Когда-то выбор знакомств был относительно небольшим. Вы могли встречаться с людьми, с которыми встретились в школе или на работе, в баре, в клубе, в церкви или через друзей. Иногда самые активные из нас обращались к услугам свахи или размещали объявления в местной газете.
Сегодня у нас есть приложения для знакомств, которые при правильном использовании могут принести пользу. Я знаю несколько пар, которые познакомились через приложение, встретились, влюбились и теперь счастливы в браке. Вы наверняка сами знаете таких людей. Но это не каждый человек, пользующийся приложениями для знакомств.
Современные приложения для знакомств предлагают несколько очень специфических вещей, которые снова и снова вызывают нейрохимическую реакцию удовольствия.
Прежде всего, это: простота, ценовая доступность и анонимность. По сути, приложения доступны круглосуточно и без выходных, они дешевле, чем поход в местный клуб, и вы можете сохранить свой поиск относительно анонимным, если захотите. Однако с точки зрения привлечения внимания наиболее важными факторами являются не упомянутое выше трио. Скорее, это фантазия, разнообразие и периодическое вознаграждение.
Приложения для знакомств предлагают бесконечный запас любых фантазий, которые вы захотите. Это заманчиво, потому что в фантазиях все просто и идеально.
Второй фактор, который привлекает пользователей — это разнообразие. Люди запрограммированы на стремление к разнообразию. Например, наш мозг знает, что нашему организму требуется разнообразная пища, чтобы получать все необходимые вещества, необходимые для полноценной жизни. Вот почему мы не хотим есть каждый раз одно и то же, даже если это наша любимая еда. Это стремление к разнообразию распространяется и на другие аспекты нашей жизни, включая романтику. Нам нравится иметь разные варианты (по крайней мере, пока мы не нашли «тот самый»), а приложения для знакомств не предлагают ничего, кроме бесконечного разнообразия.
Третья вещь, которая привлекает пользователей приложений для знакомств, менее очевидна, но столь же, если не более эффективна. Это известно как прерывистое подкрепление. Эта концепция лучше всего подтверждается экспериментами на лабораторных крысах.
Когда их помещают в клетку, где есть чем заняться — домики, колеса для грызунов, игрушки, другие крысы, с которыми можно играть, драться и спариваться, — крысы в первую очередь проверят наличие еды. Как и люди, они весьма практичны в этом отношении. Если они получают немного еды каждый раз, когда нажимают на рычаг, то они съедают три или четыре кусочка, а затем идут делать что-то еще. Но если мы добавим в дозатор еды алгоритм рандомизации, чтобы крысы не знали, появится ли еда. То они будут нажимать на рычаг бесконечно и есть, пока их не вырвет.
Игровые автоматы имеют аналогичный алгоритм, как и видеоигры и приложения для знакомств. Тщательно отточенные алгоритмы азартных игр и игровых программ смешивают частоту и разнообразие вознаграждений ровно настолько, чтобы зацепить пользователя.
В отличие от игровых автоматов и видеоигр приложениям не нужен встроенный алгоритм. По своей задумке они сами по себе обеспечивают периодическое вознаграждение. Каждый раз, когда вы проводите пальцем по экрану, другой человек может (или не может) провести пальцем назад. Каждый раз, когда кто-то "свайпает" вас, этот человек может (а может и не быть) "тот самый". Одного этого достаточно, чтобы заставить пользователей листать анкеты (и платить за возможность выбирать больше).
Каждый раз, когда пользователи получают уведомление о совпадении симпатии, они получают прилив дофамина и адреналина — удар нейрохимического удовольствия. Я кому-то нравлюсь! Возможно, этот человек станет моей второй половинкой! По сути, пользователи погружаются в удовольствие от фантазии. А кто этого не хочет?
Истина заключается в том, что приложения для знакомств — это коммерческое предприятие. Да, они созданы, чтобы помочь людям найти других людей и возможно построить долгосрочные отношения. Но они также предназначены для того, чтобы пользователи оставались вовлеченными в использование приложений и платили за это деньги. И так же, как игровые автоматы и видеоигры, они очень и очень хороши в этом.
Если вам нужна помощь психолога - записывайтесь ко мне на консультацию.
Статьи, заметки и кейсы без цензуры Вконтакте
Слушайте бесплатный Подкаст Простая психология
Вам также будет интересно: