Мне не привыкать к тому, что просмотр роликов в социальных сетях отнимает определенное количество времени, но TikTok - это нечто другое. Я залип в этом приложении социальных сетей в течение нескольких часов подряд - и виноват в этом алгоритм TikTok.
Но секретный соус, который делает приложение таким захватывающим для пользователей, - это именно то, из-за чего создатели контента и маркетологи рвут на себе волосы. Почему определенные видео TikTok набирают стремительную популярность, в то время как другие, казалось бы, такого же качества, едва просматриваются? Ответ кроется не только в танцевальных движениях или трендовых звуках. Ответы кроются во множестве сигналов, взвешенных и проанализированных алгоритмом TikTok.
Сверхточные рекомендации основаны на алгоритме, который предоставляет сверхрелевантный видеоконтент, который заставит вас задуматься, отслеживают ли вас. Многие создатели находят это мистическим и чувствуют необходимость "взломать" или "обыграть’ алгоритм, но в этом нет необходимости.
В этой статье мы расскажем об алгоритме TikTok, о том, как он работает, и как вы можете с ним работать, чтобы повысить свою видимость и вовлеченность на платформе и, если повезет, увеличить количество подписчиков на TikTok.
Как работает алгоритм TikTok?
Алгоритм TikTok работает путем анализа тысяч сигналов пользователя, чтобы определить, какой контент он больше всего хочет увидеть. Эти сигналы — такие, как лайки, комментарии, подписчики и сколько времени они тратят на конкретное видео — определяют, какие видео появляются на их странице "Для вас" и в каком порядке.
Страница TikTok "для вас", часто сокращенная как FYP, несомненно, изменила то, как мы потребляем контент. Страница "Для вас" - это первая страница, с которой вы сталкиваетесь на TikTok, она заполнена рекомендуемым контентом и видео, которые становятся более точными по мере того, как вы проводите время на платформе.
В отличие от алгоритмов YouTube и Instagram (но похожих на LinkedIn), система рекомендаций TikTok предлагает сочетание качественного контента от авторов, на которых вы подписаны, и от тех, кого вы еще не обнаружили на одной странице. Сочетание знакомого и нового контента тщательно адаптировано к предпочтениям пользователей, что делает социальную сеть захватывающей и свежей.
Многие другие платформы социальных сетей взяли страницу из книги TikTok — например, ленту Instagram Reels и собственную ленту Threads For You.
TikTok, похоже, особенно хорош в том, чтобы зацепить пользователей приложением, заставляя людей поверить, что за алгоритмом скрывается какой—то секрет, но, похоже, это не так.
“Кажется, есть мнение, что они взломали какой-то волшебный код для рекомендаций, но большая часть того, что я видел, кажется вполне нормальной”, - говорит Джулиан Маколи, профессор компьютерных наук Калифорнийского университета в Сан-Диего. После просмотра некоторой внутренней документации по алгоритму TikTok он поговорил с New York Times.
Что отличает TikTok, по его словам, так это “фантастические объемы данных, высокая вовлеченность пользователей и настройки, при которых пользователи могут использовать рекомендованный алгоритмом контент (подумайте, как мало других настроек обладают всеми этими характеристиками!). Это не какая-то алгоритмическая магия.”
Давайте подробнее рассмотрим, как алгоритм TikTok работает для нового пользователя:
Пользователь присоединяется к TikTok, делясь некоторыми основными сведениями при регистрации, такими как возраст и местоположение.
Когда пользователи впервые открывают свою новую учетную запись TikTok, на странице "Для вас" им будут показаны некоторые из самых популярных недавних видео платформы, особенно среди пользователей, соответствующих их демографическому профилю.
Когда пользователь просматривает поток видео, ему может понравиться определенный клип, он может подписаться на создателя или даже перейти к профилю этого tiktoker'а, чтобы просмотреть больше их контента. Каждое из этих крошечных действий имеет определенный вес в алгоритме и сигнализирует о том, насколько пользователю понравился контент.
Чем активнее пользователь на TikTok, тем больше информации алгоритм TikTok узнает о нем и тем лучше он может предсказать, что он хочет увидеть.
По своей сути алгоритм TikTok определяет приоритетность нескольких ключевых элементов, или факторов ранжирования:
Вовлеченность
Сюда входят лайки, публикации, сохранения, комментарии и — возможно, самое главное — время просмотра видео. Хотя мы не знаем наверняка, увлекательный анализ the Washington Post показал, что время, которое пользователи тратят на просмотр определенного поста, может оказать огромное влияние на то, какой контент им предоставляется, поскольку они продолжают использовать приложение.
TikTok использует подобное вовлечение как сигнал о том, что ваш контент ценен и его стоит показать большему количеству пользователей. Чем больше вовлеченности получает видео, тем выше его шансы появиться в большем количестве FYPS'ов.
Взаимодействие с пользователем
То, на кого подписана ваша аудитория и с кем она взаимодействует, может повлиять на контент, который они видят.
Информация о видео
Такие сведения, как то, было ли видео изначально создано на TikTok, информация в подписи и любые встроенные детали в видео.
