Хотя швейцарские ножи давно стали известными на весь мир, их по-прежнему производит не так много компаний. В самой Швейцарии брендов мультитулов до недавнего времени было всего два, а сейчас и вовсе один. Однако компания, исчезнувшая с рынка складных швейцарских ножей, не распалась, а поменяла руководство и начала производить абсолютно другие вещи.
Прочитав эту статью, вы узнаете, что стало с компанией Wenger и что привело к смене ассортимента.
История появления бренда Wenger
История компании начинается с 1893 года. Именно тогда в Коуртетелле была основана первая фабрика этого в будущем всемирно известного бренда. Однако поначалу компания называлась Paul Boéchat & Cie в честь ее основателя. Впрочем, надолго это название на сохранилось, потому что было довольно длинным и сложно воспроизводимым.
Уже в 1897 году название было изменено, потому что к руководству компанией пришел Теодор Венгер. Он и переименовал бренд в Wenger в честь себя. И это был правильный ход: название стало более лаконичным и запоминающимся, и вкупе с качественными ножами, производимыми брендом, стало причиной довольно быстрого успеха компании.
Как и его прямой конкурент, Victorinox, Wenger начали свое развитие с производства высококачественных швейцарских ножей. И также скоро заключили договор о сотрудничестве со швейцарской армией, однако с этого и началась конкуренция двух крупных брендов, каждый из которых хотел полностью подмять под себя рынок. В итоге Wengerначали рекламироваться как производителя «подлинного швейцарского армейского ножа», в то время как Victorinoxстали известны как производитель «оригинального швейцарского армейского ножа».
Конечно, это не избавило бренды от конкуренции, но снизило накал соперничества между ними. В итоге до 2005 года обе компании сосуществовали на рынке довольно мирно, хотя, конечно, продолжали довольно активно выжимать друг друга с рынка швейцарских мультитулов и армейских ножей. В итоге Wenger проиграл соперничество и был вынужден сменить сферу своего производства.
Осложняло дело и то, что у обоих брендов были очень схожие логотипы с белым крестом на красном фоне. Понятное дело, взяты они были не с потолка и изображали флаг Швейцарии, но и это не делало их жизнь проще.
Окончание самостоятельной истории Wenger
Постепенное развитие рынка швейцарских ножей привело к тому, что его первопроходец, бренд Victorinox, занимал все большую долю рынка и становился все более известным. И, хотя Wenger также пользовался спросом, его известность была несколько более низкой. Это и сподвигло руководство компании на расширение ассортимента.
В 1988 году компания Wenger начала производство часов. Аксессуары тогда пользовались спросом, и компания сделала акцент на их создании для привлечения дополнительной аудитории. Но это не спасло их от кризиса, который наступил в начале двухтысячных.
Дело в том, что в 2001 году после терактов в аэропортах США было запрещено провозить в самолетах ножи в ручной клади. Также складные ножи и мультитулы убрали из продажи в зонах беспошлинной торговли аэропортов, а именно там продавалось большое количество инструментов от Wenger.
В то время эта сфера производства была наиболее крупной для бренда, и падение продаж сильно ударило по его экономическому состоянию. Именно поэтому в 2005 году Wenger был выкуплен более крупным и успешным на тот момент брендом Victorinox и перестал производить ножи.Однако даже при смене вектора развития грамотное руководство привело к тому, что компания не загнулась и не исчезла с рынка насовсем. Она продолжила свое существование и начала новый этап своего развития.
Ассортимент Wenger сегодня
Сегодня бренд Wenger остается на рынке, однако теперь ножей от этой компании не найти в продаже. Впрочем, компания производит огромное количество других вещей. Так, основными товарами бренда являются чемоданы, спортивные сумки, рюкзаки. Далеко не все модели производятся в Швейцарии, огромное количество вещей выпускается уже давно за пределами этой страны.
В качестве материалов используется не только кожа, но и синтетические материалы, а также пластик. Среди многообразия современных тканей бренд выбирает наиболее технологичные материалы, которые защищают вещи в сумках и рюкзаках от повреждения и кражи. Бренд часто использует плетение рипстоп для усиления износостойких характеристик полиэстера, чтобы продлить срок службы своих рюкзаков. Кроме того, компания Wengerиспользует множество технологий для создания удобного и структурированного пространства для хранения и переноски вещей.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые статьи об истории различных известных и не очень брендов! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!
#swiss #knife #multitool #wenger #victorinox #Worldbrands #брендымира
