Как бы публика не смеялась над рекламной компанией Меган Маркл по продвижению клубничного джема, как бы не высмеивала его невзрачно-подозрительный вид, отклеивающиеся этикетки и пронумерованные баночки, следует признать, что этот рекламный ход сработал.
Уже несколько дней пресса только и занята тем, что обсуждает "кто следующий" и рассматривает со всех сторон каждое выложенное фото с изображением заветной миски с лимонами и банкой с непонятной субстанцией.
К обсуждению этого, в некотором роде, циркового номера присоединилась и известная журналистка Джен Мойр.
Нарежь мне буханку хлеба и намажь ломтик небесный маслом праздника, - так начинает она статью, где обсуждает последние события в семье герцогов из Монтесито.
А их за последнюю неделю случилось немало.
Во-первых, Гарри проиграл еще одно судебное дело и предпринял дальнейшие шаги по разрыву всех официальных связей с Великобританией.
Во-вторых, был выпущен первый продукт от American Riviera Orchard, и это - барабанная дробь - баночка клубничного варенья.
Связаны ли эти два события? Если учесть, что одно из них представляет собой вареную до загустения фруктовую мякоть наследия, горячую массу, в которой есть сердцевина, но все еще способна дать людям косточку, а другое - банку варенья, то совпадения слишком сильны, чтобы их игнорировать.
И это не просто варенье! Каждая баночка варенья ARO герцогини Сассекской увенчана очаровательной крышкой из неотбеленного муслина, перевязанной в деревенском стиле очаровательным кусочком настоящей веревки, изготовленной изготовителем джема, как Меган, без сомнения, объясняет своим новым друзьям-мамам-предпринимательницам, которые еще не приобрели варенье ARO. Немного европейского культурного лоска.
Каждая из 50 баночек была пронумерована, как на репродукциях ограниченного выпуска, и разослана друзьям, влиятельным лицам и VIP-персонам. Каждая банка завернута в корзину с льняной подкладкой, окруженную гигантскими лимонами и веточками бузины - все это, должно быть, стоило дороже, чем само варенье.
Джен Мойр насмешливо сетует, что ее баночка джема еще не пришла, возможно, застряла на таможне. А, возможно, ее попросту нет в списке, поскольку, скорее всего в нем имена только таких людей, которые могут оказаться Меган полезны в будущем - Спилберг, Опра и разнообразные жены голливудских звезд.
Джен задается вопросом, каким будет следующий товар Меган.
Возможно, это будет зефир Юдзу?
Или наборы ручек для каллиграфии для написания ободряющих сообщений на бананах, чтобы поднять настроение се к с-работникам?
Прошло четыре долгих года с тех пор, как Питер Филлипс появился в телевизионной рекламе, продающей молоко Джерси (Это то, что я пью) на китайский рынок.
Для поклонников королевской семьи, изголодавшихся по таким дешевым и ужасным зрелищам, "Фруктовый Сад Американской Ривьеры" является торговым событием века. Этот маркетинговый момент знаменитости даже больше, чем консервированные высокопротеиновые пудинги производства Сильвестра Сталлоне, запуск линейки кукурузных чипсов Кэти Перри ("Это закуска моей мечты") или герцогиня Йоркская, рекламирующая клюквенный сок и чайники на американском телевидении еще в 1990-х годах.
На этикетках указано, что джем Меган был произведен в Монтесито, но это может означать что угодно - получено с фабрики, получено с фермы, получено из корзин с помятыми фруктами в магазине Montecito Tesco.
Были ли ягоды выращены и собраны вручную на местном клубничном участке? Герцогиня сама очистила ягоды, отмерила сахар, проверила пектин и сняла пенку?
Деталей нет, а неясность происхождения скоропортящихся товаров никогда не является обнадеживающим признаком. Если бы Меган собиралась продавать джемы, а не навязывать их незнакомцам, продукты должны были бы быть одобрены Управлением по контролю за продуктами США, а это совсем другая игра с джемами.
Возможно, мы узнаем больше, когда в следующем году выйдут в эфир два новых документальных сериала Netflix о герцогах Сассекских. В одном из них Меган поделится радостями приготовления еды, садоводства, развлечений и дружбы - большую часть из которых она явно не способна делать.
Во втором сериале Гарри предоставит беспрецедентный доступ к миру профессионального поло - эксклюзивного, элитарного вида спорта, который мало кого волнует за пределами кругов поло.
Возможно, герцоги Сассекские могли бы объединить две документальные линии и заставить Меган готовить сэндвичи для некоторых невероятно красивых аргентинских игроков в поло, одновременно написав ободряющие слова на их бананах. Это привлекло бы зрителей.
Тем временем эта амбициозная пара помешанных на контроле будет исполнительно производить все: от съемок в поло до выращивания авокадо и этикеток на банках с клубничным наслаждением - развертывание тщательно продуманной, тщательно проверенной и чрезвычайно коммерциализированной версии своей жизни для общественного потребления и частной прибыли.
Еще один день, еще один отчаянный доллар Монтесито. На этот раз с вареньем.
Джен Мойр, как всегда, весело и со свойственным ей сарказмом, называет вещи своими именами - для людей, которые так долго жаловались на отсутствие приватности, и которые так стремились к воспитанию детей в обычной жизни, они слишком стараются попасть в новости.
Что еще удивительно, что человек, утверждающий, что обладает таким изысканным вкусом и запустивший бренд роскошного образа жизни, придумал такой обычный продукт, как клубничное варенье, которое можно купить в любом супермаркете.
Но что только не сделаешь, чтобы сохранить свою конфиденциальность.
........................
Статья написана по мотивам авторской колонки Джен Мойр
