В мире рекламы имя Томаса Дж. Барретта уважаемо и известно. Этот человек, которого смело можно назвать "отцом современной рекламы", перевернул наше понимание маркетинга, а его инновационные подходы продолжают вдохновлять многих до сих пор.
Профессиональная деятельность Барретта начинается в 1869 году, когда он стал частью команды компании "А. & Ф. Пилсбери & Сыновья", занимавшейся производством мыла и свечей. Здесь он быстро проявил себя как талантливый маркетолог, и ко второй половине 1870-х годов Барретт уже занимает позицию руководителя нового отдела в компании - отдела рекламы.
Одна из заслуг Барретта в этот период заключается в использовании эмоционального воздействия в рекламе.
Он разрабатывает рекламные кампании, в центре которых - не только продукт, но и чувства, которые вызовет этот продукт у потребителя.
Этот подход революционизирует тогдашнее понимание рекламы, заставляя рекламодателей думать больше не столько о продукте, сколько о потребителе и его ощущениях.
Также стоит упомянуть и оригинальную инновации Барретта в области продвижения брендов. В 1887 году он получает разрешение использовать герб его величества короля в рекламной кампании продукции компании "А. & Ф. Пилсбери & Сыновья”. Этот ход вызывает большой отклик и помогает компании значительно повысить свои продажи.
Не менее важным было и его вклад в развитие телевизионной рекламы – он один из первых видит в телевидении большой потенциал для рекламы и активно начинает использовать это новое для того времени средство в своих кампаниях.
Томас Барретт оставил после себя ценное наследие, которое продолжает оказывать огромное влияние на развитие рекламной отрасли. Многие его идеи и подходы до сих пор применяются практически во всех областях маркетинга - от брендинга и рекламы до стратегии продаж и PR. Он оправданно может считаться одним из наиболее вдохновляющих и изобретательных людей в истории рекламы.
