Мы уже привыкли, что бренды инвестируют огромные средства, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Но некоторые из них — раз! — и начинают включать этих конкурентов в свою рекламную кампанию. И если такой подход использовать для рекламы, мы получим не что иное, как маркетинговую битву.
Насколько такой метод работает для раскрутки собственного бренда? Сегодня мы подготовили для вас самые показательные примеры подобных маркетинговых разборок, давайте изучим их более подробно.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
Hyundai против Lada
Бренды автомобилей всегда славились своим умением устраивать маркетинговые битвы. Пик таких противостояний пришёлся на начало XXI века, когда ни Audi, ни BMW, ни даже «АвтоВАЗ» не могли обойтись без упоминания о своих конкурентах.
В 2016 году «АвтоВАЗ» решил запустить провокационную рекламную кампанию модели Lada Vesta, абсолютно открыто намекая на корейский автопроизводитель Hyundai:
Этот шаг вызвал бурю эмоций и активных обсуждений в социальных сетях, что, в свою очередь, подтолкнуло Hyundai ответить:
Всё началось с остроумных комментариев и визуальных намеков, которые появились в официальных аккаунтах обеих компаний. Оказавшись в центре внимания, производители начали обмениваться шутливыми постами, отражая свою конкурентоспособность:
Эта игра слов быстро захватила интерес как пользователей, так и других автомобильных брендов, которые решили присоединиться к «противостоянию», добавив свою лепту в эту маркетинговую битву:
Однако такой подход имеет и свои риски. Поэтому, прежде чем внедрять подобную стратегию, важно хорошенько подумать о её последствиях.
Тем не менее, маркетинговые битвы между автомобилями — это, согласитесь, довольно развлекательное соревнование, за которым интересно наблюдать. Каждый новый твит, мем или изображение становились поводом для новой волны обсуждений, что в конечном итоге отразилось на продажах и имидже бренда в целом.
Tele-2 против Kcell
Никто не будет спорить, что телефонная связь и мобильный интернет стали неотъемлемой частью нашей жизни. Поскольку конкуренция в этой области возрастает, сотовые операторы используют различные стратегии, чтобы предложить пользователям свои услуги. Наиболее заметным противостоянием на этом рынке стало соперничество между российско-шведским оператором Tele-2 и казахстанским Kcell.
Tele-2 известен своими агрессивными маркетинговыми приемами. В России оператор не стеснялся использовать провокационные методы с помощью эксцентричной рекламы. Например, реклама с уничтожением сим-карт конкурентов, демонстрируя, как легко они могут быть заменены на более выгодные предложения Tele-2. Подобный подход очень эффективно сработал в России, и после выхода на казахстанский рынок в 2014 году компания решила применить те же методы.
Когда Tele-2 впервые вступил на казахстанский рынок, то сразу начал атаковать Kcell, используя шутливую рекламу. К примеру, на постерах компании появлялись лозунги: «С праздником, ДОРОГОЙ Кисель! Твой НЕДОРОГОЙ Tele-2», что не оставляло сомнений в том, кто является основным конкурентом:
Эти формулировки вызвали активную реакцию со стороны Kcell. В ответ компания постаралась убедительно напомнить пользователям о своих сильных сторонах: «Kcell или Кисель? ЕЛЕ слышно! Поздравляйте без помех. Kcell». Таким образом, обострение спора только подогревало интерес к обоим брендам.
Маркетинговые стратегии, выбранные обеими компаниями, оказались весьма увлекательными. Только посмотрите на это:
Сегодня оба оператора продолжают адаптировать свои стратегии, находя новые подходы к привлечению пользователей.
McDonald’s против Burger King
В сфере фастфуда борьба за внимание потребителей продолжается уже более 70 лет. Две крупнейшие сети — McDonald’s и Burger King — не упускают возможности продемонстрировать свои преимущества, используя мощный инструмент троллинга.
Недавно бразильский филиал McDonald’s позабавил многих, запросив у ChatGPT: «Какой самый культовый бургер в мире?» Ответ нейросети оказался простым и лаконичным — это, безусловно, «Биг Мак».
Не заставила себя ждать ответная реакция со стороны Burger King. Спустя всего пару дней они выпустили постер, задав аналогичный вопрос нейросети: «А какой самый большой бургер в мире?» Ответ был не менее однозначным — «Воппер». Таким образом, Burger King не только подтолкнул рекламную кампанию, но и вписал свой продукт в контекст масштабного противостояния.
Но на этом «битва» не закончилась. К разговору вдруг присоединился Subway, который решил мягко подколоть обе компании, обратив внимание на размер. Они попросили ChatGPT сравнить бургеры McDonald’s и Burger King со своим фирменным футлонгом. Результат оказался неожиданным: футлонг стал признанным лидером по размеру, что также было отражено в рекламе, по соседству с плакатами конкурентов.
И как будто этого было недостаточно, в игру вступил KFC. Они разместили свой собственный билборд рядом с рекламами McDonald’s и Burger King, заявив, что в конечном итоге главной характеристикой, на которую стоит обращать внимание, является вкус. Полковник Сандерс, основатель KFC, пропагандировал идею, что ни размер, ни культовость не имеют значения без настоящего качества вкуса. И ChatGPT подтвердил, что бургер с хрустящей корочкой от KFC вырвался вперед по этому критерию.
Друзья, в этих играх нет победителей и проигравших — есть только постоянное движение и, главное, креативные идеи хороших маркетологов. Есть ли у вас еще какие-то примеры разборок среди крупных брендов? Поделитесь ими в комментариях!
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
