработчикам, чтобы обсудить, что происходит, и сравнить это с тем, что они знают о релизах, обслуживании серверов, стороннем коде и многом другом.

Почему мобильные URL-адреса не имеют “хорошей” оценки Core Web Vitals

Просмотрите этот отчет в Google Search Console (нажмите “открыть отчет” в графике для мобильных устройств)

Эти данные объясняют, почему определенные URL-адреса не считаются хорошими по мнению Google. К сожалению, они не говорят вам, как решить проблему (для этого требуется провести аудит Core Web Vitals).

В этих метриках вы получите:

• Количество URL-адресов с низкой оценкой по любому из показателей Core Web Vitals.
• Удобный список URL-адресов с примерами, тщательно сгруппированных Google на основе схожих проблем. К сожалению, это не все URL-адреса с подобными проблемами, но достаточно, чтобы помочь вам заметить закономерности и определить области для улучшения.

Метрики для мониторинга в этом отчете:

• Проблема LCP: длительность более 2,5 с (мобильные)
• Проблема LCP: длительность более 4 с (мобильные)
• Проблема CLS: больше 0,1 (мобильные)
• Проблема CLS: больше 0,25 (мобильные)
• Проблема INP: длительность более 200 мс (мобильные)
• Проблема INP: длительность более 500 мс (мобильные)

Разработчикам обычно нужно больше, чем просто метрики. Они хотят полный список URL-адресов с низкими оценками.

К счастью, Google предоставляет вам и вашим разработчикам примеры URL-адресов для оценки, хотя это не тот исчерпывающий список, которого они жаждут. Чтобы копнуть глубже для получения большего количества примеров URL-адресов, воспользуйтесь API Google Search Console для получения дополнительных данных.

Советы:

• Включите эти данные в ваш регулярный отчет о метриках для разработчиков.
• Исторический график удобен для быстрого отслеживания тенденций, но у него короткая память. Для полной картины перенесите данные в электронную таблицу и создайте график самостоятельно. Не позволяйте этим историческим максимумам и минимумам ускользнуть в тень. Еще лучше, если вы сохраните изображения графиков, потому что ваша электронная таблица, вероятно, не будет иметь метрик, показывающих ежедневные колебания в течение каждого месяца.

Метрики Core Web Vitals для настольных компьютеров

Это точно такой же отчет, как и для мобильных устройств. Обычно я бегло просматриваю его, но большую часть времени уделяю метрикам Core Web Vitals для мобильных устройств.

Просмотрите этот отчет в Google Search Console (нажмите “открыть отчет” в графике для настольных компьютеров)

Что часто интересно в метриках для настольных компьютеров, так это корреляции между улучшением метрик на настольных компьютерах, но ухудшением на мобильных устройствах. Это хорошее место для разработчиков, чтобы выяснить, почему метрики для мобильных устройств ухудшились, а для настольных улучшились.

Метрики для мониторинга:

• Хорошие URL-адреса для настольных компьютеров
• Плохие URL-адреса для настольных компьютеров
• URL-адреса для настольных компьютеров, требующие улучшения

Почему метрики Core Web Vitals для настольных компьютеров низкие

Просмотрите этот отчет в Google Search Console (нажмите “открыть отчет” в графике для настольных компьютеров)

Честно говоря, это не приоритет для сайтов, с которыми я работаю. Не то чтобы я никогда не смотрю на них, но в общей схеме вещей мы отдаем приоритет исправлению проблем на мобильных устройствах, предполагая, что решение проблем на мобильных устройствах решит проблемы и на настольных компьютерах.

Для некоторых моих B2B-клиентов с аудиторией, в основном ориентированной на настольные компьютеры, мы уделяем больше внимания этим метрикам, чтобы убедиться, что ничего не упускаем из виду:

• Проблема LCP: длительность более 2,5 с (настольные)
• Проблема LCP: длительность более 4 с (настольные)
• Проблема CLS: больше 0,1 (настольные)
• Проблема CLS: больше 0,25 (настольные)
• Проблема INP: длительность более 200 мс (настольные)
• Проблема INP: длительность более 500 мс (настольные)

Расширенные результаты из Schema

Добавление разметки Schema на ваш сайт открывает специальные функции, которые улучшают ваши органические листинги, такие как ссылки на хлебные крошки, информация о продуктах и многое другое.

Просмотрите этот отчет в Google Search Console

В Google Search Console URL-адреса с кодом, предназначенным для активации этих улучшений SERP, отслеживаются в разделе “Расширения”.

Список “Расширений”, отображаемых в Google Search Console, будет варьироваться в зависимости от настройки вашего сайта. Вот наиболее распространенные расширения, которые вы, вероятно, увидите:

• Хлебные крошки
• FAQ
• Отзывы
• Видео
• Непарсируемые структурированные данные
• Сниппеты продуктов
• Листинги продавцов
• И другие

Для каждого из этих расширений есть отчет, указывающий количество URL-адресов, которые являются действительными, недействительными, и проблемы, которые нужно решить.

Что дальше?

Теперь, когда у вас есть ключевые метрики Google Search Console, убедитесь, что вы отслеживаете их регулярно (ежемесячно работает лучше всего).

Не забудьте внести эти метрики в электронную таблицу. Ограниченные исторические данные Google могут оставить вас в подвешенном состоянии, когда вам понадобятся эти данные в будущем.