Знаете, в мире, где всё заточено на индивидуальность личности или локальность места, меня как путешественника удивляет, как ещё в Липецке не появилось кафе или других заведений тематических, связанных с металлургией, или в Воронеже не появилось кафе «Кот Василий». Ведь каждый город обычно стремится показать своё лицо, не похожее на другие города, показать то, чем славен и известен край.
В Рыбинске акцент делается на рыбе и героях произведения Илья и Петрова «12 стульев», ведь начальная сцена одного из фильмов снималась именно в этом городе. Суздаль старается показать древнерусскую кухню и свое знаменитое лакомство — варенье из огурцов, отсюда и музей Огурца, и кафе «Огурец» и так далее. Калуга угощает своим тестом. А в Коломне местным фаст-фудом считается калач с тушеным гусём.
Согласитесь, глупо приехать в Казань и питаться в «КФС» и тому подобных местах, не познакомившись с блюдами местной кухни? Туризм приучил нас к простому правилу: локальное — это хорошо, национальное — это здорово. За подобными вещами люди и отправляются в путешествия, если бы все места были похожи друг на друга, то и путешествовать бы не стоило.
И сегодня я хочу рассказать вам об одной замечательной идее, которую один маленький город сделал своей визитной карточкой. Речь пойдёт о Ростове.
Недавно Государственная дума в первом чтении приняла закон о переименовании Ростова в Ростов Великий, так что, возможно, когда вы это читаете, официально город своё название изменил, я же по старинке буду именовать его просто Ростов.
Большинство людей имеют представление, где находится этот город и что из себя представляет, но я всё же напомню отдельные эпизоды из биографии этого места. Располагается город Ростов в Ярославской области, а она известна своими маленькими и очень древними городами, куда тысячами едут туристы. Ростов по праву может считаться одним из древнейших городов России. Официально свою историю или, вернее сказать, своё летоисчисление (ведь дата первого упоминания в летописи и дата основания города редко совпадают в реальности) Ростов ведёт с 862 года. Много ли вы знаете городов древнее? Вот и я по памяти назову лишь три: Керчь, Ладога и Великий Новгород. Также знаю, что Муром впервые упоминается в том же году, что и Ростов. Мягко говоря, не густо.
Также Ростов находится на берегу красивого и большого озера с прекрасным названием Неро. Его население около 30 тысяч человек. А главной его достопримечательностью является кремль. И что, если я вам скажу, что все вы видели ростовский кремль?
Узнаёте по фото?
Если вы забыли, то вот вам ещё одно фото с подсказкой.
Надеюсь, что вы увидели подсказку в виде фотографии из фильма «Иван Васильевич меняет профессию». Да, этот фильм частично снимался в этом маленьком городе, и Ростов, как и вся Ярославская область, сделал этот культовый для каждого россиянина фильм своей фишкой.
Один из самых популярных ресторанов Ярославля, куда все стремятся попасть и куда нужно бронировать места заранее, так и называется — «Иван Васильевич».
Ростов тоже не отстаёт, создавая тематические кафе и рестораны, расписывая их на манер времён Ивана Грозного и создавая подобающий антураж. Но больше всего мне понравился подход музея-заповедника «Ростовский кремль»: по всей территории музея расставлены специальные планшеты с кадрами из фильма.
Классно, что распечатки установлены именно так, чтобы вы одновременно могли видеть кадр из фильма и то же самое место в реальной жизни.
Режиссёр Леонид Гайдай выбрал Ростовский кремль для съёмок по вполне объяснимой причине: во времена Ивана Грозного он выглядел иначе, чем современный Московский Кремль. Как известно, изначально кремль был белокаменным, а когда его перестроили из красного кирпича, его продолжали белить, чтобы сохранить белый цвет.
Ещё одной причиной была любовь режиссёра путешествовать за счёт бюджета фильма, и он часто выписывал себе, съёмочной группе и актёрам рабочие командировки в какие-либо туристические города, курорты или моря.
Помимо кадров из фильма, интересно, что установлены ещё мольберты с фотографиями самого процесса съемок, который, естественно, в фильме мы не могли увидеть.
О съёмках в Ростове Леонид Гайдай вспоминал забавную историю. Конную сцену с множеством стрельцов снимали у главных ворот в кремль, где уже тогда располагался музей. И вот в один из съёмочных дней в город приехала толпа иностранных туристов, только представьте их шок, когда мимо них пронеслась сотня стрельцов на лошадях, вооруженных бердышами.
Мне было интересно узнать, снял ли кто-то из туристов сие действие, было бы любопытно посмотреть на подобного рода фотографии. Но в открытых источниках ничего по этому поводу обнаружить не удалось.
Вся эта история учит нас тому, что свой туристический бренд можно построить не только на крутых достопримечательностях, сервисе, истории, древности или архитектуре, а вообще на любом событии.
Кейс Ростова для нас важен ещё и тем, что этому городу есть что показать: свою древнюю архитектуру, музеи, кремль, потрясающее озеро и множество других достопримечательностей, в том числе относящихся к временам языческой Руси, но они сделали своим брендом именно фильм. И ведь это самый правильный рекламный ход, ведь большая часть страны и не слышала про озеро Неро или ростовский кремль, а часть населения и вовсе не знает, что есть такой прекрасный город, но фильм «Иван Васильевич меняет профессию» знают почти все. Этот фильм стал частью нашего культурного кода.
То есть город показывает нам себя в первую очередь как площадку, где снимали культовый кинофильм, а когда мы приезжаем в него, он как бы нам попутно говорит: «Псссс, парень, смотри, что у меня ещё есть!». На таком примере стоит только поучиться, ведь многие города могли бы перенять эту тенденцию. Вы просто не представляете, насколько популярны в Санкт-Петербурге экскурсии по местам съёмок фильма «Бандитский Петербург» или в Москве экскурсии по фильму «Брат». А ведь подобного рода брендирование — это не только экскурсии, это ещё и гостиницы в определённом стиле, кафе, рестораны, тематические маршруты, достопримечательности и многое другое.
Кстати, ещё один бренд Ярославской области — это былинный богатырь Алёша Попович, ведь он как раз-таки родился в семье ростовского попа, и его здесь тоже активно продвигают, мне даже доводилось останавливаться в гостинице, названной в честь него, при которой, между прочим, был собственный музей.
Переславль-Залесский, например, построил свой туристический бренд на том, что когда-то поставлял сельдь к царскому столу. Это открывает широкий простор для создания уникальных местных блюд и привлечения гурманов со всего мира.
Если вам кажется, что вашему городу нечего предложить туристам и у него нет своего лица, то помните: туристический бренд можно создать на основе чего угодно. Успех во многом зависит лишь от того, насколько грамотно будет проработана концепция.
Символично, что эта статья выходит в середине декабря, когда до Нового года осталось всего ничего, ведь фильм «Иван Васильевич...» по хорошей традиции вошёл в число новогодней классики, обязательной к праздничному просмотру.
Всех обнял! Спасибо, что дочитали.
Пожалуйста, не забывайте поддержать канал лайком и подпиской. Материалы здесь выходят на регулярной основе, так что не пропускайте.
Всем добра!
Также читайте: