В начале февраля 2025 года слухи о новом витке в карьере Меган Маркл, герцогини Сассекской, заполонили страницы таблоидов и соцсети. Её бренд As Ever, переименованный из American Riviera Orchard, оказался в центре внимания после подачи заявки в американское патентное ведомство на торговую марку для продажи готовых смесей для печенья, бисквитов и блинов. Однако вместо восторга публику охватили сомнения: сможет ли этот шаг принести успех или станет очередным провалом её амбиций? Давайте разберем эту историю, опираясь на последние данные, реакции экспертов и комментарии поклонников.
Меган, известная своим стремлением к статусу медийного магната после ухода из британской монархии в 2020 году, решила направить свой бренд As Ever в неожиданную сферу — производство кулинарных продуктов
Заявка в US Patent and Trademark Office, поданная в начале февраля, указывает на планы продавать смеси для выпечки печенья, бисквитов и блинов, классифицируемые как пищевые продукты под международным классом 30. Источник в Daily Mail, опубликовавший новость 10 февраля 2025 года, отметил: «Меган, похоже, вдохновляется образом Бетти Крокер, но рынок готовых смесей — это не то место, где можно легко закрепиться».
Фанаты, следящие за её карьерой, были ошеломлены. В Instagram и Twitter под хэштегами #AsEver и #MeghanBrand появились тысячи постов: «Смеси для печенья от Меган? Это звучит как ужасная идея, — написал один пользователь. — Она могла бы выбрать одежду или украшения, а не продукты, которые быстро портятся». Другие добавили: «Это не та ниша, где она может блистать — слишком много конкурентов, таких как Duncan Hines». Источник в Variety заметил: «Её выбор вызывает удивление, особенно учитывая её прошлые проекты, вроде варенья и свечей, которые тоже не впечатлили публику».
Русскоязычные ресурсы, такие как «7Дней», подхватили тему 15 февраля:
«Российские поклонники, следящие за Меган, считают, что кулинарный путь — рискованный шаг, но обсуждают, не пытается ли она следовать тренду здорового образа жизни».
Эксперты шоу-бизнеса и бизнеса сходятся во мнении, что пищевая индустрия — одна из самых сложных для новичков
Источник в People, ссылаясь на аналитику рынка, отметил: «Супермаркеты — это как аренда дорогой недвижимости. Компании платят за место на полке, а конкуренция с брендами вроде Betty Crocker, Duncan Hines и домашними рецептами делает успех почти невозможным». Маржи в этой сфере низкие, а затраты на производство, логистику и хранение высокие, особенно если учитывать срок годности продуктов.
Бритни из Royal News Network, комментатор, специализирующийся на королевских и медийных новостях, в своём видео 12 февраля 2025 года подчеркнула: «Пищевые продукты — это место, где компании часто терпят неудачу. Даже в “Шарке Танке” Барбара Коркоран говорила, что боится этой категории из-за высокого риска провала». Она добавила, что Меган столкнется с проблемами: конкуренция за полочное пространство, порча продуктов, необходимость специализированных складов с регулируемой температурой и отсутствие уникальности её предложений.
Русскоязычные блоги, такие как «СтарХит», 18 февраля отметили:
«Российские фаны задаются вопросом, зачем Меган выбрала еду, если она могла бы вернуться к моде или аксессуарам, где её бренд выглядел бы сильнее».
Ещё одним ударом для Меган стало невозможность продавать одежду под брендом As Ever из-за уже существующих торговых марок
Зарегистрированных другой компанией в Китае. Источник в TMZ, 14 февраля 2025 года, сообщил: «Меган хотела сосредоточиться на одежде — футболках, шарфах, перчатках, — но юридические ограничения лишили её этой возможности». Это решение, по мнению экспертов, было бы стратегически правильным, поскольку одежда долговечна, не портится и может стать «ходячей рекламой» бренда, как футболки с лозунгами или уникальными дизайнами, вдохновленными её жизнью.
В TikTok и Reddit под #MeghanBrand появились мемы: «Меган могла бы сделать футболку с деревьями из её сада или надпись “As Ever” в ветвях — это было бы круто! Но еда? Это уже не вдохновляет». Источник в E! News заметил:
«Одежда дала бы ей шанс создать личный стиль, как это сделали Кардашьян-Дженнер, но теперь она ограничена продуктами, которые сложно выделить среди конкурентов».
Русскоязычные СМИ, такие как «OK!», 20 февраля добавили: «Российские фаны удивлены, почему Меган не выбрала что-то более устойчивое, как модные линии, вместо смесей, которые быстро теряют актуальность».
Пищевые продукты, такие как смеси для выпечки, сталкиваются с рядом проблем:
низкая маржа, высокая конкуренция, короткий срок годности и необходимость быстрого сбыта. Источник в Variety, 17 февраля, процитировал аналитика супермаркетов: «Супермаркеты — это арена, где бренды платят за полки, а новые игроки часто терпят крах из-за отсутствия уникальности». Даже онлайн-продажи, которые Меган могла бы выбрать, не спасают: люди предпочитают покупать готовые смеси в магазинах, чтобы приготовить их «здесь и сейчас», а не ждать доставки.
Бритни из Royal News Network добавила в своём видео: «Меган не объяснила, почему её смеси лучше других. Люди не купят её продукты просто из-за её имени — нужно что-то уникальное, как у местных мёдов или джемов, которые покупаются в особых местах». Её пример с мёдом из Испании и вареньем из Шотландии подчёркивает, что потребители ценят локальность и историю, чего у As Ever пока нет.
Русскоязычная аудитория в VK и Telegram, обсуждая новость 22 февраля, заметила:
«Российские поклонники считают, что Меган выбрала путь, который сложно оправдать, особенно после провала её варенья и свечей»
На данный момент As Ever рискует стать «мёртвым на старте», как предсказывает Бритни. Источники в TMZ, 24 февраля, утверждают, что Netflix, сотрудничающий с Меган, может пересмотреть её проекты, если бренд не оправдает ожиданий. Источник в People добавил: «Если продукты не найдут свою аудиторию, репутация Меган в медийном мире может пострадать ещё сильнее».
