Дерзкое заявление, но о чём идёт речь?
Контекстная реклама - это та, что имеет некий контекст. В случае с директом - идёт речь о запрсах в поисковике. Человек спросил товар - человеку показали товар. Контекст показа объявления соблюдён. Так было всегда до недавних пор.
Контекстная реклама, в сути - это реклама по ключевым запросам, что уже давно не особо в чести у яндекса.
Яндекс знает про нас гораздо больше, чем мы того хотели бы... Кто мы, где работаем, чем увлекаемся, где живём, куда ездим, кто наши родственники и многое многое... Учитывая это всё - появляются иные способы таргетинга и уже довольно часто реклама идёт на опережение спроса.
Человек ещё не спросил нужный ему товар в поиске, а его уже накрывает шквалом объявлений в РСЯ
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Какие в итоге есть варианты таргетинга, если не ключевые слова?
- первый вариант: полный автомат
Запуская мастер кампаний (да и не только) настраивающий может сказать "ищи-ка аудиторию сам" и не добавив ни одного ключевого слова в рекламу. И вуаля! Трафик пошёл. И часто этого достаточно. Трафик эффективный... ИИ яндекса опирается в таком случае на сайт и объявления. Если в них написано "холодильник", то тут легко догадаться кому показывать
- второй вариант: сайты конкурентов
На всех сайтах стоит метрика. Это маст хэв для любого проекта. и добавив в рекламную кампанию сайты конкурентов - система начнёт показывать ваши объявления аудитории схожей с той, что посещает эти сайты
- третий вариант: готовые сегменты
Все эти большие данные о пользователях давно разобраны по критериям и сформированы в отдельные кластеры.
Пример: владельцы малого бизнеса; люди, что интересуются автомобилями audi; Медики, Менеджеры по закупкам, Менеджеры по персоналу; загородная недвижисмость; отдых на Алтае...
Вариантов сотни, если уже не тысячи. И эти кластеры сформированы не только на основе запросов.
- четвёртый вариант: приложения
Тут всё просто. Можно старгетировать на людей, что использую те или иные приложения
- пятый вариант: гео-локация
Речь не только о географии по типу "город", а о том, что на картах вам покажут (в первую очередь) рекламное объявление того предприятия, что занёс денег в директ или яндекс бизнес
- шестой вариант: ретаргетинг
Человек заходил к вам на сайт, положил товар в корзину и ушёл? Не хорошо. Будем его догонять и на поиске и в РСЯ. Нацелить можно на любое полезное действие на сайте
- седьмой вариант: Яндекс Аудитории
У вас есть готовая база клиентов? делаем лайк э лук и можно искать новых покупателей для вашего бизнеса.
Ключевые слова в прошлом?
Работу с семантикой никто не отменял, но не редко проекты вообще без ключевых слов работают эффективнее РК с проработанной семантикой...
Но и если вы как порядочный человек используюте недельные бюджеты, то ваша семантика будет знатно расширина автотаргетингом.
Хотите или нет, но семантика будет расширена. Но есть выбор каким образом.
5 вариантов расширения ключей автотаргетингом:
- Целевые запросы
- Узкие запросы
- Широкие запросы
- Сопутствующие запросы
- Альтернативные запросы
Подробнее про автотаргетинг писал в этой статье:
Яндекс Директ - это не только поиск и РСЯ
А ещё в директе можно рекламировать не только интернет-магазины и услуги на поиске и в РСЯ. И в таких случаях речь о запросах тоже теряет смысл.
Что ещё рекламирует Яндекс Директ?
- Реклама в телеграм
Да, да, там тоже уже можно. И там не используют ключи.
- Реклама на картах
Да, теперь можно через директ рекламировать себя, если у вас есть адрес
Вывод:
Жёсткая горячая семантика давно перегрета. В 80% случаев работая только с ней - результат будет хуже, нежели чем при работе со всеми этмии новомодными поисками аудиторий при помощи роботов и ИИ яндекса. Но искать надо тоже с умом.
Мало системе сказать "фас". Тут много переменных. Но то, что стало нормальным показывать рекламу по околоцелевым запросам и по очень широким - это факт.
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
Нужна помощь с настройкой рекламы? Вы знаете где меня найти:
Ещи статьи по теме:
Видео по теме: