Digital-маркетинг стремительно развивается, появляются новые технологии и каналы продвижения, меняются предпочтения аудитории. Чтобы идти в ногу со временем и использовать самые эффективные инструменты, важно знать актуальные тренды. Давайте рассмотрим ключевые тенденции в digital-маркетинге, которые будут набирать популярность в 2024 году.
Рост влияния искусственного интеллекта
Умные технологии активно применяются в digital-маркетинге уже сегодня, но в ближайшем будущем их возможности будут только расширяться. ChatGPT уже может создавать маркетинговые тексты, а с улучшением технологий качество такого контента будет только повышаться.
Кроме того, нейронные сети используются для анализа данных, оптимизации процессов, предсказания поведения пользователей. Например, на основе истории поисковых запросов человека ИИ может подобрать персонализированные рекламные объявления. А динамический креатив позволяет в автоматическом режиме создавать сотни вариантов баннеров и выбирать наиболее эффективные.
Таким образом, в 2024 году мы увидим еще более активное внедрение ИИ в digital для автоматизации рутинных задач и повышения эффективности кампаний на всех этапах - от анализа данных до создания контента.
Рост видеоконтента
Видео уже сегодня является одним из самых популярных форматов контента в digital-маркетинге. Однако в 2024 году ожидается еще более активный рост видео как в social media, так и в рекламных кампаниях.
Согласно прогнозам, к 2024 году 82% интернет-трафика будет приходиться на видео. Уже в 2022 году доля видеорекламы в общем объеме digital рекламы достигла 36%.
Причина популярности в том, что видео легче привлекает внимание пользователей и повышает engagement. К тому же, развитие технологий делает съемку и трансляцию видео доступнее.
Мы увидим рост популярности коротких видео в формате TikTok и Instagram Reels, прямых трансляций, видео в сториз. Бренды будут активно использовать видео в соцсетях для демонстрации продукции, создания полезного контента, привлечения подписчиков.
Усиление голосового поиска и подкастов
Голосовой поиск и голосовые помощники, такие как Siri, Алиса, Алекса, становятся все более популярным способом взаимодействия с устройствами. Согласно исследованиям, к 2024 году 50% всех поисковых запросов будут осуществляться голосом.
Для бизнеса это значит, что нужно оптимизировать сайт и контент под голосовой поиск, чтобы пользователи могли легко найти вашу компанию через помощников.
Также стоит обратить внимание на подкасты - этот формат стремительно набирает популярность как способ получения информации. К 2024 году аудитория подкастов вырастет до 32% пользователей интернета.
Создавая свой подкаст на актуальные для аудитории темы, можно значительно увеличить узнаваемость и loyalty бренда. А продвижение через подкаст-платформы открывает новые маркетинговые возможности.
Уход от третьих cookie и развитие Privacy-oriented маркетинга
В 2024 году ожидается полный отказ браузеров от технологии третьих cookie, которые до этого широко использовались для таргетинга и ретаргетинга в digital-рекламе. Это связано с усилением законодательства о конфиденциальности данных и поиском новых решений, учитывающих интересы пользователей.
Для маркетологов это значит, что придется искать альтернативы - собирать 1st-party данные, использовать контекстную рекламу, уделять больше внимания качеству контента и другим органическим каналам привлечения аудитории.
В целом рынок движется к более этичному digital маркетингу, который уважает право людей на конфиденциальность. Это заставит компании серьезно пересмотреть подходы к анализу, таргетингу и сбору данных о пользователях.
Таковы ключевые тренды, которые будут формировать ландшафт digital-маркетинга в ближайшие годы. Чтобы идти в ногу со временем, компаниям стоит уже сегодня обратить внимание на эти направления и по возможности начать их внедрять в свою деятельность. Грамотное использование новых технологий и каналов позволит вывести маркетинг на качественно новый уровень и добиться еще большей эффективности в достижении бизнес-целей.
