У каждого проекта, выставки, музея, программы и даже у туристического города должна быть своя уникальная идея — концепция. На этом канале неоднократно обсуждалось, насколько неповторим каждый город, его особенности и индивидуальность. У каждого города своё лицо.
Всем привет! Сегодня я бы хотел рассказать, каким мне видится Ярославль, что для меня является его лицом и с чем он ассоциируется.
Прежде всего, стоит отметить, что Ярославль в зависимости от сезона меняет свой облик. Летом это невероятно зелёный город с множеством фонтанов, по которому так и хочется гулять. Набережные, Стрелка, парки и скверы создают атмосферу, вдохновляющую на пешие прогулки.
Осенью так хочется посещать местные рестораны и кафе, чтобы насладиться их кухней. Как и в любом другом подобном месте, здесь акцент делается на рыбе и дарах Волги.
Зимой особенно приятно посещать местные музеи, прогуливаться по музею-заповеднику и наслаждаться вкусом согревающих напитков, таких как сбитень и медовуха.
Весной Ярославль особенно прекрасен, и в это время года можно в полной мере насладиться красотой его монастырей и церквей. Этот город уникален: из любой его точки вы непременно увидите церковь, и все они удивительно прекрасны, непохожи ни друг на друга, ни на храмы в других городах.
Но что всегда остаётся неизменным, что всегда остаётся одной из главных ассоциаций с этим городом, так это его символ — медведь. Он тут повсюду: от адресных табличек до клумб, от памятников до живой медведицы Маши, что обитает в местном музее-заповеднике.
В том, что город разбирается в сфере туризма, сомневаться не приходится. Об этом говорит и хороший туристический поток, и количество музеев, кафе, ресторанов, галерей, а также масса статусов. Во-первых, город является столицей Золотого кольца России, а во-вторых, центр Ярославля внесён в список исторического наследия ЮНЕСКО.
Если вы думаете, что в последнем пункте нет никакой заслуги города, то вы сильно ошибаетесь. К сожалению, опыт показывает, что чтобы добиться признания от ЮНЕСКО, достаточно грамотно подготовить пакет документов и обоснование, это как с хорошим адвокатом, который даже из безнадежного дела может вырулить на приемлемый результат. Поэтому в этом деле важна заинтересованность местных властей, если есть поддержка и лоббирование, то в 100% случаев ЮНЕСКО присуждало свой статус, а если это просто инициатива отдельных энтузиастов, то тут процесс тупиковый. Когда бывший глава Татарстана стал уделять внимание памятникам архитектуры и истории, говорить об этом и выделять деньги, то удивительно, но сразу четыре достопримечательности получили статус ЮНЕСКО: Казанский Кремль, остров-град Свияжск, Болгарский историко-археологический комплекс и даже Астрономическая обсерватория. 4 в одном регионе это очень много, чтобы вы понимали в Москве и области столько же.
Но суть не в этом, мы сегодня говорим о ярославском мишке. Уже давно всем понятно, что важной политикой в сфере развития туризма стали локальные бренды. Как бы это ни было бы смешно, но тульский пряник, липецкая минеральная вода (кстати, одна из лучших, которые я пробовал) или рязанский леденец приносят очень хорошие доходы регионам. И всё это туристические локальные бренды.
В Ярославле пряников своих не сложилось, да и ниша эта уже занята, а вот почему бы не сделать медведя своим брендом, ведь с медведями как раз в городе всё хорошо.
Почему медведь?
Ответ, так уж исторически сложилось, как никогда уместен. По легенде, князь Ярослав защитил местных жителей от нападения медведя, сразившись с ним лично и убив секирой. На месте битвы сейчас каждый год в Ярославле разбивают клумбу, по которой можно отслеживать, сколько лет городу в каждый год. С этого же места и с этой точки и взял своё начало город Ярославль, названный так в честь Великого князя.
Кроме того, в местных лесах действительно обитало много медведей.
Ну и третье, медведь — это прекрасный образ, идущий ещё с Древней Руси, он присутствует и в повестях, и в легендах, и в былях, а само животное символизирует силу и мужество, что очень подходит в качестве символа. К тому же само животное уже давно у иностранцев ассоциируется с Россией, а русский медведь — словосочетание, ставшее нарицательным.
Частично я уже рассказал, каким образом город стремится показать свой бренд туристам и закрепить чёткую связь у нас в головах, что Ярославль = медведь.
Во-первых, самое простое, что можно придумать, — это нанести символ на скамейки, заборы и городские люки.
Во-вторых, в Ярославле разработан и реализован очень крутой туристический пеший маршрут «Тропа медведя», по всему городу раскиданы специальные знаки-лапки, следуя которым вы не только посетите все самые важные достопримечательности города, но и познакомитесь с его историей.
В-третьих, в городе довольно много памятников и монументов, посвященных символу города, вот один из них:
Ну и в-четвертых, это, конечно же, музеи, сама материальная культура говорит нам о древности происхождения символа, что как только человек научился обрабатывать камень на территории нынешней Ярославской области, то он стал делать ритуальные фигурки мишек:
В главном музее Ярославля можно увидеть удивительную медведицу Машу. Эта красавица родом из Вологодской области. Её маму убили браконьеры, и Маша осталась одна с младшим братом. Когда её нашли в крайне тяжёлом состоянии, её брат уже был мёртв.
Ярославль проявил настоящее благородство и удочерил Машу. Теперь она живёт в музее-заповеднике. Спонсоры, включая крупные сетевые магазины, помогают содержать её. Любой турист может сделать пожертвование на содержание животного. Когда-то этот город начинал свою историю с того, что Ярослав сразил медведя, а теперь город, названный именем князя, спасает медведицу. Очень символично, на мой взгляд.
Даёт ли бренд дивиденды?
Да, да, да и ещё раз да. Туристы фотографируются с памятниками, обнимают их и трут носы. Практически не найти ни одного сувенирного магазина, где не продавался бы магнит с медведем, открытки, тарелочка, кружка или изразец с этим животным.
Популярностью пользуется и туристический пеший маршрут «Тропа медведя». А один из центральных сувенирных магазинов даже назывался «У медведя» и расположился рядом с памятником мишке.
А судя по тому, как развивается город и насколько он ориентирован на туристов и сферу предоставления услуг, стоит прогнозировать, что медведь как туристический бренд города Ярославль будет только набирать обороты и становиться популярнее из года в год.
Вот такой очередной необычный пример того, как практически из ничего сделать крутой туристический бренд. Он хорошо ложится в череду тех приемов, о которых я уже писал. Рыбинск выбрал своим брендом вывески, Ростов Великий — фильм «Иван Васильевич меняет профессию», а Ярославль — медведя. Каждый пример уникален и реализован по-своему. Их объединяет только то, что все эти города находятся в одном регионе, что в очередной раз доказывает, что в этом направлении тут умеют работать и другим стоит поучиться.
Дорогие друзья, если эта статья оказалась для вас полезной или просто интересной, пожалуйста, не забудьте подписаться на мой канал. Для молодого автора, как я, очень важна ваша поддержка.
Также читайте: