Команда «ОРД-А» уже не раз рассказывала, что такое реклама. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона «О рекламе» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Давайте остановимся и подробнее разберемся в том, что же такое «неопределенный круг лиц». 🙆♂️
📌 Получается, что одним из признаков рекламы является адресованность неопределенному кругу лиц. Но, неужели, если можно определить количество адресатов, то тогда информация не будет считаться рекламой?
⛔️ Нет. Это неверное предположение и заблуждение многих, кто не маркирует рекламу ввиду «ограниченности/определенности круга лиц/адресатов». ФАС обратила внимание, что трактовать данную формулировку следует иначе.
Исходя из практики антимонопольного органа, если распространяемая вами информация имеет обобщенный характер и представляет интерес для неопределенного круга лиц, даже если является персонализированной, но может привлечь внимание не только адресатов, но и любых других лиц, тогда такая информация является рекламой и подпадает под регулирование Закона «О рекламе». Даже если предложение распространяется в закрытом сообществе или группе, но им могут заинтересоваться и воспользоваться кто угодно, то это будет считаться рекламным сообщением.
🤔 Давайте рассмотрим это на простом примере, представим рассылку со следующим содержанием:
💬 «Анастасия, успейте в течение трех дней приобрести нашу новую коллекцию одежды по 30% скидке!».
В данном случае рассылка будет считаться рекламой, так как несмотря на персонализацию и адресную отправку, предложенной скидкой может воспользоваться любой человек, которому расскажут о ней. Однако, сообщение может быть и таким:
💬 «Анастасия, только вам в честь Дня рождения предлагаем воспользоваться нашей специальной скидкой в 30% на верхнюю одежду. При покупке не забудьте показать паспорт!»
Данное сообщение не будет считаться рекламой, так как здесь есть персональное предложение, адресованное конкретному человеку, которым кроме него никто не сможет воспользоваться.
Мы надеемся, что помогли вам понять значение признака «неопределенный круг лиц». Ставьте 💙, если информация была полезной и познавательной для вас!
Все о маркировке рекламы можно найти на нашем сайте https://ord-a.ru
