Цифровые инфлюенсеры телеканалов «Пятница!» и «Суббота!» включают таких персонажей, как Мистер Фрай, Панда Фрайди, Альпака Жози и Шеф Батон с осьминогом Осей. Команда телеканала «Пятница!» раскрыла, как они создали вселенную этих виртуальных персонажей и превратили их в мощный рекламный инструмент.
В России интерес к виртуальным персонажам возрос в 2018 году. Под влиянием успеха цифровых моделей в социальных сетях бренды начали разрабатывать собственных виртуальных амбассадоров. Первый цифровой инфлюенсер на российском телевидении появился на канале «Пятница!». Это был Мистер Фрай — оригинальный летний Дед Мороз с татуировками, который был создан для новогоднего оформления канала в 2019 году. Персонаж быстро завоевал популярность у зрителей и привлёк рекламодателей.
Аура и President стали первыми брендами, которые создали совместные рекламные ролики с Мистером Фраем. Позже бренд «Черкизово» стал сезонным партнёром новогоднего оформления. Так Мистер Фрай из просто декоративного элемента эфира стал эффективным рекламным инструментом.
Успех Мистера Фрая побудил команду телеканала «Пятница!» создать универсального персонажа, подходящего для всех сезонов. Пандемия, начавшаяся в 2020 году, ускорила этот процесс.
Эволюция вселенной цифровых персонажей на «Пятнице!» и «Субботе!»
В 2020 году телеканал «Пятница!» представил своего второго цифрового инфлюенсера — панду Фрайди. От концепции до финальной отрисовки персонажа команде канала удалось создать Фрайди всего за один месяц.
Панда Фрайди заняла своё место как в эфире, так и в социальных сетях канала. Она стала соведущей Антона Зайцева в популярном тревел-проекте «Чудеса света с Фрайди», а также вышла на улицы города с презентацией нового сезона на 3D-экране в центре Москвы.
Фрайди получила свой собственный стикерпак в Telegram и активно участвовала в коллаборациях с другими цифровыми персонажами, такими как фирменный мишутка цифрового художника Brickspacer и Сберкот. Кроме того, панда активно используется в рекламных интеграциях с крупнейшими брендами.
Фрайди не осталась только виртуальным персонажем — она была воплощена и в физическом формате. В начале она появилась в лимитированной серии брелков, спрятанных в шоколадных яйцах под брендом «Фрайди сюрприз».
В прошлом году, перед Новым годом, «Пятница!» открыла свой корнер в Центральном детском мире и представила мягкую игрушку Фрайди. В настоящее время меховую панду можно приобрести на маркетплейсах и в интернет-магазине «Пятницы!», где уже продано 5 тысяч экземпляров игрушки.
Третьим цифровым инфлюенсером, созданным командами «Пятницы!» и «Субботы!», стала альпака Жозефина, или просто Жози. Жози представляет телеканал «Суббота!», женский канал, управляющийся под руководством Николая Картозии, который тесно сотрудничает с «Пятницей!».
Альпака Жозефина, представленная в 2022 году, сочетает в себе черты ламы и альпаки. Она известна своим харизматичным образом и модным стилем. Жозефина активно обитает в эфире и социальных сетях телеканала «Суббота!», участвует в рекламных интеграциях и, как и панда Фрайди, сотрудничает с Сберкотом, цифровым инфлюенсером «Сбера».
Недавно телеканал «Пятница!» представил своего четвертого цифрового персонажа — Шефа Батона, который пришел со своим другом, осьминогом Осей.
По легенде, Шеф Батон путешествовал по миру, изучая кухни разных стран, и теперь делится своими знаниями. Шеф стал символом кулинарного контента канала, а его первую рекламную кампанию поддержал «Сбер», предложив свои продукты.
Финансовое влияние цифровых маскотов на ТВ
Цифровые инфлюенсеры «Пятницы!» и «Субботы!» с момента своего появления начали приносить значительный доход своим создателям. Панда Фрайди стала лицом рекламных кампаний десяти крупнейших брендов, а альпака Жозефина с начала своего существования рекламирует продукцию «Сбера», который также поддержал рекламную кампанию Шефа Батона.
За пять лет цифровые инфлюенсеры «Пятницы!» и «Субботы!» стали амбассадорами 20 брендов в различных категориях: от банковских услуг и личной гигиены до продуктов питания, напитков, авиации, фармацевтики, автомобилей, электронной коммерции и телекоммуникаций. Среди них — «Сбер», Ozon, «Халва», S7, «МегаФон», Mitsubishi, «Индилайт» и другие крупные рекламодатели.
Команда канала создала 31 креатив для рекламных кампаний, и спонсорская выручка от цифровых инфлюенсеров растет ежегодно, увеличившись на 75% за последний год. В 2023 году доля цифровых инфлюенсеров в общей спонсорской выручке достигла почти 10%.
Работа с цифровыми инфлюенсерами для бизнеса имеет несколько ключевых преимуществ:
- Создание уникальных рекламных кампаний под ключ. Команда, управляющая каналом цифрового инфлюенсера, разрабатывает концепцию рекламной кампании от начала и до конца. Они создают оригинальный контент, в котором цифровые персонажи взаимодействуют с продуктами бренда. Интеграция продумана таким образом, чтобы соответствовать образу и характеру персонажа, что делает рекламные материалы естественными и органичными.
- Снижение операционных затрат. Цифровые инфлюенсеры не требуют гонораров или райдера, они не опаздывают и могут работать в любых погодных условиях. Это существенно снижает затраты и упрощает процесс работы.
- Полный контроль над сообщением бренда и безопасностью. Цифровые персонажи озвучивают только те тексты, которые заранее прописаны в сценарии. Это позволяет брендам полностью контролировать передаваемое сообщение и поддерживать нужные ценности.
- Быстрота и гибкость. Разработка интеграционного ролика с цифровым инфлюенсером может занимать всего три дня, а создание анимационного ролика с нуля — один месяц. Такая оперативность позволяет быстро адаптироваться к изменениям и требованиям рынка.
- Высокая вовлеченность и лояльность аудитории. Цифровые инфлюенсеры обладают значительным уровнем вовлеченности и доверия со стороны своей аудитории. Это способствует укреплению лояльности к рекламируемым продуктам и повышению их привлекательности.
