Одна из наиболее волнующих тем сегодня, является реклама и «драконовские» штрафы, которые были введены за нарушения закона о рекламе. Про рекламу будем с вами говорить несколько дней. Постараюсь дать информацию максимально просто и доступно. Я не буду писать про редкие и очень частные случаи, а также про ответственность операторов рекламных данных. Информация будет касаться обычных предпринимателей, блогеров, самозанятых и коучей.
В современном информационном обществе реклама играет важную роль в формировании мнений и предпочтений потребителей, продажах и предоставлении информации. Рекламные ролики по ТВ, в Интернете, баннеры, афиши, объявления и анонсы, все это мы видим каждый день и в большом объеме. Однако рекламный контент не должен нарушать законодательство, устанавливающее определенные правила и ограничения для защиты интересов потребителей и бизнеса. Несоблюдение закона о рекламе может привести к серьезным последствиям, как для компаний-нарушителей, так и для общества в целом.
Закон регулирующий правоотношения в сфере рекламы – это нормативный акт, который был принят 13.03.2006 и называется федеральный закон «О рекламе» № 38, в нем установлены правила и требования к размещению, содержанию и распространению всех видов рекламы. Несоблюдение этого закона может иметь серьезные последствия для компаний, индивидуальных предпринимателей и отдельных физических лиц.
В рекламе не допускаются:
1️⃣ прямое сравнение с аналогичными продуктами конкурентов;
2️⃣ использование сведений, которые порочат чьи-либо честь и достоинство;
3️⃣ продвижение запрещенной продукции;
4️⃣ запрещенные для демонстрации материалы: кадры 18+, с элементами насилия;
5️⃣ предметами, опасными для жизни и здоровья;
6️⃣ чужие фото, видео, музыка, текст, защищенные авторским правом.
12 пунктов и множество подпунктов статьи 5 ФЗ «О рекламе» дают исчерпывающий список того, что запрещено использовать в рекламе. Поскольку статья гигантская, я не буду ее текст полностью здесь воспроизводить. Но Вы всегда сможете с ней ознакомиться, она имеется в открытом доступе.
Далее хотелось бы затронуть основные проблемы, возникающие при несоблюдении закона о рекламе, что как раз и является негативным воздействием на потребителя. Манипулятивные методы привлечения внимания или ложная информация могут создать неправильное представление о товаре или услуге, что может привести к разочарованию, финансовым потерям у покупателя, а в крайних случаях причинению вреда здоровью потребителей. Кроме того, незаконная или агрессивная реклама может вызывать стресс и дискомфорт у людей, особенно если ее содержание нарушает этические или моральные нормы, может негативно воздействовать на хрупкую психику детей и подростков. Потому эта сфера, которая находится под чутким наблюдением государственных органов.
Те, кто хорошо помнит 90-е годы, никогда не забудет рекламу, которую постоянно крутили по телевизору. Те рекламные приемы, которые в последнее время используют различные онлайн-казино – детский лепет по сравнению с тем, что нам всем показывали с голубых экранов. Даже между детскими мультфильмами.
Последствия несоблюдения закона о рекламе могут быть серьезными. Установленные законодательством штрафы и санкции могут привести к значительным финансовым убыткам, а также повлечь за собой ухудшение репутации компании. Потеря доверия со стороны потребителей может привести к снижению продаж и долгосрочным негативным последствиям для бизнеса.
И девиз: «Антиреклама – тоже реклама» уже не работает. Мы все на пути к обществу с социальным рейтингом.
Понятие и основные принципы закона о рекламе
Закон о рекламе является одним из важных инструментов, регулирующих рекламную деятельность в стране. Его соблюдение имеет большое значение для всех участников рекламного процесса – от рекламодателей до потребителей. Однако несоблюдение этого закона может привести к серьезным последствиям для нарушителей.
Основные принципы закона о рекламе предусматривают четкую информированность и защиту прав потребителей. Рекламные материалы должны быть достоверными, и не в коем-случае не вводить потребителя в заблуждение и не наносить ему ущерба. Ведь именно каждый элемент рекламной кампании должен соответствовать требованиям закона, начиная от содержания и формы до места размещения.
Несоблюдение закона о рекламе может иметь серьезные последствия для компаний и организаций, которые нарушают его положения. В данном подразделе мы с вами рассмотрим несколько примеров из практики, чтобы проиллюстрировать возможные негативные последствия таких нарушений.
Один из примеров посвящен делу о нарушении запрета на ложную или вводящую в заблуждение рекламу. Компания, занимающаяся продажей косметических средств, представила свой продукт как "натуральный" и "органический", несмотря на то, что он содержал химические компоненты, агрессивно влияющие на кожу человека. После того как это было обнаружено контролирующим органом по защите прав потребителей, компания была обязана выплатить огромный штраф, который существенно негативно повлиял на ее финансовое положение. Также компания была обязана и изменить свою рекламу.
Другой случай связан с нарушением требования о маркировке рекламы. Компания разместила объявление в журнале без указания информации о самой компании и ее контактных данных. Потребители, заинтересованные в продукте, не смогли связаться с компанией и получить дополнительную информацию. В результате, компания получила предупреждение от контролирующего органа и была вынуждена публиковать исправленное объявление в течение определенного периода времени.
Также стоит упомянуть дело о нарушении требований к содержанию рекламы. Компания создала рекламу, которая содержала ложную информацию о преимуществах ее товаров по сравнению с конкурентами. Это привело к недовольству конкурентов, которые подали жалобы в контролирующий орган. В результате, компания была обязана заплатить компенсации своим конкурентам и изменить свою рекламу.
