Ровно 100 лет назад химический гигант DuPont начал "продвигать" новый фантастический продукт: упаковочную бумагу Cellophane
Почему мы называем полиэтиленовые пакеты целлофановыми
В 1978 году советские геологи обнаружили в Саянской тайге семью старообрядцев Лыковых, порвавших сношения с остальным человечеством еще в 1930-х. Тогда главу семьи, Карла Осиповича больше всего удивило не говорящее радио и не летающие по небу самолеты, а лист обычного целлофана. «Надо же, че удумали, - бормотал он, перебирая его пальцами, - стекло, а мнется...»
В 1930-х целлофан в мире был уже хорошо известен. Но в мире — не значит в СССР. В нашу страну он попал с полувековым опозданием. Изобрели же его случайно. В начале прошлого века швейцарский текстильный инженер Жак Эдвин Бранденбергер задумал создать скатерть, не боящуюся пятен. Для того, чтобы ткань не впитывала пролитые соусы и бульоны, он решил покрыть ее вискозой. Но обработанная даже совсем тонким слоем ткань становилась жесткой и больше напоминала не скатерть, а лист фанеры. Правда, «фанера» эта легко разделялась на тканевую подложку и тонкую прозрачную пленку. «Это, конечно, не скатерть, - подумал изобретатель, - но что-то в этом есть». Назвав пленку «целлофаном» (по-гречески - «светлый целлулоид»), химик тут же отработал технологию производства и сконструировал первый станок по изготовлению нового материала.
В 1913 году во Франции заработал первый цех по производству целлофана. Но первоначально материал особого успеха не имел. Люди не знали, как его использовать - не шить же из него прозрачную одежду. Надо было обладать незаурядной предпринимательской смекалкой, чтобы разглядеть в нем принципиально новый и истинно революционный упаковочный материал.
Удалось это сделать хозяевам компании DuPont. В 1924 году они купили патент на производство и право использования слова «целлофан» в качестве торговой марки. После чего химические магнаты развернули широкое производство и повели на общество мощнейшую рекламную атаку.
До этого во всем мире товар заворачивался в непрозрачную бумагу и покупатель не мог разглядеть его. Новая упаковка в корне меняла дело - доверие к товару возрастало неимоверно. Маркетологи посчитали, что упакованные в целлофан продукты покупаются в три раза охотнее, чем завернутые в бумагу. К тому же в водо- и воздухонепроницаемом целофане они и сохранялись значительно дольше.
В конце 1930-х — начале 1940-х по миру прокатился «целофановый бум». Прозрачная и блестящая упаковка превратилась в символ чистоты и свежести. Но к концу 1950-х он уступил лидерство другому прозрачному материалу — виниловой пленке, на смену которой вскоре пришел полиэтилен.
В 1957 году американские инженеры Альфред Филдинг и Марк Шаван дошли до одного из самых гениальных изобретений прошлого столетия. Они создали пузырчатую пленку. Никто не считал, скольким потенциальным самоубийцам успокаивающее щелканье ее пузырьков спасло жизнь, но, без сомнения, число их огромно.
В СССР и целлофан, и полиэтилен массово пришли почти одновременно, в 1970-х годах. Относились к ним крайне бережно. Полиэтиленовые пакетики стирали, сушили и использовали десятки раз, а привезенные из-за границы большие пакеты, да еще и с яркой картинкой, были показателем высокого материального статуса семьи.
Несмотря на то, что пакеты сейчас изготавливаются из всего чего угодно мягкого и прозрачного, исключая целлофан, мы, до сих пор, по инерции часто называем их именно «целлофановыми». Такова сила бренда.
Юлиана КАЗАК
© "Союзное государство", № 03 2013
