Три года назад написал небольшую статью в дзен. Получил несколько
откликов и лайков. Почитал правила и рекомендации, как улучшить тексты,
вставить фото, чем привлечь подписчиков. Стало ясно - нужно учиться.
Всё шло хорошо, почти как в кино: хороший дом, хорошая жена, дети, внуки,
неплохая пенсия. Живи - пиши воспоминания о прошлой службе, а она была
интересной(Камчатка, подводные лодки). Сразу нашлось много сослуживцев
единомышленников и просто читателей.
Довольно быстро вышел на монетизацию, пошли деньги небольшие, но приятно.
Всё оборвалось за несколько дней, ковид подкосил в семье всех кто старше
60-ти. Потеряли близких людей ещё полных сил и энергии. Мы с супругой
обошлись, что называется малой кровью, после болезни стало трудно
вспоминать слова,особенно имена. А вот тёща, ей почти 90, до пандемии
имела небольшую деменцию, над которой беззлобно шутили, вернулась после
выздоровления с полностью отключенной памятью. Теперь привязаны
к дому, ни о какой реальной работе можно не мечтать.
Но не бывает худа без добра. Решил использовать возможности
удалёнки в интернете. Прошлый год посвятил самообразованию.
Купил начальные курсы по копирайтингу. Правда после прохождения начала,
требуется платить в разы больше для продолжения обучения. Поэтому
продолжал искать альтернативу и оказался в нужном месте, в нужное время.
Открыл сайт команды todogood с предложением Минтруда, бесплатно
обучаться по программе "I-can.pro" на базе МГИМО. Поначалу даже не верилось,
что такое возможно. Выбрал специализацию"копирайтинг". За пол года лекций,
тестов, вебинаров, практических работ, больше всех страдали кураторы.
Просто поражаюсь их терпению и вынужденной вежливости, которую
проявляли и продолжают в чат-ботах. Терпения Им.
Теперь к делу.
Прежде всего копирайтер профессионал пишущий тексты для заказчиков,
строящих коммуникации для своих компаний. Значит должен знать основы,
какие они бывают:
-внутренние
-внешние
-партнёрские
Внутри даже небольших коллективов, правильное построение коммуникаций
позволяет наладить корпоративную переписку, грамотное и уважительное
проведение совещаний. Простая вещь - поздравления работников с достиже-
ниями и повышениями, требует хорошего текста.
Внешняя работает непосредственно на целевую аудиторию и предлагает
свои продукты, услуги и их описание, с использованием соцсетей, своих
сайтов, лендингов, СМИ.
Партнёрская это уже работа со своими дистрибьютерами,ресселерами.
В основном через эл.переписку или свои телеграмм каналы.
Создание эффективного текста.
-репутационный
-продающий
-мотивационный
-информационный
-эмоциональный
Показать ценность и умения, сформировать репутацию как эксперта для
заказчика. Вывести на диалог, рассказать о примерах оценок других
экспертов ваших работ и наоборот. Мне удалось менее чем за три месяца,
набрать почти тысячу подписчиков. Как награда быстрая монетизация и
пусть небольшая, но оплата.
Продающий текст, приносящий продажи наверное вершина для копирайтера.
Мне нравится принцип AIDA (вступление-изложение-утверждение-заключение).
Побудить к действию, заставить поверить и отреагировать(позвонить,
заказать,подписаться,ответить,вступить в полемику).
Мотивация к действию не всегда деньги, хотя мы учимся работать, что бы
получать вознаграждение. Тем не менее очень многие тексты мотивируют
к участию(сопричастности) к добрым делам. Помочь возвести детскую
площадку, отозваться на призыв посадки деревьев в новом парке.
Информационные люблю за лаконичность и понятность. Только факты и
ничего более. Очень раздражают ошибки, особенно у телевизионщиков, если
ты вещаешь на всю страну, не должно быть искажений в названиях или
ударений в словах.
Почему люди читают стихи, поэмы, романы. Получают удовольствие от
полученных эмоций. Задача копирайтера, в относительно небольшом
тексте вызвать такие чувства, которые позволят установить полный контакт
с читателем. Лучше радостные.
Редактируем текст.
Сначала заголовок. Считается что он должен быть контрастным - выделенным
крупным шрифтом, другим цветом. Смысловым - в названии вопрос, на
который должен быть ответ в статье, либо интрига связанная с событием.
Теперь подводка. Это 2-3 предложения, которые должны сказать, что вы
предлагаете узнать читателю в своей статье. Если тема интересна он продолжит
чтение.
В финале внимательно самостоятельно читаем текст, лучше вслух. Находим и
исправляем орфографические ошибки, расставляем запятые. Правим и
изменяем там где не вяжется одно с другим. И наконец отвечаем на вопрос,
заданный в заголовке.
SEO-тексты.
Конечно любой копирайтер, если он так себя назвал, обязан уметь заниматься
сео-оптимизацией. Будет выглядеть странным, если вы способны написать
хорошую статью для клиента, но не можете оптимизировать объявление для
него на туже тему в поисковых системах. Подбор нужных ключевых слов в
тексте и заголовке вполне по силам любому, тем более если использовать
в помощь "istio.com" или программу "Пиксель Тулс".
Продающие скрипты.
Помните сколько раз в день вам звонят с предложениями, обращаются
при входе в любой офис или простой магазин.
Вероятно больше всего неприятен вопрос: "я могу вам чем то помочь?"
Можете быть уверены, копирайтер здесь не работал. Для
каждого конкретного бизнеса и самой различной ЦА, должны быть написаны и
выучены персоналом скрипты, которые непосредственно общаются с клиентами.
Карточки товаров.
Процентов 90 населения пользуется интернет-магазинами. Особенно популярны
крупные(озон,вайлберис,яндексмаркет и др.) Прекрасная возможность для
начинающего копирайтера или пенсионера, иметь небольшую подработку. Все без исключения площадки предлагают работу по заполнению карточек.
Важно на одну небольшую страницу, поместить всю информацию о товаре, его
фото, как, когда и где можно купить, скидки, рассрочки, доставку, гарантии. И эта
потребность в карточках будет всегда - товары изменяются и пополняются постоянно.
Искусственный интеллект.
Многие люди боятся нейросетей, их потрясающих возможностей. Во многих
отраслях промышленности они уже давно применяются и очень успешно. И не
только в промышленности, медицина, образование, научные исследования.
Наконец копирайтинг. Написание статей только по ключевым словам и фразам,
создание абсолютно фантастических изображений.
Есть боязнь у офисных работников, много лет занимающихся рутиной, что ИИ
просто их заменит. А Я считаю их заменят люди, которые будут активно
использовать нейросети.
Уверен копирайтеру кроме общих знаний о создании текстов и технических
построений, придётся всё время учиться новому. Заказы на эту работу всегда
будут от очень разного бизнеса и нужно быть готовым вникать, в сферы их
деятельности.
