Наличию субтитров в видео сегодня уделяется большое внимание. Этот тренд начал набирать популярность в период роста интереса к вертикальным видеороликам.
Я, к сожалению, сейчас не помню, в какой соцсети впервые появились автоматические субтитры, – может быть, это был TikTok? (поправьте меня, если я не права).
Но эксперименты с наложением субтитров начались еще с YouTube. Это сегодня субтитры на Ютуб генерируются в автоматическом режиме, да еще и на нескольких языках по желанию. А вначале при монтаже роликов авторы видео накладывали субтитры на видеоряд вручную.
Сервис Анкетолог в очередной раз опубликовал интересное исследование. Во-первых, он подсчитал, что почти половина россиян (49%) смотрит вертикальные видеоролики. Во-вторых, платформа провела опрос среди пользователей, как они реагируют на субтитры. Об этом чуть ниже.
А сейчас – о роли субтитров. Считается, что субтитры способны увеличивать вовлеченность аудитории и положительно влиять на рост охватов. Часто пользователи смотрят видеоролики в общественных местах без звука. Субтитры помогают понять смысл каждого кадра и сохраняют внимание на видеоряде до конца. Благодаря наличию субтитров, ролики становятся более заметными в рекомендательной ленте соцсетей.
Часто соцсети предлагают пользователям самостоятельно определиться, нужны им субтитры к этому видео или нет. Т.е. субтитры по желанию можно включать и отключать.
Анкетолог поинтересовался у пользователей, в каких случаях они сами включают субтитры к видео.
64% ответили, что такое решение принимается при просмотре контента на другом языке. 51%, чтобы лучше понимать текст. 43% – когда нет возможности включить звук.
И все-таки, при наложении субтитров нужно быть особенно внимательными, даже если они генерируются автоматически. Бывают случаи, что вместо пользы они несут вред.
Пользователи испытывают к субтитрам самый большой негатив, если они перекрывают важные части видео. А еще, если меняются слишком быстро, что не успеваешь прочесть. Иногда субтитры отвлекают от эмоций героев или не дают расслабиться во время просмотра видео, мелькая перед глазами.
Я могу поделиться своими ощущениями. Я спокойно переношу субтитры в коротких вертикальных видео, а вот в длинных выпусках, например, на Ютуб, субтитры начинают меня утомлять, и в большинстве случаев я их просто отключаю.