Настройки устройства и учетной записи
Такие факторы, как местоположение, языковые предпочтения и тип устройства, также играют (менее важную) роль.
Каждый из этих факторов преследует одну цель: помочь пользователям находить новый, релевантный контент. Одной из отличительных особенностей алгоритма TikTok является его акцент на релевантности контента, а не на популярности создателей. Это означает, что даже если вы новичок в TikTok, ваш контент все равно может получить значительную видимость, если он найдет отклик у пользователей. Ключевые инструменты в этом процессе поиска включают:
Релевантные хэштеги
Ключевые слова
Распространенные поисковые фразы
Наконец, TikTok не будет рекомендовать определенный контент на вашей странице "Для вас", если:
Оно слишком графичное или ставит под угрозу безопасность пользователей,
Оно помечено как “неинтересно”
Вы это уже видели
Нацеленность на получение пользователями наиболее релевантного контента - одна из лучших (или не очень) особенностей TikTok, потому что размер аудитории не имеет значения для удобства поиска. Независимо от того, есть у вас существующая платформа или нет, TikTok - это равные условия для создателей.
Понимание алгоритма TikTok - это первый шаг, но как он преобразуется в практические советы для создателей или тактику, которая может быть использована в маркетинговой стратегии? Вот несколько способов использовать нюансы алгоритма для повышения охвата вашего контента и вовлеченности.
Используйте TikTok SEO
Ни для кого не секрет, что пользователи TikTok относятся к платформе как к сокращенной видеоверсии Google. В частности, поколение Z — крупнейшая демографическая группа TikTok — использует TikTok как поисковую систему.
В результате SEO (поисковая оптимизация), которая должна быть ключевой частью любого маркетингового плана TikTok в социальных сетях, может стать мощным способом привлечь больше просмотров и подписчиков на TikTok.
Вот краткое руководство по TikTok SEO для начала:
Поймите, что ищет ваша аудитория: Посмотрите, какие хэштеги популярны на TikTok в вашей нише, и вопросы, которые вы и другие создатели в вашей нише задаете в комментариях. Найдите ключевые слова, соответствующие вашим идеям о контенте, и проверьте ключевые слова "Другие искали" в результатах поиска. Творческий центр TikTok также является отличным источником популярного контента, от трендовых песен до перспективных авторов. Вы также можете попробовать инструменты поиска ключевых слов, такие как Google Trends, Answer the Public или актуальные темы.
Определите ключевые слова: Выберите 2-3 ключевых слова, которые будут соответствовать распространенным поисковым запросам вашей аудитории. При создании контента убедитесь, что видео действительно охватывает эти темы или отвечает на эти вопросы.
Оптимизируйте свои видео с помощью ключевых слов: Когда вы загружаете свое видео, добавляйте ключевые слова в как можно большее количество мест — это может повлиять на заголовок вашего видео и даже текст в видео.
Используйте все инструменты из набора инструментов TikTok
Вы должны создавать релевантный и привлекательный контент, но это работает только в том случае, если ваш контент видят в первую очередь. Соблюдая правила охвата TikTok, вы можете гарантировать, что ваш контент всегда оптимизирован для охвата, чтобы вы могли сосредоточиться на публикации. Вот несколько вечнозеленых задач, которые следует учитывать при создании следующего TikTok:
Используйте релевантные и трендовые хэштеги. От трех до пяти хэштеги рекомендуется как сладкое пятно для повышения видимости.
Включите трендовый звук из аудиотеки TikTok.
Добавляйте подписи, начинающие разговор, к своим видео и добавляйте соответствующие ключевые слова.
Поэкспериментируйте с каруселями: карусели с фотографиями TikTok - отличный способ прервать ленту и помешать пользователям прокручивать ее дальше.
Используйте встроенные функции TikTok. Будь то съемка непосредственно в приложении или использование таких функций, как стежки или дуэты, использование "родного языка" может дать вам преимущество. Для более надежных вариантов редактирования используйте CapCut, который принадлежит материнской компании TikTok Bytedance.
После того, как вы создадите значительную библиотеку контента, углубитесь в свою аналитику, чтобы понять, что работает лучше всего. Какие видео ваши зрители пересматривают? Какими из них они делятся? В какое время они смотрят ваши видео? Используйте эти данные для уточнения вашей контент-стратегии.
Публикуйте контент последовательно
Экосистема TikTok процветает благодаря быстрому потреблению контента – если вы пропустите день, вы можете пропустить целую тенденцию. Вот почему самый популярный совет - публиковать часто и последовательно.
Однако важно сбалансировать это со знанием того, что, хотя регулярная публикация может повысить видимость, крайне важно не жертвовать качеством ради количества. Хорошо продуманное видео, которое отражает тренд или находит отклик у аудитории, может работать лучше, чем несколько сделанных наспех.
Есть много советов по созданию наиболее привлекательного контента – используйте хук! Следите за тенденциями! Однако ваша цель - найти релевантную аудиторию, точно так же, как цель алгоритма - предоставлять релевантный контент. Итак, вам нужно создавать контент, который найдет отклик у вашей аудитории.
