Известный ювелир из Беверли-Хиллз, Уильям Рузер, начал свою карьеру в фирме Trabert & Hoeffer-Mauboussin в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси, прежде чем в 1930-х годах его перевели в управление их магазином в Лос-Анджелесе. 1 В 1947 году он и его жена открыли одноименный бутик на Родео-драйв. Держа на складе традиционные товары с бриллиантами и драгоценными камнями, Русеры специализировались на барочных украшениях из пресноводного жемчуга.
В 1930-х годах Русер купил у производителя пуговиц несколько коробок американских жемчужин странной формы. В то время пресноводный жемчуг был относительно непопулярен. Хотя модерн ювелиры широко использовали их для украшения своих изделий, ювелиры 1920-х и 30-х годов не последовали их примеру.
В конце 1940-х и на протяжении 1950-х Русер помог изменить ситуацию. Ввместе с женой, Вердурой и Симаном Шеппсом , Русеры создали украшения с жемчугом в виде лебедей, колибри, пуделей, скунсов, а также херувимов демонического вида. На протяжении 1950-х и 60-х годов бизнес процветал, и голливудские звезды с гордостью носили его фигурки как на экране, так и за его пределами. В 1969 году Ruser закрыл магазин, продав его компании Van Cleef & Arpels.
