С весны на Дзене изменилась политика монетизации каналов. В этой статье я поделюсь своим взглядом на ситуацию и покажу доход на примере трёх своих каналов. Возможно, я не всё понимаю правильно в сути монетизации, но цифры многое скажут сами за себя.
Если кратко, то теперь платят за взаимодействие подписчиков с контентом (а раньше - за взаимодействие с рекламой). То есть если раньше платили за любого читателя, который перешёл по рекламным вставкам или посмотрел рекламу, то теперь оплачивают просто дочитывания материала подписчиками. Причём одни такие читатели ценятся алгоритмом больше других и приносят больше денег. По-моему, ерунда полная, но именно с целью проверки эффективности новой схемы оплаты я и "воскресила" РЭ: в качестве эксперимента я опубликовала 3 материала и теперь могу сравнить выхлоп на фоне двух других мелких блогов.
У меня на данный момент 3 активных блога, количество подписчиков 16 тысяч, 400 и 190 человек. Доход я буду смотреть за последние 30 дней.
Блог "Разумная экономия"
Итак, в РЭ (16360 подписчиков) я сделала 3 публикации с 25-го мая по 6-е июня. Активные подписчики в неделю публикаций держались на уровне 200, потом 150, потом 50 и вот в последнюю неделю их почти нет, потому что нет и публикаций, а копаться в старье не всем интересно. К тому же мои активные подписчики именно старые публикации уже читали когда-то раньше.
На 26-е июня эти 3 публикации принесли мне в сумме 195,45 руб. Первые 2 статьи были написаны "на коленке" без особых затрат по времени. Про Айрек пришлось повозиться. А всего за последние 30 дней (включая оплату просмотра старых материалов) блог принёс мне 225,91 руб.
К слову, когда работала старая схема оплаты, блог пассивно (без новых публикаций) приносил мне стабильно в районе 150 рублей в месяц просто так - это всё люди из поисковика. Весной у меня произошёл резкий обвал оплаты буквально в один день, когда в апреле я получила меньше 10 рублей. Примерно тогда же публикации резко пропали из поисковиков, и сейчас меня оттуда почти не смотрят. Не знаю, с чем конкретно это связано. Такое чувство, что со всеми этими продажами компаний Яндекс перестал продвигать Дзен в поисковой выдаче.
Блог №2
У блога примерно 400 подписчиков, 100 из них пришли на последний месяц. Я веду его для души, именно туда уходила после закрытия РЭ и продолжаю там и оставаться. У меня есть небольшая лояльная аудитория, в последнее время добавляются новые подписчики в силу сезонности определённой темы.
В среднем у меня около 60 активных подписчиков в неделю, вот только в последнее время стало 90 за счёт активных новых читателей.
Обратите внимание, кстати, что активных подписчиков стабильно около 60, а вот лайков в среднем около 15 (последняя колонка):
Доход получился смешной, данный блог мне в принципе денег не приносит (с учётом трудозатрат), так что я рада, что начинала его как площадку для души, а не для заработка, поэтому не расстраиваюсь. На скриншоте ниже доход каждой конкретной статьи из последних опубликованных за 30 дней.
Всего за последние 30 дней все публикации принесли мне 61,76 руб, из них 0,34 руб - это доход от рекламных блоков. А всего я опубликовала 11 материалов, причём на многие из них тратила по часу-два своего времени.
Блог №3
Узкоспециализированный блог про одно из моих хобби, заводила канал скорее как записную книжку для организации своих мыслей, чем как площадку для заработка. В рамках ниши изначально нельзя было хорошо заработать, я это понимала и всё равно завела блог. Пишу тоже для души, регулярно выкладываю и видео. Заметила, что видео почти не смотрят, а вот текстовые материалы читатели любят. В июне у меня были только видео на таймере, которые я загружала наперёд ещё в апреле, без текстовых материалов, поэтому доход небольшой, но в конце мая были ещё статьи - и вот на них я выехала.
Активных подписчиков здесь примерно на уровне 20. Тоже есть свой костяк постоянных читателей - их я хорошо знаю, регулярно комментируют. Я бы сказала, что получается организовать небольшое сообщество единомышленников, и мне эта тенденция нравится.
Всего за 30 дней этот блог принёс мне 50,99 руб и из них 0,29 руб - доход от рекламы. На скриншоте снизу доход от текстовых материалов за 30 дней. А вот видео мне за этот месяц принесли ровным счётом ничего.
За последние 30 дней у меня было 4 видео и 2 текстовых публикации - и они принесли мне почти столько же, сколько и 10 текстов и 1 видео в блоге №2. Только трудозатраты очень разные: те 2 текста в третьем блоге по большей части представляли собой просто фотоподборку с очень коротким описанием. Во втором блоге я обычно трачу куда больше времени на материал.
Вывод
Активные подписчики приносят деньги, и блогеры, которые уже сколотили себе приличную аудиторию, могут выпускать вообще что угодно - их будут читать, и за них Дзен будет платить. В то же время просто количество подписчиков или даже размер активной аудитории не даёт спрогнозировать примерный уровень дохода и то, какой блог будет более прибыльным. Одна из самых популярных статей за последние пару месяцев в блоге №2 показывает вот такую статистику: 2149 дочитываний материала, люди в среднем проводят в статье по 5 минут.
Я писала этот материал часа полтора, а ещё неделю обдумывала сам контент и вносила заметки в записную книжку. И знаете, какой она принесла доход? 5,56 руб! Да, раньше эти 2к дочиток могли принести 60-100 рублей, а теперь 5,56. Конечно, если бы у меня было больше подписчиков, то было бы и больше денег, а без подписчиков вот так.
Для сравнения: в блоге №3 публикация от 25 мая принесла мне за всё время 5,46 руб. А статистика у статьи вот такая:
Это 4 коротких абзаца текста и 4 фотографии. Я потратила на статью 20 минут времени (с учётом загрузки фото с камеры на компьютер и простановки водяных знаков). У неё 12 дочиток. 12!!! И тот же доход, что и от 2 тысяч дочитываний.
У меня вот выходит, что если бы я не забросила в июне блог №3, то он принёс бы раза в 3 больше. Но у меня просто не оставалось на него времени, зато за июнь я собрала очень много материала, который смогу публиковать там в будущем.
Сейчас для меня платформа скорее как формат личного дневника и площадка для утоления тяги к графомании, потому что действительно окупить трудозатраты может только небольшой процент авторов, и я просто сдалась в попытках снова здесь заработать. Больший выхлоп может принести нативная реклама, но я от неё намеренно отказывалась и планирую это делать и дальше.
Статью я писала в первую очередь для себя самой - мне было интересно проанализировать оплату на примере разных блогов с разной аудиторией. Выводы я для себя сделала. А если вы начинающий автор Дзена, то теперь вы видите, что крошечная постоянная аудитория может приносить больше, чем джекпот с попаданием в общую ленту. Разве что во втором случае могут прийти новые подписчики, которые принесут доход в будущем.
Не знаю, что по этому поводу думают другие люди, но в контексте Дзена я бы предпочла получать свои деньги по старой схеме - здесь и сейчас.
