Сегодняшним маркетологам, живущим в мире, где реклама раздается буквально из каждого утюга, а удивить ею кого-то стало уже крайне сложно, конечно, не позавидуешь. Но это с одной стороны. А с другой, наше время — это великолепная возможность для рекламщиков проявить весь свой креатив и знания, затронуть чувства и души людей своим искусством, перевернуть индустрию.
За креативной и неочевидной рекламой так же интересно наблюдать, не так ли? В этом материале расскажем о четырех самых необычных маркетинговых активациях года, чем они «цепляют» и что в них нового.
ИДЕАЛЬНЫЙ ТАЙМИНГ
В Barilla в этом году решили поддержать и «спасти» каждого, кто хоть раз забывал про варящиеся на плите макароны, а затем выслушивал возгласы в духе: «Ну ты даже макароны варить не умеешь, какой кошмар!». Компания придумала необычное решение для уменьшения количества переваренных, недоваренных или вовсе испорченных макарон в мире — вместе со стриминг-сервисом Spotify бренд создал несколько плейлистов с музыкой различных жанров, длительность которых идеально соотносится с продолжительностью приготовления разных типов макарон: спагетти, лингвини, фузилли и пенне.
Инструкция по применению максимально проста и понятна: опускаете макароны в кипящую воду, запускаете подходящий плейлист и расслабляетесь или танцуете под музыкальный таймер до того, как трек закончится, а после сливаете воду и наслаждаетесь идеально приготовленным продуктом.
Пример этой активации Barilla & Spotify — отличный маркетинговый кейс, в котором достаточно традиционный бренд успешно и креативно взаимодействует с молодой и активной аудиторией через эмоции, музыку и современные технологии. Что не только продвигает его и продукт, но и значительно «омолаживает» имидж компании.
ВИНО ВИНОВАТО
Необычно и крайне интересно продвигает свой продукт винодельческая компания Treasury Wine Estates (TWE). Она совершила настоящую мини-революцию в такой «закостенелой» и традиционной отрасли, как дизайн винных этикеток, и создала для вина из Австралии уникальные дизайны, каждый из которых является эпизодом в многосерийной криминальной эпопее 19 Crimes.
Каждая этикетка знакомит покупателя с историей одного преступника, которого выслали из Англии в Австралию, сообщает, за что с ним так поступили и что с ним стало. История ссылок англичан в Австралию тянется с конца XVIII века, так что героев для изображений на этикетках было достаточно. Попали же на них многие преступники, которые, как покажется любому современному человеку, не так уж и сильно провинились, чтобы отправиться в ссылку: «выдача себя за паломника-египтянина» или «кража корней деревьев и растений», хотя на бутылках также можно лицезреть фотографии мародеров, воров и рецидивистов.
Все элементы дизайна бутылки — красивое матовое стекло, оформление этикеток и пробок, шрифт и композиция — выполнены очень качественно и выглядят аутентично. Но на этом винодельческая компания не остановилась и совместно с J. Walter Thompson SF выпустила специальное приложение, которое при наведении камеры телефона на этикетку позволяет услышать рассказ из уст самого преступника о его непростой жизни. Вот до чего дошел прогресс: озвучить и оживить винные этикетки с помощью дополненной реальности! Безусловно, такая активация от бренда вина, которое не является самым передовым продуктом в плане маркетингового креатива, удивляет, поражает и привлекает внимание. А уникальные этикетки становятся поводом для коллекционирования бутылок, стимулируя тем самым все новое внимание к бренду.
(НЕ)КРАСИВЫЙ БАЛЕТ
В рамках промо к выходу на платформе Wink сериала «Балет» (18+), команда «Ростелеком» в сотрудничестве с хореографом Александром Могилевым создала интересное шоу — «Витрины балета» — первую в мире настоящую балетную постановку на фасаде исторического здания на Кузнецком мосту. Целью организаторов акции стало рассказать о балете не языком рекламы, а языком балета — через искусство, живые движения, настоящие чувства и эмоции, а не цифровые технологии. Для этого в витринах фасада здания на протяжении трех дней танцевали 18 артистов балета, пытаясь рассказать красивую, но в то же время жестокую и сложную историю главной героини — Руты Майерс, хореографа с мировым именем, вернувшегося в страну спустя 40 лет.
В рамках этого необычного представления внимание всего города на целых три дня было приковано к сериалу «Балет», а компании Wink действительно удалось установить контакт с новой аудиторией и рассказать людям, не знакомым с этим видом искусства, его о бесконечной красоте и неимоверной жестокости.
ОДНИ ЗЕВАКИ
В рамках недавней рекламной кампании для своих кофеен сеть магазинов «Азбука вкуса» также решила, что называется, играть по-крупному: маркетологи «Азбуки» запустили активацию, основанную на работе зеркальных нейронов. Их логика была проста: всем известно, что когда кто-то рядом зевает, людям вокруг тоже внезапно хочется зевать. Именно поэтому в районе Москва-Сити были размещены огромные экраны, на которых красовались зевающие люди, что, конечно же, провоцировало аналогичную реакцию у всех вокруг и мотивировало их забежать в ближайшую «Азбуку вкуса» за бодрящим кофе.
Команда «Азбуки» изучила вопрос, когда же людям больше всего хочется выпить чашечку ароматного напитка. Оказалось, что именно по дороге на работу. Поэтому стратегическое решение разместиться в Москва-Сити — мега-кластере из офисов и спящих клерков — стало лучшим выбором. Для пущей убедительности «зевакам» предлагалось сыграть в игру, которая определяла степень их кофедефицита и дарила скидку на кофе из «Азбуки вкуса».
Ролики с мило зевающими людьми завирусились в сети, принеся «Азбуке» дополнительное внимание и популярность. Ребята сделали ставку на сложный нейромаркетинг, и она сработала! Да еще как!
Эти кейсы — реальные и успешные примеры того, как можно с помощью креатива и нетривиальной рекламы не просто продвинуть свой бренд, а заставить публику по-настоящему заинтересоваться продуктом, захотеть узнать о нем больше и поведать о нем друзьям и всем вокруг. Такой работы маркетологов нам не хватает!