Каждый день компании тратят много денег (читай: миллионы) на рекламу. Маркетологи на постоянной основе бьются над вопросом, как сделать рекламу лучше, не тратя больше денег. Проблема в том, что обычная реклама уже надоела. Люди хотят чего-то смешного, нового и креативного — что-то, что не только расскажет о продукте, но и развеселит или удивит.
Некоторые компании, имеющие в своем активе креативных маркетологов с чувством юмора, используют смешные объявления в виде мемов. Это привлекает внимание и заставляет людей коммуницировать с брендом. Популярность мемов даже привело к появлению новой профессии - мемолога.
Аргументы в пользу смешных мемов в рекламе
- Создавать мемы легко. Нужно только знать, что сейчас популярно в обществе и быстро адаптировать смешные картинки под стиль бренда.
- Мемы делают контент компании в социальных сетях интереснее и вызывают больше доверия у аудитории из-за своей необычной формы.
- Благодаря юмору мемы выделяются среди обычной рекламы и создают дополнительный повод для обсуждений в комментариях, что приводит к большему количеству просмотров, лайков и репостов на странице бренда.
- Мемы укрепляют связь с пользователями и ненавязчиво заставляют людей полюбить компанию через эмоции.
- Мемы становятся фирменным стилем компании и ассоциируются с ней.
- Мемы быстро распространяются в интернете, поэтому реклама легко доходит до целевой аудитории даже без больших инвестиций.
Помните кота-волшебника? Мем «Вжух» после своего появления сразу стали использовать маркетинговые отделы самых разных брендов:
В то же время необходимо отдавать себе отчет, что мемчики не продают напрямую. Это всего лишь один из способов наладить коммуникацию со своей аудиторией, постепенно располагая ее к себе через юмор, заключенный в картинках.
В результате использование мемов может принести ощутимый эффект именно в долгосрочной перспективе.
...но есть нюанс
Существует 2 основных нюанса использования забавных картинок в рекламе:
1. Мемы не поддаются контролю.
Именно, реакция аудитории на мемы в рекламе может быть непредсказуемой. Для одних зрителей шутка может быть забавной, а для других — неуместной или нелепой. Это, безусловно, игра без четких правил. Маркетологи могут проводить исследования и анализировать данные, чтобы понять, что может сработать, но нет гарантий, что реакция будет однозначной. Поэтому важно иметь гибкость и готовность к изменениям, а также обратную связь с аудиторией для адаптации рекламных стратегий.
2. Популярность мемов скоротечна.
Верно, с мемами такое часто бывает. Они могут быстро устареть, поскольку аудитория быстро насыщается контентом и ищет что-то новенькое. Мемы в рекламе часто эффективны в первые недели после их появления, когда они еще свежи и вызывают интерес. Однако со временем пользователи могут перестать обращать на них внимание из-за баннерной слепоты.
Тем не менее, есть мемы, которые остаются популярными на протяжении многих лет, и использование таких мемов может быть более устойчивым и долгосрочным решением для рекламной стратегии.
3 главных правила
1. Мемы - это не для всех
Мемы действительно идеальны для привлечения молодежной аудитории, которая активно проводит время в интернете и социальных сетях. Но с течением времени в интернете стало довольно много взрослых людей, и целевая аудитория стала более разнообразной. Это означает, что даже «старички» находят в них удовольствие. Да, даже для пенсионеров можно использовать мемы — в конечном итоге, юмор имеет свойства объединять людей всех возрастов.
2. Мемы - это про оперативность
Смешные картинки могут обрести бешеную популярность за считанные часы, но также быстро утратить свою актуальность. Поэтому использование устаревших мемов может быть неэффективным.
3. Мемы работают лучше в неформальных каналах
Речь о таких площадках, как как социальные сети и таргетированная реклама. В этих средах люди более открыты к прикольным изображениям. В традиционной же рекламе мемы могут выглядеть неуместно, но некоторые крупные компании все равно рискуют и используют их в наружной рекламе, иногда даже с успехом.
Так, например, в офлайне использовали знаменитого «Ждуна»:
Как создавать мем, чтобы реклама была смешной и подходила бренду?
