Принадлежит компании Meta, признана в РФ экстремистской.
"Доступ к информационным ресурсам запрещенных сетей Instagram и Facebook (также принадлежит Meta) на территории России на данный момент ограничен. В марте 2022 г. РКН заблокировал эти соцсети в России по решению Генпрокуратуры. В том же месяце Meta была признана экстремистской организацией по решению Тверского районного суда города Москвы.
Ранее считалось, что раз социальная сеть запрещенная, то маркировать рекламу не обязательно.
Данный подход был сформирован на основе письма от 14.11.2022 №08/102946/22 начальника управления контроля рекламы ФАС России Никитиной Т.Е., в которой была выражена позиция ведомства.
Реклама в Instagram после её блокировки в России не подпадает под регулирование закона. Как пояснила Никитина, в ФЗ «О рекламе» написано, что он применяется к рекламе, которая размещается в России. «Instagram на территории РФ запрещён и недоступен. Если кто-то туда попадает, то он попадает туда не с территории РФ».
Подход начал меняться с ноября 2023 года, когда Ассоциация блогеров и агентств опубликовала ответ Роскомнадзора (РКН) о необходимости маркировать рекламу в Instagram. Ответ Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на обращение депутата Антона Горелкина 4 декабря стал дополнительным подтверждением этой новости.
Господин Горелкин обратился в ведомство после совещания с блогерами. Он получил ответное письмо за подписью главы ФАС Максима Шаскольского, в котором сказано, что контроль за соблюдением норм в части получения идентификатора интернет-рекламы и передачи сведений о рекламе в ЕРИР находится в компетенции Роскомнадзора. А тот «предписывает маркировать размещения на всех цифровых площадках, включая заблокированные», напомнил депутат.
«Стало понятно, что общая позиция выработана: размещение рекламы в запрещенной социальной сети Instagram необходимо регистрировать в ЕРИР, снабжать идентификатором и отчитываться за весь срок размещения — как и в случае с любой другой интернет-рекламой»,— пояснил Антон Горелкин.
Материальное стимулирование рекламодателями владельцев аккаунтов в Instagram поддерживает интерес к заблокированному ресурсу. Кроме того, невыполнение владельцами аккаунтов в Instagram требований российского законодательства предоставляет этой соцсети «неконкурентное преимущество перед российскими площадками», указано в письме.
Ранее РКН, выполняющий функцию регулятора на рынке интернет-рекламы (ведет ее учет, выносит решения по штрафам за нарушение закона о ее маркировке и т. д.), официально не формулировал свою позицию по поводу маркировки рекламы в Instagram.
Мнения
В 2021 г. рынок маркетинга его участники оценивали в 13–20 млрд руб. Тогда на размещения в Instagram приходилось 30–35% бюджетов рекламодателей, считает основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев. В 2022 г. рынок, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы, составил 12 млрд руб. По оценке Хлуднева, доля Instagram в прошлом году составила только около 15% от этой суммы.
Позиция РКН с точки зрения законодательства закономерна, считает руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group Анна Козырева: «Распространение обязательств по маркировке рекламы на Instagram позволит увидеть полную картину рынка интернет-рекламы, а не его часть».
Управляющий партнер ГК «Родная речь» Василий Ящук считает, что позиция РКН «фактически легализует право размещать рекламу в контенте инфлюенсеров в запрещенной социальной сети и выводит вопрос из серой зоны». Но, скорее всего, существенная часть рекламы в этой соцсети так и останется без маркировки, думает Козырева. По ее мнению, бренды, которые продолжают активно размещаться в Instagram, понимают, что после проставления маркировки «их могут наказать за поддержку экстремистской организации («Ведомости»)».
Позиция ФАС по вопросу маркировки рекламы в Instagram выглядит более логичной, считает партнер практики интеллектуальной собственности комплаенс-агентства Comply Максим Али: «Иначе возникает правовая шизофрения: соцсеть запрещена и недоступна, но в плане правовых обязанностей она как бы есть».
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила о необходимости маркировки интернет-рекламы в Instagram (*запрещена в РФ, принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской). Как ожидается, это заявление положит конец разногласиям между ведомствами по вопросу взаимодействия с реестром и сделает ситуацию на рынке более прозрачной. Остается открытым вопрос - корректно ли в принципе размещать там рекламу".
