Это ключевые элементы, которые помогают компании создать уникальный и узнаваемый образ, а также привлечь и удержать своих клиентов. Хотя эти понятия часто используются в качестве синонимов, они имеют разные значения и цели.
1. Миссия бренда.
Это его основная цель, та причина, по которой он существует. Миссия описывает, какую пользу компания приносит клиентам и обществу, помогает бренду оставаться на правильном пути и дает ему четкое направление.
Она должна быть краткой, понятной и вдохновляющей. Например, миссия Nike — «Привнести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире».
2. Принципы бренда.
Это набор основных правил и положений, которых придерживается бренд при принятии решений. Они определяют, как бренд взаимодействует с клиентами, сотрудниками, партнерами, сообществом и окружающей средой. Это может быть: ответственность, инновации, этика, уважение, прозрачность и т. д.
3. Ценности бренда.
Это основные убеждения, которые стоят за деятельностью бренда. Они определяют то, что бренд считает важным, чего стоит отстаивать и что никогда не будет жертвовать ради достижения целей. Ценности могут быть связаны с такими аспектами, как качество, экологическая ответственность, социальная ответственность, справедливость и другие.
4. Видение бренда.
Это его долгосрочная цель, то, куда он хочет прийти в будущем. Видение должно быть амбициозным, но реалистичным. Оно помогает бренду оставаться на переднем крае инноваций и развиваться в соответствии со своими ценностями.
В целом, миссия, принципы, ценности и видение бренда — это ключевые понятия, которые помогают определить, кто вы есть как бренд и что вы предлагаете своим клиентам. Они помогают бренду оставаться верным своим ценностям, принимать правильные решения и развиваться в соответствии со своим видением.
Важно понимать, что все эти элементы бренда должны быть тесно связаны между собой и работать в едином направлении. Миссия, принципы, ценности и видение должны отражать цели и стратегию компании, чтобы создать единый образ и узнаваемый стиль бренда.
