Как отмечают Хэллоуин в разных странах и сколько на него потратят в 2023 году

31 октября на Западе массово отмечают Хэллоуин. Жители США и Великобритании потратят на празднование рекордные суммы. Тем временем в России Хэллоуин решили отметить только 17% граждан. Однако среди них вырос интерес к тематическим нарядам и украшениям.

Что происходит

Расходы американцев на Хэллоуин, который празднуется 31 октября, по прогнозам, достигнут рекордных значений — $12,2 млрд. В прошлом году этот показатель составлял $10,6 млрд. Об этом говорится в опросе Национальной федерации розничной торговли (NRF).

• Согласно его результатам, отметить Хэллоуин планируют 73% американцев (в прошлом году — 69%). В среднем каждый из них готов потратить на это $108,24. В 2022-м на эти цели откладывали $100.
• Большую часть денег американцы готовы потратить на традиционные праздничные костюмы — их решили купить 50% опрошенных. При этом взрослые намерены вложить в свои костюмы больше, чем в детские — $2 млрд против $1,4 млрд. Помимо этого, суммарно $700 млн жители США собираются потратить на наряды для питомцев.
• Тренды в хэллоуинских костюмах в этом году задает кино: из-за фильма «Барби» около 2 млн взрослых американцев хотят переодеться в образ куклы Mattel. Этот вариант уступает по популярности лишь ведьмам (5,8 млн) и вампирам (почти 2,4 млн).
• Тем временем дети отдают предпочтение образам Человека-паука, принцессы, ведьмы и привидения. В топ-10 также вошли Барби и Уэнсдей Аддамс из нашумевшего сериала «Семейка Аддамс».

Фото: Tiffany Carey1 из 4

• Американцы собираются нарядить своих питомцев в костюмы хот-дога, тыквы, летучей мыши, шмеля и паука.
• Кроме того, еще $3,6 млрд жители США потратят на конфеты, которые традиционно раздают на Хэллоуин детям, и $3,9 млрд — на декорации для дома.

Мировая практика

• Хэллоуин — древний праздник кельтского происхождения. Считается, что в этот день души умерших людей могут войти в мир живых.
• В последние годы Хэллоуин приобрел огромную популярность в Великобритании, превратившись в одно из крупнейших культурных и коммерческих событий страны. Это также привело к росту потребительских расходов, которые увеличиваются ежегодно. Ожидается, что в этом году траты британцев на Хэллоуин впервые превысят £1 млрд.
• С 2009 года жители Германии ежегодно тратили на Хэллоуин не менее €30 млн. На сегодняшний день это самый крупный праздник в стране после Рождества и Пасхи. По прогнозам, в этом году немецкие покупатели суммарно потратят на Хэллоуин €480 млн.
• Жители Испании, в свою очередь, тратят в среднем €25 на традиционный костюм для Хэллоуина. Чаще всего покупки совершают женщины. Ранее этот показатель составлял €20.

Тенденция

• Согласно данным NRF, большинство жителей США, которые празднуют Хэллоуин, обращаются к соцсетям (35%), чтобы найти там идеи для праздничных костюмов и украшений.

NRF Мы наблюдаем заметный рост числа потребителей, которых вдохновляют на покупки на Хэллоуин их друзья, соседи и даже знаменитости в соцсетях.

• Среди популярных соцсетей, к которым обращаются американцы в поисках вдохновения, — Pinterest (15%) и YouTube (14%). При этом первую платформу чаще выбирали женщины, а вторую — мужчины.
• Примечательно, что в этом году соцсети способствовали появлению тренда на так называемые «бу-корзинки» — яркий набор угощений для Хэллоуина. Помимо сладостей, в них кладут кружки, свечи, плюшевых мишек и украшения, связанные с праздником. В TikTok видео с такими корзинками набрали уже примерно 400 млн просмотров.

В России

• В России отношение к Хэллоуину неоднозначное. Согласно онлайн-опросу НАФИ, в 2023 году отмечать его решили только 17% жителей, в основном среди молодых людей до 24 лет. Несмотря на это, наблюдается рост спроса на тематические товары, говорится в исследовании «Авито Услуг» и «Авито Товаров».
• В частности, продажи традиционных костюмов на платформе год к году увеличились на 63%, масок — в 1,5 раза, тематических предметов для интерьера — на 85%, декоративных тыкв — на 71%.
• На 74% подскочил спрос на организацию вечеринок в период Хэллоуина, в 4 раза на кейтеринг и на 122% — на услуги по нанесению тематического грима.
• Представители ресторанного бизнеса отмечают, что бары и клубы используют Хэллоуин в качестве возможности привлечь дополнительных посетителей, однако такой формат не подходит для классических ресторанов.
• По прогнозам экспертов, у заведений и магазинов, которые в этом году запустили хэллоуинские мероприятия и ассортимент, оборот год к году может вырасти в среднем на 15%.
• В то же время в некоторых российских регионах к празднику относятся резко негативно. Так, Министерство образования Якутии запретило в местных школах празднование Хэллоуина, отметив, что в них должны проводиться образовательные мероприятия, которые способствуют «развитию идей патриотизма и сохранению исторического наследия народов, проживающих на территории страны».
• В качестве альтернативы Хэллоуину ​​в некоторых школах предложили отмечать «Тыквенный спас», называя его «славянским народным праздником» или днем, посвященным сбору урожая тыквы. При этом в РПЦ не раз заявляли, что такого праздника не существует.