Пристегнитесь, потому что в ближайшие 10 месяцев в социальных сетях многое произойдет. Контент, вдохновленный креаторами, будет влиять на то, как мы публикуем, возвращаются винтажные функции, и мы собираемся увидеть больше улучшенного контента.
И это только верхушка айсберга.
Готовы идти на опережение? Продолжайте читать, чтобы узнать о 8 маркетинговых тенденциях, которые произведут революцию в 2023 году.
Тренд 1. Приоритизация роликов вертикального формата
Кажется, что ролики вертикального формата внедрили абсолютно все западные и локальные платформы (Reels*, TikTok, Dzen, VK клипы, Yappy). Это неудивительно, учитывая, что такие ролики — это крупное открытие и "хак" для вовлечения.
Многие бренды увидели увеличение уровня вовлеченности более чем на 500% с момента внедрения вертикальных роликов.
И учитывая жесткую конкуренцию как со стороны TikTok, так и со стороны YouTube, мы ожидаем, что российские платформы продолжат уделять приоритетное внимание роликам в новом году.
Итак, если вы хотите начать включать короткие видеоролики в свою контентную стратегию Instagram, 2023 год — это ваш шанс.
Тренд 2. Контент, вдохновлённый креаторами
Это особенно актуально для брендов, которые хотят выглядеть органически и брендов, которые привыкли следить за другими брендами.
Когда дело доходит до создания идей для контента, никто не делает это так как креаторы. Они создали гиперактивные сообщества, которые взаимодействуют с их постами, переходят по ссылкам и поддерживают их бизнес-начинания (привет, расцвет брендов, основанных блогерами!).
Другими словами: они являются законодателями моды.
Они точно знают, как рассказать историю, будь то с помощью фото или ролика с использованием соответствующей песни. И бренды обращают на это внимание. Они быстро адаптируют свой контент, чтобы объединить элементы того, как создатели снимают и редактируют свои клипы.
Креаторы всегда были в авангарде тенденций, но в 2023 году мы увидим, что все больше брендов черпают вдохновение в том, как создатели снимают видео и публикуют посты, а затем внедряют это в свой контент.
Бренды, которые успешно реализуют стратегию, будут восприниматься более органично и менее рекламно — подобно популярным создателям.
Так что, если вы являетесь брендом или бизнесом, следите за сообществом креаторов! А креаторы? Продолжайте вести за собой!
Тренд 3. Сотрудничество брендов и партнёрский маркетинг
Платформы однозначно собираются удвоить стимулы для креаторов, чтобы они могли зарабатывать и превращать свое хобби в средство к существованию.
Это значительно упростит всем участие в партнерстве с брендами и партнерском маркетинге с помощью новых инструментов.
Чтобы конкурировать с другими платформами, локальные площадки должны стать местом, где создатели могут общаться с брендами, демонстрировать продукты, которые им нравятся, и получать комиссионные от продаж, которые они вдохновляют.
Тренд 4. UGC креаторы усиливаются!
Хэштег #ugccreator насчитывает более 52 тысяч постов в Instagram*.
Почему?
Потому что в отличие от исторического UGC (пользовательский контент), где контент создается органично подписчиками бренда, создатель UGC создает контент, который выглядит как UGC, но за него заплачено.
Поскольку создателю не нужно беспокоиться о привлечении собственной аудитории, на платформу оказывается гораздо меньше давления, связанного с ростом. И с точки зрения бренда, это экономически эффективное решение для получения большего количества контента/
Итак, в 2023 году мы делаем ставку на то, что бренды будут использовать именно этот тип блогеров и платить за более “аутентичный” контент, чтобы увеличить продажи и трафик.
Тренд 5. Видео мемы
Мемы навсегда останутся рецептом мгновенного успеха, но в 2023 году видео — мемы будут на высоте.
Видеомемы похожи на статичные мемы — что-то абстрактное, забавное или милое в сочетании с релевантным настроением, но в более динамичном и привлекательном формате.
Видеомемы позволяют шуткам стать немного глубже и рассказать больше истории. Это также дольше удерживает вашу аудиторию на посте, поскольку они ждут следующего сообщения.
Тренд 6. Новые инструменты создания контента
Если вы хотите оставаться актуальными в 2023 году, пришло время расширить свою цифровую идентичность.
Перевод: воспользуйтесь набором функциональных возможностей платформы для создания футуристического контента.
Мы говорим об использовании виртуальных инструментов, которые внедряют платформы, почему бы не воспользоваться ими? Помните, как неохотно бренды начинали расставлять приоритеты в роликах? Теперь они стали основным элементом большинства социальных стратегий. То же самое относится и к этим новым функциям.
Будьте одним из первых, кто воспользуется этими функциями, прежде чем на платформе станет слишком тесно. Ожидайте, что в 2023 году платформы станут пространством для экспериментов с новыми способами общения с вашей аудиторией. Протестируйте, повеселитесь и посмотрите, что получится.
Тренд 7. Live-shopping
Покупки в режиме реального времени — это не совсем новая функция, но в последнее время все больше пользователей совершают покупки в режиме реального времени.
И хотя платформs отходят от некоторых из своих ранних версий функций покупок, покупки в реальном времени никуда не денутся.
Согласно отчету, к 2026 году на долю live commerce будет приходиться более 20% всех продаж электронной коммерции.
Это открывает массу возможностей для брендов и создателей проявить себя! От демонстрации продукта до советов по контекстуальному стилю — это похоже на ваш собственный опыт покупок, вдохновленный QVC.
Тренд 7. Личность бренда
Прошли те времена, когда все соц сети ведутся одинаково. Теперь приложения стали домом для чего-то гораздо более действенного: сообщества и бесед.
Итак, что это означает для брендов и блогеров в 2023 году? В двух словах это означает, что пришло время проявить свою индивидуальность.
Будь то появление в сторис, голосовые чаты или проявление креатива перед камерой, все это направлено на укрепление чувства общности и поощрение вовлеченности.
По мере развития платформ должна меняться и ваша стратегия!
Социальные сети — это захватывающий канал коммуникации, и если вы хотите добиться успеха в 2023 году, самое время засучить рукава, встать перед красным светом и позволить своей индивидуальности сиять.
Чем более динамичным, личным и привлекательным будет ваш контент, тем лучше.
*Продукт компании Meta - организации, запрещенной на территории РФ
