Как известно, в настоящий момент Дзен находится в глубоком кризисе. Связано это с двумя обстоятельствами: во-первых, площадку захватили "желтые" статьи, видео и ролики, которые засоряют ленту пользователей и вызывают у большинства из них отторжение; во-вторых, около половины авторов (не СМИ) столкнулись с резким падением показов: в 20 р, а то и в 50 раз. То есть если раньше канал с 100 тысячами подписчиков мог получить по 10 тысяч показов на один материал, то теперь дело ограничивается 250-500 показами. Естественно, что при таком положении резко падают просмотры. Авторы возмущаются, пишут в службу поддержки, но та отвечает, что все в порядке, что просто пользователи потеряли интерес к каналу.
Реакция авторов разная: кто строчит резкие отзывы о работе площадки, кто кричит о своей беде везде, где только может, а кто-то просто молча уходит из Дзена.
Почему?
Да потому что в каждую статью или видео нужно вкладывать себя, а зачем выкладывать материалы, если их никому не показывают?
Отсюда в среде авторов Дзена все чаще звучит мысль о том, что площадка исчерпала себя и что в 2024 году проект будет закрыт.
Замечу, что я сама не являюсь сотрудником Дзена, чтобы с уверенностью утверждать, так ли это или нет. Но так как я веду блог 4 года, и с 3 ноября 2023 года потеряла почти все свои показы на этом канале, то эта проблема волнует и меня.
На днях у меня состоялся очень интересный разговор с сотрудником "ВКонтакте" (именно эта компания в прошлому году купила Дзен). Он знает о проблемах Дзена и у него есть свои мысли, почему все это произошло, и чем может закончиться.
Встретилась с этим человеком (которого знаю достаточно давно) в Москве, но где и при каких обстоятельствах рассказывать не стану. Передам только суть нашего разговора.
Руководство Дзен знает о проблемах площадки
Да, это так. Дело в том, что в Дзене пытались перенастроить работу алгоритма для того, чтобы некачественного контента, который вызывает отторжение у читателей, приводит к их оттоку и уменьшает деньги с рекламы, стало меньше.
Да и чтобы площадка не "желтела" как одуванчик весенним днем, не выбрасывала сотни материалов на псевдополитическую, псевдоисторическую, псевдонаучную тематику, а все-таки стабильно выдавала хороший контент.
Для этого установили определенные фильтры. Сейчас их называют фильтрами Толокольникова.
Суть их заключается в том, что каналы с некачественным, по мнению алгоритма контентом, выключаются из общей ленты. Ну не полностью, а так процентов на 70-80% от того, что у них было раньше.
Почему под фильтр ограничения в показах попали нормальные каналы?
По мнению моего знакомого, это результат неправильных настоек. Алгоритм не научился распознавать каналы-фермы, то есть те, которые сознательно клепают некачественный контент для привлечения миллионов пользователей и больших средств.
Алгоритм безжалостно рубит то, что его мнению, хоть как-то похоже на "ферму": например, у канала с тысячами подписчиков резко взлетела какая-то статья. А статья, например, о спорном неоднозначном человеке или спорном поступке. И алгоритм считает, что весь контент канала некачественный, поэтому и ограничивает показы.
При этом в Дзене знают, что часто их "алгоритм стреляет мимо", но пока не знают, как это исправить.
Дзен стали меньше читать?
У моего знакомого такой статистики нет, но сам он, анализируя собственную ленту рекомендаций, говорит, что она у него "сдулась". Показывают то, что ему не нужно: рекомендуют какие-то мистические истории и кулинарные рецепты.
Да сам он полагает, что идея давать жизнь статьям 2-годичной давности, провальная, потому что алгоритм показывает такие материалы, которые давно устарели. Люди просто проходят мимо.
Вот, например, что алгоритм рекомендует мне сегодня.
Комментировать это, по-моему, нет смысла.
Что будет дальше?
На этот вопрос у него нет однозначного ответа. То, что хозяева не собираются закрывать Дзен, это точно. Они слишком задорого купили эту площадку, и прибыль приносить она способна.
Мой знакомый считает, что реформирование Дзена продолжится. Каким оно будет, трудно сейчас сказать. Скорее всего, Дзен распределят на зоны - контент для детей, молодежи, старшего поколения, у всех будет определенный ценник за минуту просмотра, а блогеры будет выбирать, какой контент им создавать.
Есть у него есть и другие мысли на этот счет. Но в смерть площадки он не верит. Это непродуктивно: купить, чтобы потом все разрушить.
А что делать авторам, каналы которых попали под фильтр ограниченных показов?
Мой знакомый предлагает вести канал, но с меньшим размахом. Ориентироваться больше на поисковик, привлекать читателей из соцсетей. И понять, что деньги такие ограниченные каналы в целом приносить не будут.
Сколько по времени продлится такое затишье, он не знает, это зависит от того, что будет с алгоритмом и как поведет себя в этой ситуации руководство Дзена.
Могут просто молча перенастроить алгоритм, чтобы он показы авторам направо и налево не банил, могут признать проблему и вести что-то вроде арбитража для попавших под фильтр каналов.
Но все это будет зависеть от того, насколько сильно Дзен потеряет в средствах из-за этой ситуации.
Следует признать, что Дзен - это проект, который приносит прибыль. Если прибыль не будет уменьшаться, то никто из руководства проблему решать не станет, если действительно из-за вышеописанных проблем будет наблюдаться отток читателей (что в целом сегодня происходит), то тогда какие-то решения будут приняты в ближайшие месяцы.
Я поблагодарила своего знакомого за консультацию и со смехом рассказала, что мой канал был резко ограничен в показах после того, как я достигла "потолка" в 100 тысяч подписчиков, а Дзен прислал мне в подарок кнопку удачи. Такую тяжелую, что ее можно использовать как пресс-папье.
Кстати, эту 100-тысячную кнопку удачи Дзена я могу подарить любому из вас, мои уважаемые читатели. Только прошу оплатить доставку по почте или через транспортную компанию.
Может быть, хоть кому-то она принесет настоящую удачу!
А за сим прощаюсь!
Понимаю, что показов у этой статьи будет немного, поэтому прошу поддержать ее лайком. Ведь кое-как алгоритм все-таки работает, может быть, кому-то эта информация и пригодится!
Но отчаиваться не стоит. Блогинг - это дело непостоянное, сегодня - густо, завтра - пусто. Главное, чтобы в итоге все наладилось.
А вот и мое продолжение героической борьбы с Дзеном по выходу из теневого бана.