Все эти примеры являются лишь вершиной айсберга последствий, которые могут возникнуть при несоблюдении закона о рекламе. Компании могут потерять доверие потребителей и иметь плохую репутацию. Они также могут столкнуться не только со штрафами, но и с уголовным преследованием со стороны правоохранительных органов. Это может привести к финансовым потерям и ухудшению бизнес-показателей и даже полной остановки деятельности фирмы.
Поэтому, соблюдение закона о рекламе является необходимым условием для успешной деятельности компаний, организаций, ИП, самозанятых и блогеров. Они должны быть внимательными к требованиям законодательства и убедиться, что их рекламные материалы соответствуют этим требованиям. Это позволит им избежать негативных последствий и сохранить свою репутацию на рынке.
Штрафы и ответственность за нарушение закона о рекламе
Несоблюдение закона о рекламе может иметь серьезные последствия для компаний и лиц, которые нарушают его положения. Одним из основных способов наказания за нарушение закона является наложение штрафов.
Рекламодателя в любой момент после поступления жалобы от потребителя или конкурента могут оштрафовать. За самые распространенные нарушения рекламодателем или рекламопроизводителем установлены перечисленные ниже виды наказаний:
✅ для физического лица — от 2 000 до 2 500 ₽;
✅ для должностного лица — от 4 000 до 20 000 ₽;
✅ для юридического лица от — 100 000 до 500 000 ₽.
✅ а также более серьезные штрафы, например, для финансовых организаций максимальный штраф составлял до 800 000 ₽.
✅ для иностранных юридических лиц — до 6 000 000 ₽.
ВАЖНО! Решения антимонопольной службы возможно оспорить в арбитражном суде в течение трех месяцев с момента выдачи предписания. Если решение ФАС было обжаловано в коллегиальный орган самого ФАС, то после это есть возможность обжаловать коллегиальное решение в арбитражном суде, но в течение месяца. И если так заявление принято арбитражным судом, то предписание ФАС приостанавливается. (Подробнее можно посмотреть статью 52 Федерального закона «О защите конкуренции). Обжаловать можно только решения и предписания ФАС. Срок для обжалования начинает течь с момента принятия решения или предписания. Если к ответственности был привлечен руководитель организации, то он может обжаловать такое решение в районный суд по месту нахождения ФАС.
Не так давно, реклама одного известного банка, которая обошлась рекламодателю в сумму, исчисляемую десятками миллионов рублей, была признана незаконной ФАС (Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации). В ней упоминалось неформальное, молодежное, криминальное движение "АУЕ" (экстремистская организация, запрещенная в России). Комиссия службы сделала вывод, что эта реклама оскорбительна и обращена к лицам в возрасте от 14 до 18 лет, так как причисляет их к криминальной организации и способствует популяризации и романтизации такого движения. А рекламная фраза звучала следующим образом: «Карта в радость, кэшбек в сладость, господа». На первый взгляд совсем безобидно, но на самом деле несет в умы и закрепляет в них криминальное поведение как норму, что, безусловно, недопустимо и может привести к очень печальным уголовным последствиям.
Кроме штрафов, ответственность за нарушение закона о рекламе может быть и уголовной. В некоторых случаях это может привести к аресту и лишению свободы. Например, если рекламный материал содержит запрещенную информацию, такую как призывы к экстремизму или распространению запрещенных веществ, лица, ответственные за его размещение, будут привлечены к уголовной ответственности, наказанию и реальным срокам лишения свободы.
Влияние недобросовестной рекламы на потребителей
Недобросовестная реклама – одна из главных проблем, с которыми сталкиваются потребители в современном мире. Вместо честной информации о товаре или услуге, недобросовестные рекламодатели используют различные методы манипуляции и обмана для привлечения внимания и продажи своих продуктов. Особенно это задело в последнее время блогеров. При несоблюдении закона о рекламе возникает целый ряд негативных последствий для потребителей.
Хотелось бы в продолжение темы поделиться с вами о влиянии недобросовестной рекламы на потребителей.
Совершенно однозначно, что недобросовестная реклама может серьезно повлиять на наше поведение как потребителей. Когда мы видим завышенные обещания или ложную информацию о продукте или услуге, мы можем быть обмануты и, как минимум, разочарованы. Это может привести к потере доверия к бренду или компании, а также к негативному влиянию на наше финансовое положение.
Еще одним серьезным последствием недобросовестной рекламы является создание зависимости от определенных товаров или услуг. Рекламодатели часто используют психологические и эмоциональные методы для создания привязанности потребителей к своим продуктам. Например, они могут создавать идею, что без их товара или услуги жизнь не будет такой полноценной или счастливой. Это может привести к тому, что потребитель начинает зависеть от определенного продукта или услуги, даже если он не является необходимым.
Также недобросовестная реклама может негативно влиять на здоровье потребителей. Некоторые рекламодатели могут использовать ложную информацию о своих товарах, особенно касается это продуктов питания и биодобавок. Например, могут быть представлены фальшивые результаты клинических испытаний или скрыты побочные эффекты от употребления продукта. Это может привести к тому, что потребители будут употреблять опасные для здоровья продукты, думая обратное. И в этом случае рекламодатель может иметь очень серьезные последствия. Статья 238 Уголовного Кодекса РФ устанавливает ответственность за производство, хранение, перевозку либо сбыт товаров и продукции, выполнение работ или оказание услуг, не отвечающих требованиям безопасности. Максимальное наказание за такое преступление, если оно повлекло смерть людей, может достигать 10 лет лишения свободы.
☎️ Номер телефона для записи на консультацию: 8 903 792 10 98
Подписывайтесь на мой Telegram канал по ссылке.
