Почему паблишерам не удается попасть на первую страницу результатов поисковой выдачи? Что не так с их контентом? На эти и многие другие вопросы можно получить ответы с помощью SEO-аудита. В этой статье мы в Digital Caramel решили поделиться с вами руководством о том, как провести грамотный SEO-аудит в 2025 году.
Что такое SEO-аудит?
SEO-аудит – это процесс оценки вашего сайта, в том числе его позиций в поисковых системах и технических характеристик. Цель аудита – выявить ошибки, которые мешают вашей площадке хорошо ранжироваться, и найти возможности для улучшения ее позиций в поисковой выдаче.
Обычно процесс аудита включает анализ:
- элементов на странице (on-page SEO),
- контента,
- скорости загрузки сайта,
- профиля обратных ссылок,
- технических ошибок.
В зависимости от типа вашего сайта, полный SEO-аудит включает:
On-page SEO
Анализ таких элементов страницы, как метаописания, заголовки, альт-теги изображений, внутренние ссылки и тексты на странице, чтобы поисковые системы правильно их интерпретировали.
Off-page SEO
Оценка внешних факторов, таких как обратные ссылки на ваш сайт.
Технический SEO-аудит
Анализ технических параметров: сканируемость, индексируемость, архитектура сайта, локализация, удобство пользования на разных устройствах. Задача – устранить ошибки, мешающие поисковым системам сканировать и индексировать страницы.
Локальный SEO-аудит
Оптимизация сайта для повышения его позиций в локальном поиске.
Можно ли провести SEO-аудит самостоятельно?
Да! Вы можете сами выполнить аудит с помощью SEO-инструментов и четкого алгоритма. Однако иногда лучше нанять специалистов по SEO.
Когда нужно проводить SEO-аудит?
Подумать об аудите стоит, если вы заметили:
✔ Снижение уровня трафика на сайте;
✔ Высокий показатель отказов (bounce rate);
✔ Падение конверсии;
✔ Снижение позиций в поисковой выдаче (SERP).
Инструменты для SEO-аудита
Сначала необходимо провести SEO-анализ. Выберите подходящие сервисы, которые помогут вам оценить трафик, техническое состояние сайта, обратные ссылки, контент и позиции в поисковой выдаче.
Вот некоторые из самых популярных инструментов, доступных на российском рынке:
Яндекс Вебмастер – отслеживает поисковый трафик и выявляет ошибки.
Keys.so – комплексный анализ сайта, анализ профиля обратных ссылок, а также выявление технических и on-page SEO-проблем.
Seolik.ru – анализ скорости загрузки страниц и пользовательского опыта.
Pr-cy.ru – SEO-аудит и анализ конкурентов.
SiteAnalyzer – обнаружение технических ошибок, например, битых ссылок и отсутствующих тегов.
Читайте также:
Как провести SEO-аудит самостоятельно?
Разберем этот процесс по шагам:
Шаг 1: Создайте чек-лист
В зависимости от сайта SEO-аудит может быть разным, поэтому лучше всего начинать с чек-листа.
Наиболее важные области для проверки:
- Индексация и доступность – убедитесь, что страницы доступны поисковым системам.
- Битые ссылки и обратные ссылки – найдите и исправьте битые внутренние и внешние ссылки.
- Дублирующийся контент – удалите дубли или используйте канонические теги.
- Ручные санкции – проверьте наличие штрафов от Яндекса.
- Core Web Vitals – оцените ключевые показатели пользовательского опыта.
- Мобильная адаптация – проверьте, как сайт отображается на разных устройствах.
- On-page SEO – убедитесь, что нет пропущенных тегов H1, метаописаний и заголовков.
Шаг 2: Просканируйте сайт
Используйте SiteAnalyzer, чтобы выявить технические проблемы: битые ссылки, дублирующийся контент, отсутствующие теги и ошибки сканирования.
Шаг 3: Проверьте индексацию и доступность
Убедитесь, что все важные страницы индексируются в Яндекс Вебмастере. Исправьте проблемы с индексацией или блокировки, мешающие поисковым системам обнаруживать страницы.
Шаг 4: Проанализируйте on-page SEO
Проверьте, чтобы на каждой странице были оптимизированные заголовки (title), метаописания и теги H1. Используйте Яндекс Вебмастер, чтобы проанализировать, какие страницы получают клики, и выявить элементы, требующие обновления.
Шаг 5: Оптимизируйте скорость загрузки
Скорость страницы влияет на SEO и пользовательский опыт. Если сайт загружается медленно:
- сжимайте изображения,
- оптимизируйте кеширование,
- уменьшайте количество редиректов.
Используйте Seolik.ru для проверки производительности.
Шаг 6: Оптимизируйте сайт для мобильных устройств
Проверьте в Яндекс Вебмастере, адаптирован ли сайт для мобильных устройств. Улучшите мобильную версию с помощью:
- адаптивного дизайна,
- оптимизации изображений,
- удобных кнопок и меню для сенсорных экранов.
Шаг 7: Проверьте битые ссылки и редиректы
Исправьте все битые внутренние и внешние ссылки, чтобы улучшить пользовательский опыт и SEO. Устраните цепочки редиректов, циклы и ненужные 302-редиректы, чтобы поисковые системы корректно сканировали сайт.
