В России фиксируется рост продаж на маркетплейсах в сегменте б/у книг. Разные площадки называют разные цифры, но в целом продажи уже «прочитанных» книг выросли более чем на 30%, если сравнивать с 2022 годом.
По данным «Коммерсанта», за девять месяцев 2023 года Ozon зафиксировал рост продаж на 38%, а в Wildeberries назвали еще большую цифру — 300%. По данным «Авито», за первое полугодие продажи выросли на 24%.
При этом все маркетплейсы говорят о значительном увеличении количества и ассортимента книг в сегменте б/у. Например, на «Авито» размещено около 2 млн объявлений о продаже таких изданий.
BFM Кубань обратился в магазины Краснодара с просьбой прояснить ситуацию и рассказать, много ли на полках сейчас не новых книг.
Книжные магазины заходят в сегмент б/у
Совладелец книжного магазина «Кот ученый» Евгений Соколов отметил, что ранее на прилавках у них были только новые книги, но сейчас магазин заинтересовал б/у сегмент. В целом продажи имеют тенденцию к небольшому снижению.
Евгений СоколовСовладелец книжного магазина «Кот ученый»«Продажи книг у нас имеют тенденцию к небольшому снижению и резкой сезонности, но год за годом меняются покупательские предпочтения, а падение в экземплярах компенсируется изменением издательских цен.
Сейчас у нас продаются не только новые книги, мы пытаемся экспериментировать с разными форматами, потому что мы тоже верим в рост сегмента б/у, особенно, так скажем, премиальных книг. Если это не какие-то старые книги массовых тиражей, а современные, которые продаются в тех же магазинах и в интернете. Уже сейчас можно выбрать — купить новую книгу или б/у. Новых книг на наших полках примерно 8 тысяч, в б/у сейчас, наверное, уже под сотню. Хотим больше».
Продавец уточнил, что в магазине рассматривают и другие варианты — подписную модель, когда можно взять книгу в «аренду», оплатив месячный абонемент, а также своеобразный «трейд-ин», когда покупатель сможет вернуть старую и взять взамен новую книгу. Но это все дело будущего. Сейчас же «Кот ученый» проанализировал цену на б/у книги и выяснил, что в целом они дешевле новых на четверть.
«Если говорить о цене, мы смотрели и наш рынок, и зарубежный. Точно можно сказать, что книга б/у примерно на четверть дешевле новой. За рубежом из-за того, что там активно идет торговля через те же маркетплейсы, цены устоялись и устоялись представления об оценке читанных книг в зависимости от их состояния. Нашему рынку есть куда расти в этом плане», – подытожил Евгений Соколов.
Книжные магазины не смогут конкурировать с маркетплейсами
Владелица книжного магазина «Чарли» Анна Кадикова заявила, что не все книжные магазины занимаются букинистикой из-за небольшого оборота таких книг и сложностей в организации процесса. По ее словам, во многие магазины старые книги попадают случайно, а с маркетплейсами в таком случае они вообще не смогут конкурировать.
Анна Кадиковавладелица книжного магазина «Чарли»«Для того, чтобы заниматься букинистикой, нужна немножко другая квалификация. Это сама по себе другая работа. Мы работаем с новой книгой, потому что сотрудничаем с издательствами. У маркетплейсов другой ассортимент, мы с ними не конкурировали никогда, а в б/у сегменте тем более. Плюс это другие объемы, у нас несравнимые показатели.
Букинистикой мы начали заниматься тогда, когда нам отдали первую библиотеку. И занимались этим просто, чтобы спасти книги из макулатуры. В этом году, так как многие наши читатели уезжали, мы принимали библиотеки, чтобы они просто не просели в квартирах. Мы на этом особо не зарабатываем, потому что наценка на букинистику сильно ниже.
Что такое букинистика — это в основном книги, которые вышли из тиража. С каждым годом в России сокращается тираж, поэтому книги быстро выходят из оборота и в течение года-полутора становятся редкими. Они не по времени букинистические, она просто редкие. И вот так они попадают на маркетплейсы, которые начали заниматься букинистикой сравнительно недавно. Иногда, конечно, чтобы не искать книгу по каким-то букинистическим магазинам, кода ты точно знаешь, что тебе нужно, тогда это работает».
Кадикова отметила, что в магазины иногда берут в продажу специализированную литературу или книги от постоянных клиентов. Но это очень маленькая часть общих продаж, которая не превышает даже 5%. По словам владелицы магазина, по отношению к издательствам, с которыми сотрудничает магазин, будет неэтично массово скупать с рук книги, которые еще находятся в тираже.
«Когда мы работаем с издательствами, а мы работаем более чем с 30, это будет нечестно по отношению к ним — покупать за бесценок не вышедшую из тиража книгу, чтобы продать ее потом. Случайно такое бывает — принесли книгу, которая у нас есть на полке. Но тогда у покупателя должен быть выбор — он может купить дешевле книгу, которую уже кто-то читал, или купить новую книгу, поддержав издательство и свой книжный магазин. И этот выбор должен сохраняться», – заявила Кадикова.
По данным сервиса «Контур.Фокус», за последние три года количество книжных магазинов в России сократилось на 37%. В январе 2020 года работали 8,3 тыс. магазинов, в октябре 2023 — 5,3 тыс. Наибольшее количество открытых точек продажи книг в Москве (более 500), Московской области и Санкт-Петербурге (более 300), Краснодарском крае (238) и Свердловской области (192).