Подумайте о создании подписи, чтобы ваша аудитория сразу узнала вас, даже если они никогда с вами не встречались. Например, создатель Notion, Easlo, запускает большинство своих видеороликов с изображением своего ноутбука, который они затем открывают. Все видео имеют приглушенные тона в фирменных черно-белых тонах, а также текст на экране, который сообщает зрителю, чего ожидать.
Никита Редкар снимает видеоролики, раскрывающие сложные темы более доступным для своей аудитории способом, обычно надевая розовое и прогуливаясь по улице. Благодаря этому стилю она стала известна более чем 700-тысячной аудитории.
Прежде всего, успешная маркетинговая стратегия TikTok означает пристальное наблюдение за показателями и применение полученных знаний к будущему контенту. Если есть определенный тип контента, который люди всегда досматривают до конца, это может быть хорошей точкой фокусировки для вас.
Выберите нишу, чтобы охватить вашу целевую аудиторию
TikTok предлагает разнообразную творческую площадку, но если у вас есть цель, которой вы пытаетесь достичь как создатель (например, узнаваемость вашего бизнеса), определение вашей ниши может помочь вам выделиться.
Сокращение ниши не должно делать ваш контент скучным – это просто означает, что вы знаете, как оформить свой контент для целевой аудитории, и каждый дополнительный подписчик за пределами этой группы является бонусом.
Айоми Самаравира начала публиковать контент, ориентированный на карьеру, на TikTok, что принесло ей контракт с брендом, у которого было всего несколько тысяч подписчиков. Удвоение ниши на раннем этапе позволило ей быстро расти.
Один из способов поднять список идей контента на новую высоту - это запустить серию контента. Эшлин Грир из Fashivly снимает видеоролики о создании нарядов на основе заказов кофе, обычно на основе предложений, прокомментированных их подписчиками.
Независимо от того, увлекаетесь ли вы поделками своими руками, танцами или советами по цифровому маркетингу, оттачивание навыков в определенной нише поможет вам привлечь преданную аудиторию.
Каждый создатель привносит в платформу уникальный голос и стиль. Хотя знать о преобладающих тенденциях важно, эта уникальность выделит вас. Однако, хотя вы можете создавать все, что захотите (в рамках рекомендаций), вам также следует стремиться соответствовать им, создавая контент, похожий на все остальное в приложении.
Это не означает копирования-вставки чужого стиля, но сосредоточение внимания на создании того, что человек, просматривающий приложение, ожидает от следующего видео на своей странице.
Одна из прелестей TikTok — и ожиданий от его пользователей — это его первозданная, нефильтрованная атмосфера. Пользователям часто больше нравится контент, который кажется подлинным. Многие создатели, особенно бренды, испытывают трудности с TikTok, потому что они копируют отточенный внешний вид контента, который они создают для других платформ социальных сетей.
Воспринимайте это как танец между вхождением и выделением. Вы хотите быть узнаваемым как часть сообщества TikTok, но при этом предлагать что-то свежее и уникальное. Вы должны знакомиться с ними там, где они есть, во время использования приложения.
Это не значит, что вы не можете создавать высококачественные, отточенные визуальные эффекты. Профессиональные создатели научились создавать контент, который хочет видеть их аудитория, даже если он выдержан в продуманном стиле. Их успех обусловлен тем фактом, что контент по-прежнему кажется личным, как будто реальный человек делится моментом своей жизни за экраном.
Выходите за рамки вирусности, чтобы создавать настоящие связи
Вирусный контент может повысить узнаваемость, но что произойдет после того, как вирусность исчезнет? Установление подлинных связей гарантирует долгосрочное вовлечение и рост. Некоторые способы сделать это включают:
Взаимодействие с вашим сообществом: TikTok - это не просто платформа для трансляции; это сообщество. Общайтесь со своими подписчиками, отвечайте на их комментарии и сотрудничайте с другими создателями. Эти искренние взаимодействия могут повысить лояльность и превратить обычных зрителей в преданных фанатов.
Сотрудничайте с другими создателями: Говоря о сотрудничестве, вам следует изучить эту часто упускаемую из виду стратегию роста на TikTok. Работа с другими создателями, особенно в дополнительных нишах, может познакомить с вашим контентом совершенно новую аудиторию.
Используйте успех TikTok за пределами платформы: Если у вас появилось значительное количество подписчиков на TikTok, подумайте о том, чтобы направить их на другие платформы. Будь то ваш блог, список рассылки или другой канал в социальных сетях, диверсификация аудитории гарантирует, что вы не будете класть все яйца в одну корзину.
Алгоритм TikTok, хотя и сложный, не является непреодолимым. Помните, что в обширной динамичной вселенной TikTok подлинность и неподдельная вовлеченность всегда будут сиять ярче, чем мимолетная вирусность. Итак, создатели, засучите рукава, воспользуйтесь своим уникальным голосом, и пусть путешествие в TikTok начнется!
