Фильм "Барби" Греты Гервиг стал одним из самых успешных проектов 2023 года, собрав более 800 миллионов долларов в мировом прокате. Это рекордный результат для фильма, снятого женщиной-режиссёром, превзошедший предыдущего лидера - "Чудо-женщину" Пэтти Дженкинс.
Как Гервиг удалось превратить игрушечную историю в увлекательную и глубокую комедию, которая покорила зрителей всех возрастов и полов? В чем секрет успеха фильма "Барби"? Давайте разбираться.
Меня зовут Аделя Хайдарова. Я занимаюсь стратегическим консалтингом, упаковкой личного бренда и его монетизацией в социальных сетях, делаю запуски под ключ. Во всех проектах беру на себя полную ответственность за результат, с нуля выстраиваю весь цикл продаж (чаще всего на холодном трафике). И в конце этой статьи я тоже буду продавать, так что будьте готовы 😉
Во-первых, это продуманная маркетинговая стратегия
Первый шаг к успеху фильма был сделан еще до начала съемок. Когда стало известно, что главную роль в фильме исполнит Марго Робби, актриса, известная по ролям в "Волке с Уолл-стрит", "Отряду самоубийц" и "Однажды в Голливуде", интерес к проекту возрос многократно.
Робби не только сыграла Барби, но и выступила продюсером фильма через свою компанию LuckyChap Entertainment. Она также привлекла к работе над сценарием своего друга и коллегу по "Отряду самоубийц" Ноа Баумбаха, одного из самых уважаемых американских инди-режиссёров и сценаристов.
Второй шаг был связан с выбором режиссёра. Эту роль изначально предложили Грете Гервиг, которая уже успела заявить о себе как талантливый режиссёр и сценарист после выхода ее фильмов "Леди Бёрд" и "Маленькие женщины". Гервиг согласилась, но при условии, что она сможет переписать сценарий в соавторстве с Баумбахом. Таким образом, фильм получил не только звездный актерский состав, но и авторское видение.
Третий шаг заключался в создании эффектного трейлера, который бы заинтриговал зрителей и показал бы необычный подход к экранизации игрушки. Трейлер вышел в апреле 2023 года и сразу же стал вирусным хитом.
В нем можно было увидеть, как Барби выгоняют из своего идеального мира за то, что она не соответствует стандартам красоты и поведения. Она попадает в реальный мир, где ее ждут приключения, друзья и новые открытия.
Трейлер был полон юмора, ярких цветов и музыки, а также демонстрировал разнообразие персонажей, в том числе разных версий Барби и Кена. Ну, и конечно же, этот трейлер вызвал положительные отзывы у критиков и публики, которые отметили его свежесть, остроумие и самоиронию.
Четвертый шаг - это активная рекламная кампания, которая использовала разные каналы коммуникации с аудиторией. К фильму был выпущен саундтрек, состоящий из популярных песен разных жанров и эпох, в том числе от Дуа Липы, Билли Айлиш и других звезд.
Кроме того, были созданы специальные линии одежды, аксессуаров и косметики, вдохновленные фильмом. Были также организованы различные социальные акции и флешмобы, призывающие зрителей выражать себя и не бояться быть разными. Ну, и наконец, были проведены премьерные показы фильма в разных странах, на которых присутствовали актеры и создатели фильма.
Роль режиссёра: Грета-новатор
Грета Гервиг не только сняла фильм "Барби", но и внесла в него свой авторский почерк. Она рассказала историю Барби не как обычную сказку о принцессе, которая находит своего принца, а как современную комедию о самопознании и самореализации.
Она показала Барби не как стереотипную блондинку с идеальными формами, а как живого человека с эмоциями, мыслями и мечтами. Грета изобразила Барби как сильную и независимую женщину, которая не нуждается в спасении или подтверждении от других. Она дала Барби возможность выбирать свой путь в жизни и быть счастливой по-своему.
Гервиг также обратила внимание на социальные и культурные аспекты фильма. Она сделала фильм разнообразным и инклюзивным, показав разные типы красоты, личности и ориентации. Она также подняла важные темы, такие как гендерное равенство, феминизм, расизм, экология и творчество.
Почему этот прецедент важен
Фильм "Барби" не только стал кассовым хитом, но и получил признание критиков и фестивалей. Фильм был номинирован на 10 премий "Оскар", в том числе за лучший фильм, лучшую режиссуру, лучший сценарий и лучшую женскую роль.
Фильм "Барби" также стал важным прецедентом для женщин в киноиндустрии. Он показал, что женщины могут снимать не только драмы, но и культовые картины с большим бюджетом и широкой аудиторией. Он также продемонстрировал тот факт, что женщины могут быть не только актрисами или продюсерами, но и режиссёрами и сценаристами. Он показал всему миру, что женщины могут создавать фильмы, которые не только развлекают, но и мотивируют, вдохновляют и меняют мир к лучшему.
Фильм "Барби" стал ярким примером того, как можно переосмыслить известный бренд и сделать из него нечто новое и уникальное.
Он стал символом того, что все мы можем быть Барби - красивыми, умными, смешными, творческими и свободными. Он стал феноменом, который объединил людей разных поколений, культур и интересов. А это самое главное!
Делитесь в комментариях, удалось ли посмотреть киноновинку? И как вам сама идея фильма про куклу в реальном мире?)
Специально для тех, кто дочитал эту статью до конца, у меня есть подарок: бесплатный доступ на три дня к мини-курсу по продажам на сверхвысокий чек через консультации “NEW MONEY”: https://t.me/adele_salebot
Программа рассчитана на интенсивный формат работы. Всего три дня активной практики помогут вам сформировать понимание целой индустрии продаж. Каждый день вы будете получать новую порцию полезной информации и практических заданий. Вас ждёт:
— Анализ рынка фриланса в 2023 году и рекомендации по дальнейшей стратегии развития для экспертов.
— Пошаговый сценарий продающей консультации, позволяющий переходить к презентации своих предложений без страха озвучить ценник или получить отказ;
— Разбор затыков и белых пятен, из-за которых вы теряете деньги каждый год.
Количество мест ограничено! Переходите по ссылке прямо сейчас и вступайте в новую эру своей жизни – эпоху NEW MONEY:
