Помните времена, когда мы просто шли в магазин и покупали игру? Никаких хитрых маркетинговых уловок, никаких обещаний эксклюзивного контента, просто ты и твоя любимая игра. Увы, эти дни давно прошли. Теперь предзаказы стали неотъемлемой частью игровой индустрии. Казалось бы, что в этом плохого? Ведь ты получаешь игру в день релиза, а иногда даже раньше, плюс какие-то бонусы в придачу.
Однако за красивой обёрткой предзаказов скрывается целый ряд проблем, которые негативно влияют как на качество игр, так и на отношения между разработчиками и игроками. Эта практика, изначально задуманная как способ обеспечить стабильные продажи и оценить спрос, превратилась в инструмент манипуляции и источник разочарований для геймеров.
Давайте разберёмся, почему система предзаказов вредна для нас, игроков, и для индустрии в целом. Я расскажу о пяти основных причинах, по которым стоит дважды подумать, прежде чем нажать заветную кнопку «Предзаказать».
1. Зелёный свет для недоделок
Представьте, что вы заказываете в ресторане стейк, а вам приносят сырое мясо и говорят: «Не волнуйтесь, мы допечём его через пару недель». Абсурд? А в мире видеоигр это стало нормой. Система предзаказов создала ситуацию, когда издатели получают прибыль ещё до того, как игра увидела свет. И знаете что? Это убивает мотивацию выпускать готовый продукт.
Раньше разработчики трудились до последнего, чтобы игра вышла в идеальном состоянии. Теперь же мы всё чаще видим релизы, больше похожие на бета-версии, особенно после того, как релиз Cyberpunk 2077 показал: «схавают и это!». Баги, вылеты, недоработанный геймплей — всё это стало привычным делом. «Не беда, — говорят нам, — мы всё исправим патчем». Но позвольте, разве мы не заплатили за полноценный продукт?
Эта практика не только разочаровывает игроков, но и подрывает саму суть творческого процесса. Разработчики, вместо того чтобы воплощать свои идеи и создавать шедевры, вынуждены латать дыры в наспех сколоченном продукте. А мы, игроки? Мы становимся невольными бета-тестерами, причём платными. И самое печальное — некоторые игры так и остаются «сырыми», потому что издатель уже получил свою прибыль и двинулся дальше, закрыв студию-разработчика де-юре в качестве (весьма лживого, надо сказать) оправдения.
[ 3 игры, которые разрушили игровую индустрию: от Lada Racing Club до Cyberpunk... ]
2. Ловушка эксклюзивности
«Предзакажи сейчас и получи эксклюзивный скин для оружия!» «Только для тех, кто сделал предзаказ — дополнительная миссия!» Знакомые фразы, не так ли? Издатели мастерски научились использовать эксклюзивный контент как приманку для предзаказов. И, надо признать, это работает — кому не хочется получить что-то особенное, недоступное другим?
Но давайте посмотрим правде в глаза: такая практика — не что иное, как манипуляция потребителями. Разработчики искусственно разделяют игровой опыт на «базовый», «премиум» и «только за предзаказ». В результате мы оказываемся в ситуации, когда чувствуем себя вынужденными делать предзаказ, чтобы не упустить часть контента.
Более того, такой подход может негативно сказаться на балансе игры. Если предзаказный контент даёт игрокам существенное преимущество, это может нарушить равенство возможностей, особенно в многопользовательских играх. А если он не даёт никаких преимуществ, то зачем вообще делить игроков на группы?
3. Мыльный пузырь ожиданий
Маркетинг в игровой индустрии — это отдельная история. Трейлеры, тизеры, интервью с разработчиками — всё это создаёт ажиотаж вокруг ещё не вышедшей игры. И предзаказы играют в этом немалую роль. Чем больше шума вокруг игры, тем больше предзаказов, тем выше ожидания. Но что происходит, когда мыльный пузырь лопается?
Искусственно раздутый ажиотаж часто приводит к завышенным ожиданиям. Мы представляем себе идеальную игру, основываясь на красивых роликах и обещаниях разработчиков. А когда получаем реальный продукт, который может отличаться от того, что нам показывали, наступает разочарование. А рефанды уже не принимаются, идите лесом.
