За этот год книги подорожали на 15–20%, а к концу 2023-го стоимость на них поднимется еще на 15%. Рост цен на бумажную продукцию связан с санкциями против России. Для книжных издательств это больная тема, но они стараются держать позитивный настрой и верить, что читатели их не бросят. Так ли популярны сегодня книги и покупают ли их вообще - об этом корреспондент «Вечерней Казани» говорит с экспертами.
Как ни удивительно, но время не поменяло пристрастия людей: жанры сейчас популярны все те же, что и десятки лет назад. Конечно, у каждого издательства свое направление работы и это нужно учитывать. Например, санкт-петербургская «АРКА» специализируется на искусстве и культурологии. Представитель организации отмечает особую популярность детских книжек: квестов на рисование, сборников загадок и альбомов по искусству. «АРКА» сотрудничает с Государственным Эрмитажем, поэтому их книги часто используются туристами, так что оттока покупателей они не чувствуют.
- Все время есть разговоры про повышение цен, но не могу сказать, что это кого-то пугает. На ярмарках, например, мы продаем книги по оптовым ценам. Люди видят эту разницу с розничной, так что для многих это спасение в финансовом плане, - говорит менеджер по продажам «АРКИ» Елена Юрьева.
В разноплановых издательствах затрудняются с ответом, что сейчас пользуется популярностью. Есть спрос и на художественную прозу, и на поэзию, и на нон-фикшн, и на детскую литературу. У каждого направления своя аудитория, поэтому издательства, выбирая что пойдет в печать, отталкиваются от своих личных предпочтений. Но они не делают ставку только на именитых писателей. У молодых авторов есть большие шансы быть замеченными - достаточно отправить свое произведение на почту. Заранее гонорары авторам не платятся: сумма высчитывается из процента от продаж - это называется роялти. Наши собеседники в издательстве отмечают, что во времена общего повышения цен на книги работа писателя точно будет достойна оплачена. И кстати, авторам совсем не обязательно иметь какую-то сформировавшуюся аудиторию на сайтах в интернете - рекламой и продвижением книги занимаются сами издательства.
Казалось бы, электронные книги должны были полностью захватить рынок в связи с увеличением цен на бумагу, но этого не произошло. Многие любят именно печатные версии из-за особой эстетики: потрогать бумагу, вдохнуть запах свеженапечатанных страниц, сделать пометки на полях, отмечая интересные моменты - что может быть приятнее? Большую роль играет еще и коллекционирование: многие собирают целые библиотеки любимых произведений. Креативный директор издательства «Лайвбук» Татьяна Линькова уверена, что электронные ресурсы не вытеснят с рынка «живые» книги.
- Знаете, если человек читает, то он читает. Ему без разницы, сколько стоит эта книга. Читатель – это уже пожизненно, - считает собеседница.
В то же время издательства не отмечают ажиотажа в продажах: покупатели не бегут забирать все с прилавков, пока цены еще держатся на прежнем уровне. Однако прогресс все же изменил саму технологию покупки издания: сейчас по книжным лавкам уже почти никто не ходит - в интернет-магазинах книги стали приобретать чаще. Оно и понятно: на онлайн-площадках легче находить скидки и акции, они и проходят там чаще. И это уже не говоря о том, что интернет-шопинг не требует столько времени, сколько оффлайн-покупки. К тому же, на любую книгу в момент покупки можно увидеть оценку, отзывы и любую другую полезную характеристику.
- Люди все равно ищут новинки, зачем им 120 экземпляров одной и той же книги, верно? Конечно, рост цен нас совсем не радует, но он не зависит от издательств, увы, - поделилась Анастасия Векшина, PR-менеджер издательства «Новое литературное обозрение».
А зависит цена от комплектующих на печатное оборудование и ужасного роста стоимости бумаги. Как отмечает директор «Издательского дома Маковского» Олег Маковский, подорожание книг фиксируется ежегодно - обычно ко второму кварталу и в начале осени. На это также влияет изменение курса валют. Особенно тяжелым временем, как вспоминает Маковский, была пандемия. Тогда из-за повышения цен на типографские услуги, взлетели цены и на книги. И вот только к лету 2022 года ситуация нормализовалась, но пришла новая беда в виде санкций. Исчезли импортные химикаты для отбеливания бумаги, те же запчасти для оборудования привозились из Европы. Сейчас, конечно, идут попытки переориентироваться на отечественное производство и Азию, но пока издательства вынуждены повышать цены на свои услуги и на печать. В первую очередь, конечно, попадут под ценовые изменения твердые переплеты и подарочные издания.
К сожалению, любителям печатных книг придется непросто. Но все же остаются маленькие лазейки для того, чтобы купить книги по старым ценам или со скидками. Правда, теперь это для читателей целый квест: нужно мониторить интернет-магазины и книжные фестивали, на которых также часто бывают распродажи.
Автор: Камила Вильданова
Фото: Павел Хацаюк/«Вечерняя Казань»
