Выбор подарка — это всегда испытание: хочется порадовать человека, но как не прогадать? Одни подарки запоминаются на годы, а другие вызывают лишь неловкую улыбку. Журнал «Esquire» предложил простую, но эффективную модель, которая поможет сделать подарок действительно удачным.
Категории: Маркетинговые модели → продвижение бренда; PR-модели → развитие бренда; модели работы с инновациями → генерация идей.
«Esquire» против плохих подарков!
Эта модель была предложена журналом «Esquire» как лёгкий и ироничный, но при этом логичный способ подбора подарков. Она основана на двух ключевых параметрах: уровень знакомства и бюджет.
Создатели модели утверждают, что хорошие подарки — это не обязательно дорогие вещи, а осмысленные жесты, которые приносят радость. И здесь важны два правила:
- Щедрость всегда лучше скупости — даже если человек говорит «не стоило», ему приятно получить что-то стоящее.
- Дарите то, что хотели бы получить сами — так можно избежать банальных и бесполезных подарков.
Итак, шаг 1. Определите уровень знакомства
- Вы познакомились недавно или знаете друг друга уже много лет?
- Это друг, коллега, родственник или просто знакомый?
Шаг 2. Определите бюджет
- Готовы потратить только символическую сумму или хотите сделать значимый подарок?
- Это знак внимания или что-то действительно ценное?
Шаг 3. Найдите оптимальное сочетание
Креативное применение модели Esquire
Вариант №1. Применение в маркетинге и клиентском сервисе. Модель может использоваться для персонализации акций и предложений.
Как применять:
- клиентам, впервые купившим ваш продукт, можно предложить небольшие бонусы (скидки, бесплатные пробники);
- постоянным клиентам — что-то персонализированное (эксклюзивные предложения, доступ к закрытым мероприятиям);
- VIP-клиентам — индивидуальные подарки (брендовые вещи, премиальные сервисы).
Вариант №2. Система поощрения в обучении и наставничестве. Подарки могут быть не только материальными, но и нематериальными — например, в образовательной сфере.
Как применять:
- Для новых учеников/стажёров — небольшие бонусы, сертификаты на образовательные платформы;
- Для успешно завершивших курс/проект — полезные книги, подписки на сервисы/профессиональные журналы;
- Для особо выдающихся — эксклюзивные мероприятия, персональные консультации с экспертами.
Развенчиваем мифы
«Модель работает только для материальных подарков»: Её можно применять для выбора нематериальных подарков: впечатлений, благотворительной помощи, бонусов и приятных сюрпризов.
«Чем дороже подарок, тем он лучше»: Стоимость не всегда определяет ценность. Иногда небольшая, но продуманная вещь оказывается гораздо ценнее, чем дорогой, но бездушный подарок.
«Подарок должен быть полезным»: Многие считают, что лучший подарок — это практичная вещь для дома или работы. Однако подарок может радовать не только пользой, но и эмоциями (коллекционные предметы, книги, сертификаты на «впечатления» и др.).
Не повторяйте эти 5 ошибок, если хотите выбрать хороший подарок
Не игнорируйте предпочтения
Даритель выбирает подарок, исходя только из своих вкусов. Вспомните, о чём человек говорил, или поищите намёки в его окружении.
Не опирайтесь только на бюджет
Цена не делает подарок значимым. Лучший подарок — тот, который вызывает искреннюю радость, а не впечатляет ценником.
Не выбирайте подарок слишком поздно
В спешке легко купить что-то банальное и необдуманное. Заранее записывайте идеи, которые приходят в голову в течение года.
Не дарите подарок в качестве намёка или манипуляции
Например, подарить абонемент в спортзал человеку, который не просил об этом, или книгу по саморазвитию, намекая на недостатки. Дарите с заботой, а не с подтекстом.
Не дарите слишком личные вещи тем, кого плохо знаете
Парфюм, одежда или аксессуары могут быть неуместными, если вы плохо знаете вкус человека. В таком случае выбирайте универсальные подарки.
Почему стоит попробовать модель «Подарки»?
Выбор подарка — это не просто покупка вещи, а возможность показать внимание и заботу. Модель помогает быстро определить, какой подарок будет уместным, учитывая при этом уровень знакомства и бюджет. Она избавляет от неловкости, делает процесс подбора осмысленным и даёт простой алгоритм, который можно применять в самых разных ситуациях. Главное — помнить, что лучший подарок не обязательно самый дорогой, а тот, который приносит радость и эмоции!
Какой подарок был вашим самым удачным? Расскажите о нём — возможно, ваша идея вдохновит кого-то ещё!
