Вторая половина 1940-х годов в Японии была отмечена невероятными трудностями и трагедиями. Страна только что пережила страшные катастрофы — войну и бомбардировки Хиросимы и Нагасаки. В этот период японцы начали восстанавливать свои жизни и искать пути к новому началу. Одним из тех, кто решил внести свой вклад в это возрождение, был молодой человек из города Кобе по имени Кихачиро Оницука. Оницука считал, что спорт может помочь людям восстановить моральный дух и физическое здоровье. Именно так началась история бренда, который мы сегодня знаем как ASICS.
Основатель бренда: Кихачиро Оницука
Кихачиро Оницука был молодым человеком, вернувшимся с войны и желавшим помочь своей стране. Он вдохновлялся философией Кайдзен, что означает постоянное улучшение. Основной идеей, которая легла в основу его компании, стали слова «Anima Sana In Corpore Sano», что в переводе с латинского означает «В здоровом теле здоровый дух». Именно эти слова впоследствии дали имя бренду ASICS. Но до этого был долгий путь становления и развития.
В 1949 году Кихачиро Оницука основал свою первую фабрику под названием Onitsuka Ltd. У него не было опыта в производстве обуви, но было огромное желание помочь молодежи — не только в Японии, но и по всему миру — обрести себя после ужасных потрясений. Первым его продуктом стали баскетбольные кроссовки.
Первые шаги: Баскетбольные кроссовки
Первая модель баскетбольных кроссовок от Onitsuka Ltd. стала настоящим хитом. Оницука решил создать обувь с первоклассным сцеплением для баскетбольных кортов. Подметка первых кроссовок напоминала щупальца осьминога. Идея пришла Оницука после наблюдения за осьминогом, цепляющимся за скользкие поверхности. Это новаторское решение оказалось весьма удачным, и кроссовки стали популярными.
Однако не все было гладко. Первоначальные версии обуви имели слишком сильное сцепление, что затрудняло движение. Но, скорректировав этот параметр, бренд добился идеального баланса. Следующая модель была украшена изображением тигра, и компания сменила название на Onitsuka Tiger.
Беговые достижения и олимпийский триумф
В 1950-е годы бег еще не был столь популярным видом спорта, и Onitsuka Tiger ориентировалась на профессиональных спортсменов. Одним из первых значительных достижений бренда стало создание марафонских таби — обуви с отделенным большим пальцем, вдохновленной японскими традициями. Эта модель помогла бегуну из Эфиопии Абебе Бикилу выиграть олимпийский марафон 1960 года босиком. Спустя четыре года он повторил свой успех, уже в кроссовках Onitsuka Tiger.
Эти достижения привлекли внимание к бренду, и Onitsuka Tiger начала активно развивать беговую линейку. В 1963 году будущий генеральный директор Nike Фил Найт посетил Японию и предложил эксклюзивное дистрибьюторское соглашение для продажи обуви Onitsuka в США. Это стало первым шагом на пути к международному успеху.
Конфликт с Nike и дальнейшее развитие
Специально для Олимпийских игр 1968 года в Мехико была выпущена модель Cortez, разработанная Биллом Бауэрманом, экс-тренером и партнером Фила Найта. Модель имела огромный успех как в Японии, так и в США. Однако вскоре Бауэрман и Найт основали собственный бренд — Nike, и начали выпускать собственные «кортезы», что привело к судебным разбирательствам. В итоге обе компании получили право на производство этих кроссовок, но название осталось за Nike, а Onitsuka Tiger переименовала свою модель в Corsair.
Влияние на поп-культуру
Модель Cortez от Nike стала известной благодаря фильму «Форрест Гамп», где Том Хэнкс исполнил главную роль. В то же время желто-черные кроссовки Onitsuka Tiger Mexico 66 прославились благодаря Брюсу Ли в фильме «Игра смерти» и Уме Турман в «Убить Билла».
Рождение бренда ASICS
В 1977 году компания Onitsuka Tiger объединилась с несколькими другими компаниями и была образована корпорация ASICS. Новое название отражало философию «Anima Sana In Corpore Sano». Onitsuka Tiger стал подразделением, занимающимся винтажными линейками и перевыпуском легендарных моделей.
Технологические инновации: система амортизации Gel
Одним из главных достижений ASICS стала инновационная система амортизации Gel. В 1986 году компания представила эластичные капсулы с гелем, размещенные в носовой и пяточной частях подошвы. Эта технология обеспечивала превосходное поглощение ударов и повысила комфортность обуви. Эксперимент с сырым яйцом, брошенным с 6 этажа на подушечку из материала ASICS Gel, доказал эффективность этой системы — яйцо осталось целым.
Коллаборации и влияние на моду
ASICS активно сотрудничает с дизайнерами и сникершопами, создавая уникальные коллекции. Среди выдающихся партнеров можно выделить Ронни Файга, основателя проекта Kith, и британского дизайнера болгарского происхождения Кико Костадинова. Файг работает с наследием и традициями бренда, выпуская коллекции в фирменных пастельных тонах. Костадинов, напротив, привносит авангард и футуризм, создавая смелые формы и необычные расцветки.
Одной из самых значимых коллабораций стала работа с Kith к 30-летию модели GEL-Lyte III. Файг выпустил дроп из 30 расцветок этой модели, каждая из которых отражала уникальный стиль его бренда. В 2023 году Kith и ASICS отметили 60-летие комикса «X-Men» серией из 7 расцветок GEL-Lyte III, посвященных героям комикса.
Костадинов же выпустил пару ASICS Gel Quantum Lylia, которая получила признание за смелые формы и броские элементы.
Современные модели ASICS
Сегодня ASICS продолжает радовать своих поклонников новыми моделями. Например, знаменитая модель Gel-Lyte III доступна в различных расцветках, включая сиреневую с бандана-принтом. Модель Gel-BND представляет собой современную интерпретацию беговой классики с массивной подошвой и сетчатым верхом. А модель Gel-Mai выделяется ассиметричной шнуровкой и фиксатором вокруг пятки.
Популярность в культуре и спорте
ASICS завоевал расположение огромного количества спортсменов и модных икон. Кроссовки бренда стали неотъемлемой частью как спортивных мероприятий, так и повседневной моды. Сотрудничество с музыкантами, дизайнерами и лидерами мнений помогло бренду выйти на новый уровень популярности.
Влияние на здоровье и психологическое состояние
Регулярные физические нагрузки оказывают положительное влияние на здоровье и психологическое состояние человека. ASICS всегда стремился помогать людям вести активный образ жизни, производя одежду и обувь для самых разных видов спорта, включая бег, баскетбол и волейбол. Эта философия нашла отклик у миллионов людей по всему миру.
Список ключевых событий в истории бренда ASICS
- 1949 — Основание компании Onitsuka Ltd.
- 1950 — Выпуск первых баскетбольных кроссовок с подметкой в виде щупалец осьминога.
- 1960 — Олимпийская победа Абебе Бикилы в марафоне босиком.
- 1964 — Вторая победа Бикилы в марафоне в кроссовках Onitsuka Tiger.
- 1968 — Выпуск модели Cortez для Олимпийских игр в Мехико.
- 1977 — Объединение с другими компаниями и образование корпорации ASICS.
- 1986 — Введение системы амортизации Gel.
- 1990 — Выпуск модели GEL-Lyte III.
- 2023 — 60-летие комикса «X-Men» и выпуск серии кроссовок GEL-Lyte III в коллаборации с Kith.
Инновации и технологии ASICS
Одним из главных преимуществ бренда ASICS является стремление к инновациям. В дополнение к системе амортизации Gel, компания разработала множество других технологий, улучшающих комфорт и производительность обуви. Среди них:
- FluidRide: легкий и прочный материал межподошвы, обеспечивающий амортизацию и отскок.
- Impact Guidance System (IGS): система, направленная на улучшение естественного движения стопы от приземления до отталкивания.
- Trusstic System: легкая конструкция подошвы, повышающая устойчивость и снижающая вес обуви.
- DuoMax Support System: двойная плотность межподошвы, обеспечивающая поддержку и стабильность для спортсменов с гиперпронацией.
Значение коллабораций для бренда
Коллаборации стали важной частью стратегии ASICS. Работая с известными дизайнерами и брендами, компания расширяет аудиторию и укрепляет свои позиции в сникер-культуре. Каждая коллаборация приносит не только новые дизайны, но и инновационные решения, которые влияют на развитие всей индустрии.
Вклад в спорт и общество
ASICS активно поддерживает спортивные мероприятия и организации по всему миру. Бренд спонсирует различные марафоны, чемпионаты и команды. Кроме того, ASICS регулярно организует благотворительные акции и программы, направленные на поддержку здорового образа жизни и физической активности среди молодежи.
Итоги
Сегодня ASICS — это не просто производитель спортивной обуви и одежды. Это бренд, который вдохновляет миллионы людей на активный и здоровый образ жизни. Его история — это история инноваций, успеха и постоянного стремления к совершенству. От скромного начала в послевоенной Японии до мирового признания, ASICS продолжает оставаться верным своим принципам, даря людям возможность жить активно и счастливо.
Заключение
История бренда ASICS — это история постоянного стремления к совершенству, инновациям и заботе о здоровье и комфорте своих клиентов. С момента своего основания компания прошла долгий путь, превратившись из небольшого производства в одного из лидеров спортивной индустрии. Сегодня ASICS продолжает вдохновлять людей на активный образ жизни и доказывать, что в здоровом теле действительно здоровый дух.