Есть два основных подхода к созданию мемов для рекламы. Первый — это создание уникального мема с нуля, а второй — использование уже существующих тенденций в социальных сетях и адаптация их под бренд.
Если вы выбираете первый вариант, будьте готовы к риску. Создание собственного мема требует времени, усилий и творчества. Новый мем может не сразу найти отклик у целевой аудитории, и его придется «раскручивать». Однако, если мем вызовет положительные эмоции и удивит аудиторию, то он может стать вирусным и помочь бренду запомниться.
Существуют различные сервисы, такие как mr-mem, 1001mem, memgenerator, makeyourmeme, которые могут помочь в создании мемов. Они предоставляют готовые шаблоны и позволяют загрузить свои изображения для создания уникальных мемов.
Второй подход связан с отслеживанием трендов в социальных сетях и выбором подходящих мемов для рекламы. Однако стоит помнить, что мемы зависят от моды и могут быстро устареть. Поэтому важно регулярно мониторить тенденции и выбирать контент, который соответствует бренду и актуальным интересам аудитории.
Мемы и авторское право
Серьезно? Да, серьезно! Мемы, хоть и кажутся широко распространенными и доступными, все равно являются объектом авторских прав. Когда вы используете мем в коммерческих целях, важно уважать права его создателя. Иногда владельцы мемов могут не оценить, если их творчество используют без разрешения или без упоминания авторства. Поэтому перед использованием мема в рекламной кампании важно провести исследование, выяснить его историю и попытаться найти автора.
Это поможет избежать возможных проблем с законом или недовольство со стороны создателя мема. В конечном итоге, уважение к авторским правам способствует созданию здоровой и профессиональной рекламной стратегии.
Вот так бренды «поигрались» со слоганом той самой скандальной кампании фирмы Reebok.
Перегрузка
Смешные мемы должны быть легко узнаваемыми и понятными и при этом не вызывать оскорблений или неприятных ассоциаций. Использование нескольких мемов на одном изображении может сбить с толку аудиторию и размыть основное сообщение рекламы.
Приведем пример. Ниже изображен рекламный плакат мобильного оператора, на котором представлены два разных мема. Один из них ассоциируется с чем-то смешным, а другой совсем не вписывается в контекст или даже противоречит ему. Это может вызвать путаницу и сделать непонятным, что конкретно хочет сообщить бренд.
Такие ошибки могут привести к тому, что основная цель рекламы не будет достигнута, и аудитория не поймет, что от нее ожидается. Поэтому важно тщательно подбирать мемы и убедиться, что они поддерживают общую идею и цель рекламной кампании.
Использование мемов известными брендами в рекламе
Фирма по производству чая Lipton использовала мем «But That’s None of My Business»:
Мемчик с койотом в рекламной кампании сотового оператора Yota:
Стартап по производству товаров для собак из США BarkBox также использовал известный в западном медиапространстве мем.
Слева: $25 на покупки для себя. Справа: $25 на покупки для моей собаки.
Опять же, американский бренд чипсов Ruffles использовал в продвижении мем, который всем известен под названием «Неверный парень»:
Маркетологи некоторых фирм могут использовать мемчики при создании рекламных кративов напрямую. Хотите примеров? Их есть у нас.
Так, когда компания eLama запускала трафик на свой вебинар, она использовала известную картинку лягушонка:
Email-рассылка со все тем же «Ждуном» от Ozon, намекающая о скором окончании акции:
«Ждун» - вообще очень популярный мем среди известных брендов. Так, например, его использовал Билайн:
А помните Гарольда, который скрывает боль? Вот так его фотографию использовал ТРЦ Аура при старте большой распродажи:
Бонус: мемы в рекламе на улицах
Если вы до сих пор думаете, что мемы в рекламе - это исключительно про интернет, вы ошибаетесь. Только взгляните на эти примеры:
Таким образом, сегодня популярные мемы могут стать серьезным союзником маркетолога при продвижении бренда. Главное - это держать руку на пульсе, идти в ногу со временем и использовать только актуальные изображения, которые найдут отклик у целевой аудитории. Удачи!
