Всем привет!
Новый рекламный продукт от Яндекса, ЕПК, обещает революцию в сфере интернет-рекламы.
Директ уже готов вложить силы и средства в этот инновационный инструмент и предсказывает, что в скором времени вся реклама будет запускаться именно через ЕПК.
Это амбициозное заявление вызывает вопросы: насколько реально новинка сможет удовлетворить потребности рекламодателей?
Что предоставляет ЕПК, чего не дают другие рекламные инструменты?
Приходите к нам, и мы подробно разберемся в этом вместе.
Вот основные характеристики ЕПК:
Универсальность: подходит для компаний с любой спецификой деятельности и позволяет рекламировать любые товары и услуги.
Большой товарный ассортимент: позволяет настраивать товарные объявления и рекламировать весь ассортимент товаров с учетом интересов пользователей.
Гибкость в типах объявлений: можно комбинировать различные типы объявлений в одной группе, например, текстово-графические, товарные, графические и т. д.
Укрупнение компании: повышает рекламный охват и эффективность работы объявлений за счет объединения форматов и предоставления большего количества сигналов нейросети для обучения.
Оптимизация под интересы аудитории: позволяет настраивать таргетинг на интересы и привычки целевой аудитории, что повышает релевантность рекламы.
Анализ и оптимизация: предоставляет инструменты для анализа результатов и оптимизации кампании для достижения лучших результатов.
Функционал ЕПК включает в себя возможность настройки различных типов объявлений.
Вот основные типы объявлений.
- Текстово-графические объявления:
с текстом: стандартный формат, показываемый на поиске и в РСЯ, состоящий из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт;
с изображением или каруселью: включает рекламный креатив, привлекающий внимание аудитории сети;
с видео: видеоролик в форматах InStream и OutStream, демонстрируемый в видеосети и на других площадках РСЯ.
- Товарные объявления: создаются под каждый рекламируемый товар и автоматически формируются с фида или сайта компании.
- Графические объявления: представляют собой баннер с CTA-кнопкой, клик по которой ведет пользователя на сайт или целевую страницу. Показываются в РСЯ.
Настройка и запуск ЕПК.
Создаём ЕПК в режиме эксперта.в режиме эксперта
Нам предлагают использовать сразу же и поиск, и РСЯ для лучшего обучения системы. Например, в тематиках, требующих немедленного реагирования (срочные тематики), РСЯ может оказаться бесполезной. В таких случаях рекомендуется использовать только тот тип площадок, который, по вашему мнению, принесет лучшие результаты.
Дальнейшие настройки абсолютно стандартные (стратегия с оплатой, сроки и расписание показов и т. д.).
В настройках на уровне компании, помимо стандартных настроек, нам предлагают выбор сразу нескольких таргетингов («Тематические слова», «Интересы и привычки», ретаргетинг и подбор аудиторий).
На этапе создания объявлений нам предлагается на выбор четыре формата.
- Текстово-графическое объявление (можно сгенерировать нейросетью)
- Графические
- Товарные
- Страницы каталога
Наш опыт работы с ЕПК:
Конверсия для застройщика в районе 2%, где более 1,5% в РСЯ и 2–4% на поиске — это неплохой результат.
Компания ведёт себя как обычная текстово-графическая и не является каким-то волшебным инструментом, но и не хуже, чем старые типы кампаний.
Наоборот, появилось больше возможностей, например, корректировки ставок на группы объявлений.
Мы применили эту возможность: в РСЯ одна из групп объявлений получала мало показов, мы установили на неё повышающую корректировку ставок, группа стала получать показы и клики и в итоге принесла нам больше половины всех обращений.
По этому факту стоит сделать вывод, что ЕПК круче, чем старые текстово-графические кампании.
Плюсы:
Возможность объединить в одной кампании разные типы объявлений: товарные, текстово-графические, динамические.
Возможность комбинировать различные типы объявлений и условий показа, например, запустить показ товарных объявлений или динамических объявлений на поиске по ключевым фразам.
Минусы:
Отсутствие виртуальной визитки — номер телефона в объявлении теперь можно подставить только через карточку организации в Яндекс Бизнесе, а тут часто возникает проблема — доступ, пароли и т. д.
После запуска в течение недели-двух кампания получает мало показов. Но, возможно, это и плюс — в первое время лучше не тратить больших бюджетов, чтобы отминусовать площадки.
В целом, кампания не особо отличается от старых текстово-графических кампаний, и для тех, кто работал только с ними (без товарных, смарт-баннеров), практически ничего не изменилось — только кнопочек и тумблеров стало побольше.