Интересный феномен в психологии – эффект Дидро. Иными словами: это состояние, когда, после покупки новой вещи, все остальное кажется нам уже не таким значимым. Термин ввел в обиход канадский исследователь Грант Маккракен. Ну, а имя феномену дал известный философ Дени Дидро, который, в произведении «Сожаления о моем старом халате» впервые описал такой тип поведения.
Разберемся, что это такое и что с этим делать.
Причина 1: вы всегда находите то, что ищете!
Самый лучший пример этому – таргетированная реклама. Простой пример с одеждой:
Допустим, вы хотели поискать интересные образы с рубашками на лето. Это считывает искусственный интеллект и, в ближайшие неделю-две, предлагает вам приобрести рубашку в том или ином магазине.
Причина 2: где один товар, там и два
Если вы – завсегдатай маркетплейсов, точно знаете эту фразу:
"С этим товаром обычно покупают"
Если вы приобрели джинсы, вам точно предложат приобрести к ним худи, обувь, аксессуары. Появится мысль, что носить обновку со старыми вещами – плохая идея.
Причина 3: акции и лид-магниты
Предложение воспользоваться бесплатным товаром или акции (например, 1+1=3) – лучшие инструменты для "ловушки" эффекта Дидро. Покупки все множатся...
Почему возникает?
- осознание собственной идентичности. Чем лучше сочетаются вещи, тем более четко вы несете свою личность в мир
- поддержание статуса и положения в обществе
- привыкание к материальным благам
- всплеск положительных эмоций после шопинга
И главное – что делать?
Мы не будем давать очевидных советов: например, четко прописывать список покупок. Но можем рассказать, как очередная импульсивная (и не очень нужная) покупка или покупка, которая отошла на второй план после обновок, может помочь.
Принести вещи очень легко: сделать это можно в любом из благотворительных магазинов “Лавка радостей” (если вы не в Москве, здесь написали, что как помочь вещами).
Лавок в Москве 3, и все они недалеко от метро:
- Москва, ул. Покровка, д. 45 стр. 4, м. Красные ворота / м. Курская.
+7(905) 506-22-64 - Москва, Малый Сухаревский пер., д. 7, м. Цветной бульвар
+7(968)878-31-58 - Москва, Прямой пер., д. 5с1, м. Смоленская
+7 (968) 496-80-08
Сюда можно еще и прийти на благотворительный шоппинг! Пожертвования мы направляем на реализацию нашего вещевого потока и помощь людям, чьи дома пострадали от пожара.
ВРЕМЯ РАБОТЫ: ЕЖЕДНЕВНО, 11:00-21:00.
Кроме того, принести вещи можно на наш склад: Москва, ул.Складочная, д1с7.+7 (968) 496-59-95.
Спасибо, что помогаете нам!
Благотворительный фонд Лавка радостей.
