Садишься писать словно встаёшь за операционный стол. В руках скальпель. делаешь надрез на коже. Слова как кровь хлещут во все стороны. Операция сложная. Кровь не остановить.
Ты оперируешь по живому, удаляешь лишнее и делаешь новые стежки на полотне текста, как хирург вживляет имплант или помогает органу заработать самостоятельно.
Если ошибёшься — погибель, как пациенту, так и тебе. Ты — от осознания, что твои руки больше не смогут работать над телом и помогать людям. Пациент — от остановки сердца.
Размашистые абзацы и мелкие детали с запятыми — ты, как и хирург, волен делать всё, лишь бы пациент и текст стали самостоятельными единицами жизни.
Аккуратно зашиваешь надрез, редактируя написанное, проверяя смыслы, оттачивая некоторые фразы. Повязка на рану что точка в конце текста.
Помыл руки, отдал пациента медсестре и отпустил текст в свободное плавание. Теперь они не зависят от вас. Теперь и вы не зависите от них, ведь впереди новые пациенты и тексты.
Зачем ты это делаешь? Ты не ответишь на этот вопрос. Спасти пациента, помочь себе? Так ли важен ответ? Суть лишь в процессе и результате.
От лирики — к делу. Что для меня важно, когда мы с автором начинаем работать над книгой:
— показать читателю, что автор лично заинтересован темой/идеей;
— остерегаться большого количества выводов. Не перегружать текст и мозг читателя — он всё равно будет делать свои выводы;
— найти и объяснить своей аудитории причины, из-за которых им важно прочитать именно эту книгу;
— надо найти аргументы, яркие сравнения, парадоксы;
— дать читателю поспорить с автором — это их сблизит;
— показать читателю экспертность;
— чаще пользоваться цифрами, инфографикой, списками, процентными соотношениями. Но не на каждой странице. Всё дозировано;
— полная, но краткая, история, без лишних прелюдий и бессмысленных пространных предложений. Идеально: ссылка на экспертное мнение;
— предвидеть вопросы и возражения читателя, отработать их.
Излагайте мнение по теме, но не навязывайте. Ваши выводы должны быть однозначными. В тексте не задвайте открытых вопросов — на каждый должен быть ответ. Открытый финал оставьте для художки.