Шаг 8: Проанализируйте обратные ссылки
Используйте Яндекс Вебмастер, Keys.so или Pr-cy.ru, чтобы проверить качество ссылок на ваш сайт. Удалите токсичные или некачественные ссылки и начните создавать профиль ссылок с авторитетных и разнообразных источников.
Шаг 9: Проведите анализ конкурентов
С помощью Keys.so или Pr-cy.ru проанализируйте сайты конкурентов. Изучите:
- их ключевые слова,
- обратные ссылки,
- самый эффективный контент.
Это поможет вам найти пробелы в вашей стратегии и новые возможности для роста.
Шаг 10: Проверьте структурированные данные
Убедитесь, что структурированные данные (Schema.org) корректно настроены на страницах. Используйте Яндекс Вебмастер, чтобы выявить ошибки в разметке. Исправив их, вы увеличите шансы на получение расширенных сниппетов и улучшите кликабельность (CTR).
Шаг 11: Устраните проблемы с контентом
- Удалите дублирующийся контент или используйте канонические теги.
- Удалите «тонкий» контент, объединив или дополнив страницы с малым объемом информации.
Как правило, хороший контент повышает позиции в поиске и вовлеченность пользователей.
Шаг 12: Следите за ручными санкциями и штрафами
Регулярно проверяйте Яндекс Вебмастер на наличие штрафов от Яндекса. Если ваш сайт получил санкции, выполните рекомендации Яндекса, чтобы восстановить позиции в поисковой выдаче.
Читайте также:
Как выбрать SEO-специалиста?
Хотя SEO развивается уже более 30 лет, найти хорошего специалиста сегодня не просто. Вот несколько советов, которые помогут вам сделать правильный выбор:
1. Определите, нужно ли вам локальное или международное SEO
SEO – это обширная сфера, требующая специализированных знаний.
Локальное SEO: если ваш сайт ориентирован на локальные запросы (например, «мероприятия рядом»), выбирайте специалиста, который разбирается в локальных факторах ранжирования.
Международное SEO: если ваш сайт имеет глобальную аудиторию, вам нужен специалист, который понимает работу с высокочастотными запросами и международным трафиком.
2. Проверьте стоимость услуг
Цена SEO-аудита зависит от множества факторов: географии, размера сайта, сложности анализа и уровня экспертизы специалиста. Выбирая специалиста, важно учитывать не только цену, но и его опыт, кейсы, а также отзывы клиентов.
3. Запросите план работ на несколько месяцев
Хорошие SEO-специалисты или агентства должны предоставить дорожную карту с этапами работы. В этом плане они указывают:
- Какие задачи будут выполнены,
- Какие результаты вы получите,
- В какие сроки они будут достигнуты.
Если специалист не готов предоставить план действий – это тревожный сигнал.
4. Согласуйте формат отчетности
Помимо дорожной карты, обсудите, в каком формате вам нужно предоставлять отчеты.
- Если проект долгосрочный, определите, какие метрики будут отслеживаться ежемесячно.
- Если аудит разовый, уточните, какие ключевые данные должны быть включены в отчет.
Прозрачность отчетности поможет вам понять, за что вы платите и какие результаты приносит SEO-оптимизация.
5. SEO – проще, чем кажется
Многие агентства и специалисты представляют SEO как сложную и непрозрачную сферу. Однако порой обыкновенный поиск в Яндекс может дать исчерпывающие ответы и подробно описать SEO-шаги, которые необходимы вашему сайту.
Главное – выбирайте специалиста, который объясняет SEO понятным языком и может подтвердить свой профессионализм реальными кейсами.
SEO-аудит: плюсы и минусы
Итак, что выбрать: самостоятельный аудит или услуги профессионала? Оба варианта имеют свои плюсы и минусы.
Самостоятельный SEO-аудит
Плюсы:
✔ Бесплатно или с минимальными затратами (использование бесплатных инструментов);
✔ Полный контроль над процессом;
✔ Глубокое понимание своего сайта и его проблем.
Минусы:
❌ Требует времени и технических знаний;
❌ Высокий риск пропустить важные ошибки;
❌ Ограниченный доступ к платным инструментам и аналитике.
Аудит с помощью SEO-специалиста
Плюсы:
✔ Глубокий анализ с учетом всех факторов ранжирования;
✔ Доступ к профессиональным инструментам (Keys.so, Pr-cy.ru и др.);
✔ Экономия времени и более точные результаты.
Минусы:
❌ Стоимость услуг может быть высокой;
❌ Нужно тщательно выбирать специалиста, чтобы избежать некачественной работы;
❌ Возможность «перепродажи» стандартных решений без индивидуального подхода.
Если у вас небольшой сайт и есть базовые знания SEO, вы можете провести аудит самостоятельно. Если же у вас сложный проект и важны точные результаты, лучше обратиться к профессионалу.
В любом случае, SEO-аудит – это важный шаг для выявления и устранения проблем, мешающих вашему сайту занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Независимо от того, решите ли вы провести аудит самостоятельно или нанять специалиста, регулярные аудиты – ключ к улучшению производительности сайта и поддержанию конкурентоспособности.
Мы же в Digital Caramel всегда готовы разработать для вас эффективную стратегию монетизации, достаточно оставить заявку на нашем сайте.
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Читайте также:
Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. ◡̈