Вспомните No Man's Sky — игру, которая обещала бесконечную вселенную для исследований. Шумиха вокруг неё была огромной, предзаказы шли потоком. А что получили игроки на релизе? Товар, который был далёк от обещанного. Да, со временем разработчики довели игру до ума, но первоначальное разочарование было огромным.
Проблема в том, что система предзаказов поощряет такой подход. Издатели заинтересованы в том, чтобы продать как можно больше копий до релиза, и потому не гнушаются преувеличениями или даже откровенным обманом.
4. Доверие на грани
Представьте, что вы купили билет на концерт любимой группы, а придя туда, обнаружили, что музыканты играют вполсилы и фальшивят. Как бы вы себя чувствовали? Примерно так же чувствуют себя игроки, когда игра, купленная по предзаказу, не оправдывает их ожиданий. Это серьёзно подрывает доверие между разработчиками и аудиторией.
Когда мы делаем предзаказ, мы по сути выдаём разработчикам кредит доверия. Мы верим в их способность создать качественный продукт, опираясь на их прошлые достижения или обещания. Но если это доверие оказывается подорванным, последствия могут быть далеко идущими.
Разочарование в одной игре может повлиять на отношение к будущим проектам студии или даже к индустрии в целом. Игроки становятся более скептичными, менее склонными к энтузиазму и поддержке новых идей. Это создаёт замкнутый круг недоверия, который вредит и разработчикам, и игрокам. Который в итоге вылился сначала в CP2077, выбравший этот кредит «в ноль», а затем и в Redfall, окончательно меня убедивший, что покупка чего бы то ни было раньше, чем через полгода-год после релиза — зло.
5. Кот в мешке: игра вслепую
Вы бы купили машину, не проехав на ней ни метра? Или квартиру, не посмотрев её вживую? Вряд ли. Так почему же мы готовы отдавать деньги за игру, которую даже не видели в действии? Предзаказ — это по сути покупка кота в мешке, только вместо кота — потенциально сотни часов вашего свободного времени.
Проблема усугубляется тем, что до релиза мы имеем доступ только к тщательно отобранной информации. Трейлеры показывают лучшие моменты, превью пишутся под строгим контролем издателей. Мы лишены возможности увидеть реальные отзывы или честные обзоры до того, как игра выйдет. И вот мы оказываемся в ситуации, когда должны принять решение о покупке, основываясь лишь на обещаниях и красивых картинках.
А что, если игра окажется не в вашем вкусе? Что, если геймплей, который так хорошо смотрелся в трейлере, на деле окажется скучным и однообразным? К сожалению, в большинстве случаев вернуть деньги за предзаказ невозможно. И вот мы остаёмся один на один с игрой, которая нам не нравится, но за которую мы уже заплатили. Согласитесь, не самый приятный опыт для любого геймера.
Есть ли свет в конце туннеля?
Итак, мы разобрали пять основных причин, почему предзаказы — это зло для игровой индустрии. Но неужели нет никаких альтернатив? К счастью, есть более дружественные к потребителю подходы, которые позволяют и разработчикам получить поддержку, и игрокам не рисковать своими деньгами вслепую.
- Один из таких подходов — ранний доступ. В этом случае игроки могут купить незаконченную версию игры по сниженной цене и участвовать в её разработке, предоставляя обратную связь. Это позволяет разработчикам получить финансирование и тестировать игру, а игрокам — понять, стоит ли игра их денег и времени.
- Другой вариант — открытое бета-тестирование. Оно даёт возможность игрокам попробовать игру бесплатно перед релизом, а разработчикам — собрать ценные данные для улучшения продукта. Это создаёт более здоровые отношения между создателями и аудиторией, основанные на прозрачности и взаимном уважении.
В конечном счёте, лучшее, что мы можем сделать как потребители — это голосовать своим кошельком. Отказываясь от предзаказов, мы посылаем индустрии чёткий сигнал: мы хотим качественные, законченные игры, а не красивые обещания.
К слову, о красивых и законченных играх — их можно купить буквально за десятую долю (или даже меньше) от оригинальной цены на сайте легального реселлера ключей Kupikod. Вот вам и бонус для тех, кто готов ждать.
Магазин игр Steam (гифтами, в один клик)
Купить игры Steam (ключами, в три клика)
Статью для вас подготовил: А. Борчанов.
