В прошлом достаточно было запустить сайт, наполнить его ключевыми словами и ссылками для SEO продвижения, и это гарантировало высокие позиции в поисковой выдаче и доход. Однако ситуация кардинально изменилась. Сложность алгоритмов поисковых систем выросла: теперь они умеют определять качество контента, его актуальность для запросов пользователей и насколько удобен сайт. Чтобы достигнуть вершин в поисковой выдаче и обеспечить высокую конверсию сегодня, крайне важно точно понимать, что ищет ваша аудитория, и предоставлять контент и функциональность, которые окажутся наиболее востребованными и интересными для них, вне зависимости от сферы вашего бизнеса.
Наши эксперты поделились ключевыми аспектами, на которые стоит обратить внимание при работе над повышением конверсии в 2024 году.
Как понять, что ваш сайт требует оптимизации?
Чтобы быстро понять, сталкивается ли ваш сайт с проблемами, первым делом стоит проверить CTR (коэффициент кликабельности). Этот показатель очень важен, потому что он показывает, насколько ваш контент интересен людям. Если CTR маленький, возможно, ваши предложения или заголовки не так привлекательны, как могли бы быть. Хороший CTR обычно больше 1%, но это может меняться в зависимости от того, чем вы занимаетесь.
Не забывайте смотреть и на другие важные показатели, например, сколько времени люди проводят на вашем сайте, какой процент посетителей уходит сразу же (процент отказов) и насколько глубоко они изучают ваш сайт. Это поможет вам понять, как работает ваш сайт в целом.
Можно легко проверить, всё ли у вас в порядке, заказав бесплатный SEO аудит сайта. Это даст вам полное представление о том, что нужно улучшить. Оставьте заявку по ссылке.
Если вы видите, что конверсия падает, или становится больше отказов, скорее всего, пришло время подумать о том, как вы подаёте контент и какой у пользователей опыт (UX) на вашем сайте.
Что изменилось?
Последние обновления поисковых алгоритмов показывают, насколько важно создавать качественный, полезный и точно соответствующий запросам контент. Сегодня, чтобы ваш сайт занял верхние строчки в поисковой выдаче, очень важно точно знать, что ищет ваша аудитория, и давать ей именно ту информацию, которая ей нужна.
Прошли те дни, когда достаточно было лишь засыпать сайт ключевыми словами и создать множество обратных ссылок для успеха в SEO. Сейчас внимание переключилось на E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и надежность.
Как же создавать правильный контент?
Карта пути клиента, или Customer Journey Map (CJM), становится важным инструментом в этом процессе. Она помогает глубже понять, чего хотят ваши потенциальные клиенты на каждом шаге их взаимодействия с вашим брендом.
Используя CJM при разработке вашей контент-стратегии, вы сможете более точно отвечать на потребности пользователей и улучшать их взаимодействие с брендом на всех этапах их пути. Это положительно отразится на вашем месте в поисковой выдаче Яндекса и поможет увеличить CTR, делая ваш контент максимально релевантным и полезным для вашей целевой аудитории.
Организуйте контент!
Используйте структурированные данные, чтобы сделать ваш сайт более понятным для поисковиков, таких как Яндекс. Это поможет улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска. Создайте стратегию контента, основанную на тематических кластерах, чтобы демонстрировать глубокое понимание предметной области и улучшить внутреннюю перелинковку на вашем сайте.
Не забывайте обновлять контент! Создание полезного контента – это только начало. Андрей Гончаров, глава отдела SEO в "SEO Интеллект", подчеркивает, что важно регулярно обновлять контент на сайте:
"Поисковики хотят предложить людям самую свежую и актуальную информацию. Когда вы обновляете контент, это как сигнал для поисковых систем, что ваша информация актуальна, что может помочь улучшить позиции вашего сайта в выдаче".
"Свежесть" контента играет большую роль в ранжировании. Особенно это касается запросов, где нужна самая новая информация, как новости или события. Актуальный контент может занять более высокие места в поисковой выдаче.
Когда контент обновлен, он обычно более интересен для посетителей, что может увеличить время, которое они проводят на вашем сайте, и снизить процент отказов. Это, в свою очередь, может позитивно сказаться на SEO, так как поисковые системы считают эти факторы показателями качества сайта.
Добавляя новый контент или обновляя старый, вы увеличиваете количество страниц вашего сайта, доступных для индексации поисковиками. Это расширяет ваши возможности быть найденным по различным запросам в поисковой выдаче.
Улучшаем удобство и функциональность сайта
Удобный сайт положительно влияет на то, как долго пользователи остаются на страницах и насколько активно они взаимодействуют с контентом. Поисковики внимательно смотрят на эти аспекты поведения посетителей, чтобы оценить качество веб-ресурса.
Что делать для улучшения?
Если у вас интернет-магазин, обязательно упростите процесс покупки. Убедитесь, что описания товаров, цены, скидки и фото представлены четко и понятно. Не забудьте добавить отзывы покупателей для повышения доверия.
Эксперты советуют сделать так, чтобы любое действие на сайте могло быть выполнено просто и легко, буквально одним нажатием.
Добавление чат-ботов на основе ИИ может серьезно повысить уровень обслуживания на вашем сайте. Они могут предоставлять персонализированную поддержку, отвечать на вопросы и даже помогать с покупками. Это не только сделает использование сайта более комфортным для посетителей, но и может увеличить CTR и общую удовлетворенность пользователей.
Использование искусственного интеллекта для создания уникальных описаний продуктов и заголовков может значительно повысить уникальность вашего контента.
Автомобильным дилерам стоит обратить внимание на создание виртуальных туров по салонам, предоставление детальной информации о характеристиках автомобилей и сбор отзывов от покупателей. Предлагая услуги автосервиса, возможность онлайн-консультаций и бронирования тест-драйва заранее, вы можете значительно улучшить пользовательский опыт.
Андрей Гончаров, глава SEO-отдела в "SEO Интеллект", отмечает, что такой комплексный подход положительно сказывается на росте сайта благодаря расширению тематического охвата:
"Предоставление полного спектра услуг по обслуживанию автомобилей, включая тест-драйв и продажу, на одной платформе значительно повышает удовлетворенность пользователей. Это, в свою очередь, улучшает поведенческие показатели сайта, способствуя его продвижению по высокочастотным и ключевым запросам."
Медицинским учреждениям рекомендуется внедрить открытую систему записи на прием, предоставлять развернутую информацию о врачах и предлагаемых услугах, а также гарантировать доступ к отзывам пациентов и сертификатам клиники.
Для услуг важно ясно выражать их преимущества, предлагать простой способ обратной связи или заказа услуг, а также демонстрировать качество и надежность сервиса на примерах выполненных работ (до и после).
В итоге, основа успешного SEO продвижения сайта в 2024 году лежит в тщательном изучении потребностей и интересов вашей аудитории. Эпоха, когда достаточно было добавить ключевые слова и ссылки, ушла. Нынешние алгоритмы поисковиков требуют от нас создавать содержательный, актуальный контент, который не просто отвечает на вопросы пользователей, но и приносит им пользу. Важно также проводить аудит сайта, чтобы находить и исправлять технические и содержательные недочеты, тем самым улучшая UX и повышая CTR.
